董明珠的嘴，比空調(diào)更能「吹」
這世界上，沒有永動(dòng)機(jī)也沒任意門。如果非要說有，那就是董明珠口中的格
2023-08-29 20:24:58
這世界上，沒有永動(dòng)機(jī)也沒任意門。如果非要說有，那就是董明珠口中的格力產(chǎn)品。它可以變成「發(fā)電站」，又可以變成「時(shí)光機(jī)」。
文?| 佘宗明
01??
(資料圖片)
這世界上，沒有永動(dòng)機(jī)，也沒任意門。
如果非要說有，那就是董明珠口中的格力產(chǎn)品。
它未必能「變大變小變漂亮」，但它之前可以變成「發(fā)電站」，現(xiàn)在又可以變成「時(shí)光機(jī)」。
董明珠的嘴，就是那根召喚「72變-70變」的超級(jí)魔法棒。
這兩天，「霸道女總裁職業(yè)代言人」董明珠第10086次上了熱搜。
熱搜上的相關(guān)話題詞不外乎幾個(gè)：
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很多人光關(guān)注八卦軼事，卻沒留意到董小姐在訪談中曝出的「黑科技」。
8月28日，她在媒體采訪中說，現(xiàn)在買格力的冰箱，青菜買回去擺里面20天，保證是新鮮的，比菜場買回來的還要新鮮。
還沒等網(wǎng)友擺出魯豫「真的嗎？我不信」的表情，她又做了解釋，這不是吹牛，蔬菜在冰箱里就有一個(gè)成長的過程。
她接著補(bǔ)充道：「西瓜我們曾經(jīng)試過，劈開兩半吃一半剩一半擺在冰箱里，我們一直跟蹤了一個(gè)星期，西瓜拿出來，口感比買回來切開的西瓜口感還要好。不然怎么叫先進(jìn)技術(shù)？但是再仔細(xì)的我就要把我的專家請過來說了?！?/p>
鉆進(jìn)去，我們都能變成俞飛鴻趙雅芝，豈止凍齡，還能逆生長……這樣的格力空調(diào)，你值得擁有。
不知道這廣告詞，合董小姐的心意不？
朋友顧意說：這到底是靈鷲宮的返老還童之術(shù)，還是移花宮的明玉功？到底是仙術(shù)、幻術(shù)、巫術(shù)，還是技術(shù)？
要我說，格局小了，不要用地球人的眼光來評(píng)判這項(xiàng)技術(shù)。
還記得脫口秀姐妹花顏怡顏悅在《脫口秀大會(huì)》上說的嗎？
她們看到某款代餐餅干上寫著「無糖無油無鹽無脂肪無碳水無能量」，于是直接就打給了宇航局，說「我找著了反物質(zhì)」。
能有反物質(zhì)，就不能有反科學(xué)的技術(shù)？
02??
強(qiáng)調(diào)自家冰箱保鮮功能好，就說放了20天比剛買回時(shí)還新鮮，我擔(dān)心「僵尸肉」都要出來詐尸了。
這浮夸的表述，多少有些泰國廣告的影子。
循此邏輯，雷軍可以說，小米手機(jī)的內(nèi)存空間可以越用越大，馬斯克可以說，特斯拉的續(xù)航能力可以越用越久。
你不信？他們也可以甩給你一句：再仔細(xì)的，我就要把我的專家請過來說了。
只是苦了央視二套，人家曾經(jīng)做了個(gè)實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證隔夜西瓜的新鮮度問題。
結(jié)果檢測結(jié)果表明，即便用保鮮膜包好了放冰箱冷藏，西瓜也會(huì)出現(xiàn)大量的陰性桿菌和陽性球菌，且菌落群嚴(yán)重超標(biāo)，其中不排除含有腸道致病菌。
這里面，「隔夜」不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是西瓜是否會(huì)變質(zhì)，放一個(gè)星期，口感好不好可以另說，至少對(duì)腸胃不太友好。
董小姐一通渲染猛如虎，無非是為了強(qiáng)調(diào)格力冰箱的性能好。
確實(shí)有測評(píng)指出，格力某些冰箱「搭載了輕氧水潤煥鮮科技，帶有控濕和降養(yǎng)功能，能夠?yàn)槭澄锾峁┰a(bǔ)給，保留鮮度更久一點(diǎn)，3天失重率5.2%，7天維C保有率96.6%，長效鎖鮮。」
可你要說放得越久越新鮮，就是把食品營養(yǎng)與健康學(xué)摁在地上摩擦了。
就……用力過猛了些。
但這話出自董小姐之口，似乎又很「正?！埂?/strong>
要知道，兩年前，董小姐的「空調(diào)發(fā)電說」還曾成功撩到無數(shù)人的眼球。
在當(dāng)年7月召開的2021中國新消費(fèi)品牌峰會(huì)上，董小姐透露，「格力開發(fā)了一種新技術(shù)，可把光能、儲(chǔ)能和空調(diào)結(jié)合起來，當(dāng)足夠的能源聚集起來后通過空調(diào)發(fā)電。把這個(gè)技術(shù)深入研究，一個(gè)家庭可完全自我供電，照明不用花一分錢電費(fèi)。若該技術(shù)得到全球全部應(yīng)用，全球溫度可降半度?！?/p>
▲董明珠此前曾稱在研發(fā)空調(diào)發(fā)電。圖片來源：中國新聞網(wǎng)報(bào)道截圖。
此言一出，不少人都沉默了，坊間有人稱之為「董明珠牌永動(dòng)機(jī)」。
細(xì)究起來，董明珠說的不全是扯淡：格力憑著「光儲(chǔ)直柔」，確實(shí)攻克了「零碳源」空調(diào)技術(shù)——2022年3月，全國首臺(tái)「光儲(chǔ)直柔」800VDC等級(jí)直流離心機(jī)組在格力電器成功研制下線。
究其原理，跟馬斯克以「分布式儲(chǔ)能」為賣點(diǎn)的虛擬電廠有如出一轍之處。
但董明珠要是不說「空調(diào)變成發(fā)電站」，而是說「用空調(diào)上搭載的光伏儲(chǔ)能逆變系統(tǒng)發(fā)電」，還有任何噱頭可言嗎？
03??
不得不說，在拿捏傳播點(diǎn)方面，董明珠在國內(nèi)企業(yè)家中絕對(duì)是第一梯隊(duì)的存在。
北李想南承東，在她面前也得投子認(rèn)負(fù)。
能跟她媲跡的，一個(gè)醉心于「功守道」去了，另一個(gè)還在灌「成長牌」雞湯。
這不是什么壞事。
我有個(gè)觀察結(jié)論是：衡量某個(gè)行業(yè)景氣度的一大指標(biāo)，就是嘴炮輸出的密度。
將「某個(gè)行業(yè)」換成「經(jīng)濟(jì)」，也成立。
你看，馬斯克跟扎克伯格約架「八角籠中」，約了這么久還停留在口炮階段，側(cè)面反映了二者在社交媒體領(lǐng)域競爭的激烈。
競爭激烈，意味著有活力。
前些年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾那會(huì)兒，國內(nèi)那些有C端業(yè)務(wù)的企業(yè)CEO、CTO、CIO、UFO們，也是一個(gè)比一個(gè)能吹，一個(gè)比一個(gè)能懟。
說是「口炮橫飛」都不為過。
那時(shí)候，馬云還能以開玩笑的語氣說「阿里巴巴存在的目的就是培養(yǎng)更多的京東」，劉強(qiáng)東也能懟馬云「他這種人就愛吹牛」。
那時(shí)候，周鴻祎還是懟起友商來沒有額度的「紅衣大炮」。
現(xiàn)在呢，也就只有造車新舊勢力和大模型創(chuàng)業(yè)者們，還能重現(xiàn)當(dāng)年手機(jī)等行業(yè)有事沒事隔空互懟的余暉。
就此看，我希望董明珠能一直大放厥詞下去。
太平洋那邊容得下馬斯克，這邊也該容得下董小姐。
有人能高調(diào)吹牛，好過「清風(fēng)笑，竟惹寂寥」。
馬斯克的牛，的確在于他能吹的很多牛都成真了。
可真要拉起清單較起真來，他沒兌現(xiàn)的吹牛皮還少嗎？
04??
董明珠的「嘴上冒進(jìn)」，當(dāng)然是其個(gè)性使然。她就是她，是人群中不一樣的煙火。
可誰又能否認(rèn)，董明珠的表達(dá)風(fēng)格，能為格力省下了大量PR費(fèi)用呢？
就營銷效果而言，她那張嘴完全稱得上「一個(gè)人就是一支隊(duì)伍」。
這些年，格力上的熱搜，就沒多少不是跟董明珠綁定的。
這本無可厚非。正常社會(huì)里，企業(yè)只要不犯法不背德，社會(huì)對(duì)其的評(píng)價(jià)坐標(biāo)軸就該對(duì)表那句臺(tái)詞——賺錢嘛，不寒磣。
在我看來，董明珠做「網(wǎng)紅企業(yè)家」，也是她對(duì)格力愛得深沉的注腳。
將她的語不驚人死不休語錄拎出來，很多都霸氣十足——
她曾Diss美的：「空調(diào)領(lǐng)域我是世界老大，他算老幾？」
她曾說小米入股美的是「兩個(gè)騙子在一起」；
她曾跟雷軍的一句戲言說，「我跟你賭10個(gè)億」；
她曾炮轟野蠻人：說他們是中國制造業(yè)的罪人，只知道賺錢；
她曾怒懟投資人：「不給你們分紅你們能怎樣？！」
她還說「馬云離開我活不了，我離開他照樣活」；
她還罵消費(fèi)者「不買我空調(diào)是有病么？」
只能說，格力空調(diào)可以儲(chǔ)能，格力的老總可以儲(chǔ)「氣」——就是很多人愛跟梁靜茹借的那種。
▲董明珠曾怒懟投資人：5年不給你們分紅，你們能怎樣？
她自己也毫不避諱地公開回應(yīng)自己的「網(wǎng)紅」身份：沒錯(cuò)，我既是「網(wǎng)紅」又是個(gè)「好斗者」。
董明珠的好戰(zhàn)，曾一度引發(fā)「幾大門派圍攻光明頂」的景象：
2014年12月29日，在董明珠放狠話「要讓所有雜牌清場」之后，蘇寧聯(lián)手國內(nèi)其他6大空調(diào)品牌，發(fā)起了聲勢浩大的「破格行動(dòng)」。
它們的戰(zhàn)書很直接，如：
美的：做夢一統(tǒng)天下，你行！省電一晚一度，我行！
志高：大姐站臺(tái)，你行！大哥代言，我行！
奧克斯：高價(jià)產(chǎn)品玩假摔，你行！高質(zhì)省錢真功夫，我行！
長虹：十億任性賭局，你行！十分軍工品質(zhì)，我行！
……
但董明珠用一句「很無聊」，四兩撥千斤。
05??
時(shí)下，許多人總在拿以美的為鏡子照格力，以此來臧否董明珠。
被引用得較多的兩個(gè)數(shù)據(jù)是：
截至8月29日，美的市值是逾3936億元，格力市值是逾1959億元。
美的連續(xù)八年入選福布斯世界500強(qiáng)，今年位列第278位，格力在連續(xù)四年入選500強(qiáng)后，今年跌出了榜單。
可若是因此否定董明珠，太過簡單。要是沒董明珠，格力會(huì)不會(huì)淪為珠海的某家本地化企業(yè)，還很難說。
對(duì)于「沒進(jìn)500強(qiáng)」這事，董明珠強(qiáng)調(diào)：「進(jìn)500強(qiáng)當(dāng)然好，但要看通過什么方法進(jìn)，最近很多暴雷的企業(yè)有很多世界500強(qiáng)，進(jìn)了500強(qiáng)結(jié)果暴雷了，寧可不進(jìn)?！埂肝覜]有進(jìn)入500強(qiáng)也不難過，進(jìn)500強(qiáng)也別太高興，堅(jiān)定地走好自己的當(dāng)下，堅(jiān)定地讓企業(yè)成為百年企業(yè)，那才是最終。」
有些人將其看成自我辯解?？蓪?duì)照許老板的債務(wù)天坑，起碼我們能對(duì)她的「辯解」多幾分理解。
得看到，商業(yè)世界里，有太多變量，特別是過去幾年。能增長已是不易，能爆發(fā)更是難得。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家張維迎說：「企業(yè)家決策不是科學(xué)決策，不是給定條件下求解，而是要改變約束條件，把大部分人認(rèn)為不可能的事情做成?！?/strong>
作為企業(yè)掌舵者，免不了各種試錯(cuò)，有的嘗試，就算未能成功，亦很正常。
更何況，將視距拉長，以后再回看，今天的失利是不是明天的失敗，也很難說。
在當(dāng)今輿論場上，部分TMT媒體談格力時(shí)，免不了會(huì)將「燒錢造手機(jī)，花18.28億買銀隆，號(hào)稱用500億元砸芯片研發(fā)」等情況，作為董明珠多元化布局成效的定性依據(jù)。
只能說，「事后諸葛亮」的角色代入，比做企業(yè)要容易太多太多了。
董明珠這次自豪官宣「格力有11萬項(xiàng)專利……都是自主研發(fā)的，沒有一個(gè)是買來的」，資料顯示格力掌握著空調(diào)壓縮機(jī)、GM6601芯片、智能化霜等核心技術(shù)技術(shù)，這些都不是蓋的。
但，對(duì)董明珠們來說，「事后諸葛亮」式的評(píng)判無可回避。
那說明，大眾對(duì)格力還有期望。
董明珠昨天喊話說，「格力股票你們都可以買，保證不吃虧?！?/p>
這要靠的，還是實(shí)實(shí)在在的業(yè)績支撐，而非口炮。
06??
董明珠并非沒有意識(shí)到格力眼下的困局。
這兩年，董明珠整了很多動(dòng)作：
如跟「鐵桿盟友（經(jīng)銷商）」大決裂；
如邀王自如加盟；
如找孟羽童「接班（未遂）」。
其指向很清晰，那就是：掀起渠道變革。
▲孟羽童曾是董明珠的所謂「欽定接班人」。圖片來源：《初入職場的我們》。
因?yàn)橥晟啤妇€上+線下」全渠道模式要補(bǔ)強(qiáng)線上渠道，所以要淡化線下經(jīng)營，所以要引進(jìn)網(wǎng)紅和制造網(wǎng)紅。
這都是董明珠尋找破解之方的體現(xiàn)。
企業(yè)不易，我們當(dāng)祝福董明珠和格力能如愿。
只不過，在董明珠大嘴這事上，有必要提醒的是：
說話夸張些，沒問題。
可若吹過頭了，可能會(huì)被反噬。
董明珠的嘴比空調(diào)更能「吹」，只要合情合法，就無可厚非。
但適當(dāng)拿捏「言如其實(shí)」的分寸也很重要，唯有這樣，人們在談到格力的「核心科技」時(shí)，首先想到的才會(huì)是格力的壓縮機(jī)、芯片等技術(shù)，而不是董明珠那張嘴。
關(guān)鍵詞：
