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“80后清華學(xué)霸”接任總經(jīng)理,200億郎酒在下一盤什么棋?
2023-08-27 16:37:13    騰訊網(wǎng)

老牌酒企,新鮮血液。

作者 | 高清宇


(資料圖)

編輯丨高巖

來源 | 野馬財(cái)經(jīng)

茅臺鎮(zhèn)至二郎鎮(zhèn)49公里的赤水河左岸,是中國頂級醬酒的核心釀造區(qū),這里也是郎酒莊園的所在地。公開信息顯示,2023年郎酒品牌價(jià)值1436.15億元,連續(xù)15年名列白酒行業(yè)前三名。

想要維持或追求更高的市場地位,一個(gè)好的領(lǐng)導(dǎo)班子至關(guān)重要。領(lǐng)導(dǎo)班子是一個(gè)企業(yè)落實(shí)上級決策部署、推動各項(xiàng)工作的“指揮部”“戰(zhàn)斗部”。 領(lǐng)導(dǎo)班子的建設(shè)關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展,至關(guān)重要。

8月25日,郎酒股份在微信公眾號發(fā)布消息稱,經(jīng)公司第二屆董事會第二十五次會議審議通過,付饒任公司副董事長,汪博煒任公司總經(jīng)理。

圖源:微信公眾號

公開資料顯示,新任總經(jīng)理汪博煒畢業(yè)于清華,還曾在國外留學(xué)。在這之前,總經(jīng)理一職從2016年起,由“老將”付饒擔(dān)任,付饒是2000年進(jìn)入公司的“老人”,如今汪博煒從付饒手上接過總經(jīng)理一職后,付饒任公司副董事長。在郎酒走出國門,謀求國際布局的當(dāng)下,這位80后“掌舵者”將為企業(yè)帶來什么樣的變化?

人事變動方向:年輕化、知識化和專業(yè)化

新接班的汪博煒,不僅在企業(yè)管理上有著專業(yè)的知識背景和經(jīng)歷,對白酒行業(yè)也有著豐富的一線經(jīng)驗(yàn)和對市場的深刻理解。

綜合郎酒官方信息顯示,汪博煒2010年畢業(yè)于清華大學(xué)精密儀器與機(jī)械學(xué)系測控技術(shù)與儀器專業(yè),2014年又在美國馬里蘭大學(xué)史密斯商學(xué)院獲得工商管理碩士學(xué)位。

圖源:罐頭圖庫

加入郎酒之前,汪博煒曾先后在云南北方奧雷德公司、美國金寶湯、美國第一資本金融等公司任職。橫跨多個(gè)行業(yè)的履歷中,他參與和負(fù)責(zé)的工作涉及生產(chǎn)管理、產(chǎn)品研發(fā)、品牌管理、企業(yè)運(yùn)營分析等專業(yè)領(lǐng)域,以此沉淀了豐富經(jīng)驗(yàn)。

加入郎酒之后,汪博煒從生產(chǎn)一線做起,先后全面參與了審計(jì)、品牌宣傳、人力資源、包裝設(shè)計(jì)、IT、行政、釀酒科學(xué)研究,以及數(shù)字化升級等工作。

白酒行業(yè)通常被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但在各行各業(yè)邁入數(shù)字化時(shí)代的今天,這個(gè)古老的行業(yè)也正面臨如何與時(shí)俱進(jìn)的挑戰(zhàn)。汪博煒于2019年出任郎酒品質(zhì)研究院理事長,將產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合,推進(jìn)郎酒“大生產(chǎn)體系”所有品質(zhì)相關(guān)科研工作,助力原粱生產(chǎn)到釀造儲存等各環(huán)節(jié)提質(zhì)提效。

在科技化背景下,郎酒開始以種植大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),賦能智慧農(nóng)場;莊園制曲發(fā)酵倉、釀酒車間傳感器的應(yīng)用;設(shè)置莊園智能安防系統(tǒng)“智慧大腦”;通過升級CRM渠道數(shù)字化系統(tǒng),更好落地“一商一策”,扶好商、樹大商……

汪博煒曾表示:“改變世界的是思想,但思想往往需要以技術(shù)為載體”。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒

除了汪博煒,郎酒近年來的人事變動,也都具有這一特色:年輕化、知識化和專業(yè)化人才。

今年初,郎酒將青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部分拆并進(jìn)行了一輪組織調(diào)整,6月,又再次完成了十余位高管的人事變動,涉及股份公司、銷售公司、莊園公司的市場、技術(shù)、體驗(yàn)服務(wù)等板塊。

此前被任命為供應(yīng)鏈總監(jiān)的馬興坤,1988年出生,是清華大學(xué)光學(xué)工程博士;被任命為機(jī)械自動化總監(jiān)的王磊,1986年出生,是中國兵器科學(xué)研究院光學(xué)工程碩士;被任命為品質(zhì)研究院院長的沈毅,1980年出生,是中國最年輕國家級白酒評委之一、持有“中國釀酒大師”證。

重用年輕化、知識化和專業(yè)化人才的目的,則是為了更好的為產(chǎn)品服務(wù)。對企業(yè)發(fā)展而言,優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)班子是其一,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是根基。因此,“三化”人才也成為郎酒這些年實(shí)施“三品”戰(zhàn)略的關(guān)鍵著力點(diǎn)。

從“三化”到“三品”,郎酒加碼國際化

郎酒所謂“三品”戰(zhàn)略,是指極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味。

2020年郎酒舉辦“郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)”表彰大會,就開始布局“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略。2021年4月,舉辦首屆郎酒莊園三品節(jié),設(shè)置品質(zhì)、品牌、品味三大獎(jiǎng)項(xiàng),鼓勵(lì)郎酒內(nèi)、外部為郎酒三品建設(shè)做出的貢獻(xiàn)的團(tuán)體與個(gè)人。

“從郎酒的發(fā)展歷程來看,三品節(jié)為郎酒品牌做了大量補(bǔ)充與延伸,對消費(fèi)者增強(qiáng)品牌歸屬感起到了至關(guān)重要的作用。”白酒營銷分析師蔡學(xué)飛表示。

圖說:郎酒莊園夜景

“三品”戰(zhàn)略的實(shí)施下,2023年,郎酒進(jìn)一步提出三大目標(biāo):

1、在白酒行業(yè)中具有重要地位;

2、與赤水河右岸的茅臺各具特色,共同做大高端醬酒;濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者;

3、郎酒莊園成為世界級酒莊,白酒愛好者的向往之地。

郎酒莊園位于赤水河黃金河谷內(nèi),于2008年籌建,2020年3月開放,擁有世界最大天然儲酒溶洞群(天寶洞),以及十里香廣場、千憶回香谷、問天臺、金樽堡、酒店、兩河口生態(tài)釀酒區(qū)等景點(diǎn)。

圖說:郎酒莊園仁和洞外景

截至2022年底,郎酒莊園已有40萬人次來訪。包括國際葡萄酒組織(OIV)五大創(chuàng)始國之一摩爾多瓦共和國前總統(tǒng)彼得·魯欽斯基,“如果不是親眼所見,我不會知道,中國白酒也能做酒莊,而且可以做到規(guī)模如此之大、體驗(yàn)如此之好”。

郎酒也在多個(gè)國際評比中獲得大獎(jiǎng),如1984年,郎酒被評為國家名酒,獲國家產(chǎn)品質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?,榮獲“中國名酒”稱號;2005年,在倫敦國際評酒會上,紅花郎酒獲白酒類唯一的“特別金獎(jiǎng)”,還獲得了2023年德國“iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。

年輕化、知識化和專業(yè)化人才和極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的結(jié)合下,郎酒實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

2020年,郎酒股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入93.37億元,同比增長11.85%;實(shí)現(xiàn)凈利潤25.21億元,同比增長3.17%;2021年實(shí)現(xiàn)銷售回款超過150億元,銷售醬香酒1.1萬噸;2022年成功突破200億元大關(guān)。

此外,郎酒的產(chǎn)能和儲能也在持續(xù)增長。到去年底,郎酒的醬酒年產(chǎn)能已達(dá)6萬噸,醬酒儲量已達(dá)18萬噸。

汪博煒在2022年12月30日的年終講話中表示,郎酒在近年來的業(yè)績中保持了強(qiáng)勁的增長勢頭,預(yù)計(jì)2022年將生產(chǎn)醬香白酒5.5萬噸左右。他同時(shí)提到,郎酒將在新的一年中持續(xù)深化推進(jìn)醬香大戰(zhàn)略和兼香大戰(zhàn)略,努力實(shí)現(xiàn)歷史發(fā)展的大拐點(diǎn),并持續(xù)滿足消費(fèi)者美好生活的需要。

汪博煒率隊(duì)走訪釀酒科研單位

都說三流的企業(yè)做產(chǎn)品,二流的企業(yè)做品牌,一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。郎酒于2022年3月提出了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》,從產(chǎn)區(qū)位置、車間標(biāo)準(zhǔn)、原料標(biāo)準(zhǔn)、釀制技藝、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)銷原則等六個(gè)方向?qū)︶勚?、儲存、篩選、勾調(diào)、上市的每一個(gè)環(huán)節(jié),每一滴郎酒的生產(chǎn)全過程都進(jìn)行規(guī)范。

你認(rèn)為在80后總經(jīng)理汪博煒上任后,郎酒會出現(xiàn)什么樣的新局面?歡迎下方留言討論。

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