太猛了！東方甄選官宣入淘，股價應(yīng)聲大漲10%
傳聞多時，東方甄選入駐淘寶終于成為現(xiàn)實。盡管業(yè)內(nèi)人士和消費者們對這
2023-08-24 19:29:08
(資料圖)
傳聞多時，東方甄選入駐淘寶終于成為現(xiàn)實。盡管業(yè)內(nèi)人士和消費者們對這個決定早有預(yù)期，但資本市場的反應(yīng)還是超出很多人預(yù)期。8月24日，東方甄選股價大漲逾10%，沖破43港元。
與此同時，東方甄選入淘開播的更多細(xì)節(jié)也陸續(xù)敲定。據(jù)悉，直播首秀定在8月29日，俞敏洪和東方甄選CEO東方小孫將親自帶隊，旗下多位人氣主播或效仿抖音直播間開啟全天候直播模式。此外，東方甄選方面還透露，此次直播的商品包括農(nóng)產(chǎn)品、生活用品、家電、珠寶、數(shù)碼3C和電子優(yōu)惠卡等，類型十分豐富。
對于東方甄選的到來，淘寶高層和用戶自然是充滿期待，尚未開播便已吊足胃口。而對于東方甄選來說，進(jìn)入淘寶也是一個全新的機遇：爆紅一年多，東方甄選在抖音的流量已然見頂，入淘則有望打開全新局面。
東方甄選的下滑苗頭，早在今年一季度便已出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月東方甄選日均GMV分別為1946、1812和1602萬元，環(huán)比上一季度下滑約2000萬。這當(dāng)中，頭部主播董宇輝的號召力遙遙領(lǐng)先，但東方甄選對董宇輝的依賴程度也不斷上升。
數(shù)據(jù)顯示，一季度董宇輝的直播日觀看人次約為950萬，同比增長31.6%，GMV均值則為1745萬，兩項數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)高于其他主播。這也難怪外界對董宇輝的一舉一動都相當(dāng)關(guān)心，在今年4月東方甄選宣布為優(yōu)秀員工派股的時候，不少網(wǎng)友就追問董宇輝的具體分配比例。
東方甄選越來越依賴董宇輝，歸根結(jié)底也是因為抖音的流量見頂。新孵化的直播間和新主播上升趨勢都不及預(yù)期那么理想，向外尋找新機會是必然。早在決定入淘前，東方甄選就在自營APP高調(diào)開播，開拓流量來源的想法十分明確。
東方甄選入淘，對雙方來說是各取所需、互惠互利。但對于一手捧紅東方甄選的抖音而言，這就是一個不小的考驗。畢竟過去兩年，走出抖音的超級頭部主播不在少數(shù)，在東方甄選之前交個朋友也早已擁抱淘寶、京東。
當(dāng)然了，抖音自身的政策也一直在變。從去年下半年開始，抖音就不斷強調(diào)全域興趣電商的概念，發(fā)力貨架電商、全力引進(jìn)更多商家和商品，不再把彈藥全押在直播電商身上。東方甄選入淘也不意味著要和抖音分道揚鑣，超級頭部主播多平臺開播，或許會在未來成為主流。
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