昔日“炸雞界小透明”重回中國開店，如今凌晨排隊都要去打卡？
曾表示要在中國市場卷土重來的美式炸雞品牌Popeyes還真沒食言。8月18日
2023-08-21 11:36:07
曾表示要在中國市場卷土重來的美式炸雞品牌Popeyes還真沒食言。
8月18日，在中國關(guān)閉全部門店近一年后，Popeyes全新中國首店在上海正式開業(yè)，這也意味著這個炸雞品牌邁出了重新布局中國市場的第一步。
新的Popeyes中國首店仍選擇了此前落地的淮海商圈，門店裝潢相比此前的門店顯得更為明亮，橙色和藍(lán)色為主的“多巴胺配色”時尚明快。
(資料圖片)
據(jù)了解，Popeyes中國門店主要售賣炸雞和漢堡，并提供海鮮飯、薯條和飲品等，炸雞類產(chǎn)品定價約在16-18元之間，和之前的價格相比，并沒有做太大變動。
從菜單的變化來看，Popeyes部分保留了原有的雞翅、雞柳和漢堡等，新增米飯和奶昔類產(chǎn)品，更加本土化。
對于此次品牌重啟，Popeyes做了許多準(zhǔn)備工作。先是對微信公眾號進(jìn)行了遷移，8月初就開始在社交平臺和粉絲群內(nèi)多次預(yù)熱、劇透門店裝修進(jìn)度、與消費者互動等，還推出了開業(yè)前3天前30名消費者進(jìn)店贈送價值1972元的“雞票”，開業(yè)前7天前100名進(jìn)店消費者贈送抱枕和隨身包禮盒，以及前101-200名進(jìn)店消費者贈送隨身包禮盒等系列營銷活動。
這些活動確實換來了一定效果。門店正式開業(yè)前，就有消費者為了得到“雞票”表示打算提前到店排隊。有消費者在開業(yè)前一晚9點就先去排隊占位，凌晨兩點到達(dá)門店，拿到了8號，并獲得了“雞票”，凌晨5點半時，前30名號碼就已全部發(fā)出。二級市場也盯上了Popeyes抱枕和禮盒等周邊，平臺上已現(xiàn)多個鏈接，標(biāo)價在88元-200元左右。
Popeyes為美國連鎖炸雞快餐品牌，于1972年創(chuàng)立于美國路易斯安那州新奧爾良，卡戴珊一家、碧昂絲和Card B等明星都曾打卡，目前已在全球開設(shè)4100多家門店。
Popeyes于1999年首進(jìn)中國，但發(fā)展卻一波三折。
先是在2003年閉店退出。
2020年，在土耳其大型餐飲集團(tuán)TAB Foods Investments（以下簡稱“TFI”）的推動下，Popeyes重返中國，但拓店速度依然較慢。
2022年，Popeyes被曝出關(guān)閉江浙滬的7家門店，僅保留上海兩家門店。但這次，Popeyes并未離開中國市場，而是宣稱“很快回來”。
2023年3月，Popeyes再次被資本垂青。全球著名連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國(簡稱“Tims天好中國”)通過收購，獲得了Popeyes在中國大陸及澳門地區(qū)的獨家經(jīng)營權(quán)及特許經(jīng)營權(quán)。自此翻開了Popeyes在中國發(fā)展新的一頁。
此次重啟，Popeyes也定下了新的開店目標(biāo)。關(guān)于該品牌的未來發(fā)展規(guī)劃，Tims天好中國CEO盧永臣對商業(yè)那點事兒小編表示，Popeyes年內(nèi)將在中國市場開出10家門店，未來10年，計劃在中國開出不少于1700家門店。
Tims天好中國經(jīng)營的品牌Tims咖啡
資深連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏表示，許多品牌進(jìn)入中國市場時并非一帆風(fēng)順，與其布局的時機(jī)和策略有一定關(guān)系。目前看來，Popeyes重啟引發(fā)排隊熱潮、勢頭較好，與品牌前期的運營策略和鋪墊營銷有關(guān)。雖然國內(nèi)千店規(guī)模的餐飲品牌不少，Popeyes能否在中國市場完成千店目標(biāo)，最終還取決于背后的運營方。
有著上市公司Tims天好中國的背書，Popeyes無疑在資金、資源和渠道等方面具備一定優(yōu)勢。不過，對于卷土重來的Popeyes而言，若要在中國市場站穩(wěn)腳跟，未來還需在本土化、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈等方面在做功課。
財經(jīng)評論員張雪峰表示，Popeyes在全球具備一定的知名度和口碑，主打產(chǎn)品和本土化策略能夠吸引一定消費者，滿足不同需求。同時，Popeyes還能借助Tims天好中國的資源和渠道等優(yōu)勢，從而實現(xiàn)快速擴(kuò)展。不過，不同市場存在差異，外加餐飲市場已有兼?zhèn)渲群鸵?guī)模的炸雞品牌，Popeyes還需根據(jù)本地市場不斷找準(zhǔn)定位，在供應(yīng)鏈、擴(kuò)張節(jié)奏和人員管理方面進(jìn)行規(guī)劃。
文志宏進(jìn)一步指出，雖然全國性的頭部炸雞品牌發(fā)展較為穩(wěn)定，但知名度高的選手?jǐn)?shù)量仍舊有限，市場存在空間，Popeyes仍有發(fā)展機(jī)會。但餐飲市場及炸雞品類競爭激烈，Popeyes此前又有布局不順的經(jīng)歷，此次重啟需要慎重制定策略。
“未來，Popeyes需要找準(zhǔn)品牌定位和特點，不斷優(yōu)化門店盈利模型，并借助Tims天好中國的優(yōu)勢，從而擴(kuò)大消費者認(rèn)知度。若Popeyes本次的策略奏效，運營到位，不排除之后為Tims天好中國帶來更多增量的可能?！蔽闹竞瓯硎尽?/p>
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編輯｜孔瑤瑤
圖片來源｜企業(yè)官微及公眾號截圖、微信群截圖
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