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明星演唱會搭起上億資本局:一眾A股上市公司刮分“票房快樂”
2023-08-20 14:31:44    騰訊網(wǎng)

財聯(lián)社8月20日訊(編輯 俞琪)線下演唱會市場正迎來井噴式復(fù)蘇,繼周杰倫、五月天等多位明星演唱會門票秒光后,才舉辦的TFBOYS演唱會更堪稱“史詩級難搶”。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,上半年全國營業(yè)性演出觀眾人數(shù)較去年同比增長超10倍,演出票房收入達(dá)167.93億元,同比增超600%。

在一場場火爆的演唱會狂歡中,除了主辦方、票務(wù)平臺等直接受益方外,演藝活動、舞臺燈光設(shè)備等環(huán)節(jié)的公司也迎來狂歡,甚至所在城市的消費經(jīng)濟(jì)都被“點燃”。不過,在聚光燈照不到的地方,同樣也有著吸金多但錢難賺、已有企業(yè)陷入虧損、消費者投訴等問題存在。

一場演唱會撬動上億生意:多家A股上市公司股價翻倍 券商研報預(yù)計鋒尚文化全年凈利暴增超25倍 五糧液等酒企打響“買酒送票”之戰(zhàn)


【資料圖】

不能否認(rèn)的是,在全國各地大力提振消費的背景下,演唱會作為一種粉絲經(jīng)濟(jì),正顯示出其拉動經(jīng)濟(jì)的強勁能量。公開數(shù)據(jù)顯示,周杰倫??谘莩獣陂g,僅4天內(nèi)便創(chuàng)下9.76億元的旅游收益。TFBOYS在西安的演唱會直接帶動4.16億元人民幣的旅游收入,8月6日至7日當(dāng)?shù)爻鲂锌傆唵瘟客仍鲩L738%,整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長超16倍。

面對演唱會這塊“大蛋糕”,必然有不少公司能從中直接獲益或是間接分一勺羹。有業(yè)內(nèi)人士表示,演出狂歡的背后,除了明星本身之外,經(jīng)紀(jì)公司、承辦單位、票務(wù)平臺、道具、舞美等關(guān)聯(lián)市場都將直接受益。

據(jù)媒體報道統(tǒng)計,在今年夏天舉辦的40場演唱會中,涉及多達(dá)25家演出、經(jīng)紀(jì)公司。其中,港股上市的樂華娛樂作為國內(nèi)最具規(guī)模的愛豆經(jīng)紀(jì)公司之一,其在7月舉辦樂華家族演唱會,陣容包括王一博、李汶翰等藝人。此外,據(jù)tech星球公眾號文章顯示,在最近門票被瘋搶的周杰倫、五月天和TFBOYS演唱會身后,涉及的主辦公司分別為時代峰峻、山西星臺光影文化娛樂和北京華樂非凡文化傳播有限公司。

A股上市公司中,鋒尚文化主營大型文化演藝活動創(chuàng)意設(shè)計及制作服務(wù)。公司近期在互動平臺上表示,正在籌備2023年華晨宇演唱會,是繼21年華晨宇火星演唱會后的再度合作。同時,公司正在積極籌備對接周杰倫數(shù)實融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。中銀證券李小民在8月8日研報中預(yù)計,鋒尚文化今年歸母凈利潤383萬元,同比增幅達(dá)2502.3%。

值得注意的是,公司股價在6月創(chuàng)下一年來新高,自去年10月迄今累計最大漲幅幾乎翻倍(99%)。

同時,隨演出市場景氣度的迅猛回升,演出設(shè)備相關(guān)的上市公司業(yè)績已開始呈現(xiàn)明顯增勢。娛樂燈光設(shè)備廠商浩洋股份一季度營收和凈利潤分別同比增長42%和63%。一季報公布后公司股價創(chuàng)下歷史新高,去年5月低點至今年5月高點期間股價累計最大漲幅為141%。LED廠商洲明科技上半年凈利同比增超8成,自去年10月迄今股價累計最大漲幅也已經(jīng)翻倍

另外,線下票的難搶給線上直播帶來了機(jī)會。據(jù)鈦媒體公眾號文章測算,優(yōu)酷作為本次TFBOYS演唱會的獨家合作平臺,僅以最低39元的主舞臺價格計算,其線上演唱會的收益可達(dá)8431萬以上。廣電網(wǎng)絡(luò)周二在互動平臺透露,公司秦嶺云電視平臺與優(yōu)酷合作的廣電酷喵專區(qū)有進(jìn)行同步直播該場演唱會。創(chuàng)維數(shù)字、佳創(chuàng)視訊、利亞德等也在互動平臺表示,涉及演唱會直播相關(guān)業(yè)務(wù)。

值得一提的是,據(jù)酒業(yè)家消息,今年以來,今世緣、五糧液、瀘州老窖等酒企打響演唱會“買酒送票”之戰(zhàn),冠名演唱會已然成為不少酒企淡季促動銷的“標(biāo)配”。例如,瀘州老窖·國窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會、618國緣V9之夜巨星演唱會、“活力之光·稻花香”2023群星演唱會、“五糧特曲 煥新傳承”水木年華萬人演唱會等。面對調(diào)整期去庫存、拓增量的難題,酒企紛紛在演唱會經(jīng)濟(jì)助攻之下,開啟了新一輪動銷大戰(zhàn)。

天價票背后“致青春”變“割韭菜” 有演出公司800萬元打水漂 A股華晨宇演唱會主辦方一季度現(xiàn)凈虧損

不過,演唱會經(jīng)濟(jì)狂飆的同時,市場也有聚光燈之外的一面,一票難求、上萬的天價票“刺客”等問題也在消耗著觀眾們的耐心,同時,一些看似能從中“血賺”的公司實際卻面臨著利潤低甚至虧損的困境。

有業(yè)內(nèi)人士表示,今年演唱會整體票價的漲幅在10%到15%。而相對火爆的演唱會的票價則更為夸張。以TFBOYS演唱會為例,其門票在售票平臺上架后幾天內(nèi),“想看人數(shù)”一度升至550萬人,搶票成功率近二百分之一,隨后市場上還傳出第一排票價達(dá)200萬元的傳聞。隨后,有相關(guān)人士辟謠消息不實,真實情況大概在4.3萬元。

然而,除了買票難、漲溢價等問題對演唱會整個行業(yè)的挑戰(zhàn)外,背后看似能躺著撈錢的主辦方們實際日子也不好過。有行業(yè)分析指出,主辦演唱會未必是一門好生意。主辦方入行門檻較低,有時只需一個辦公室、幾個人,便能統(tǒng)籌一場演唱會從策劃、器材到勞務(wù)、宣發(fā)等工作,但主辦方能獲得的利潤不一定高。有業(yè)內(nèi)人士曾直言,在一場演唱會中,主辦方承擔(dān)著最大的風(fēng)險,賠錢都是第一個賠的,賺錢最后一個賺。

此外,從二級市場表現(xiàn)看,似乎已有利好出盡變利空的嫌疑。樂華娛樂股價自7月高點以來累計最大跌幅已超三成。

(財聯(lián)社 俞琪)

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