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12年招牌難招財(cái),《中國好聲音》沒了好聲音?
2023-08-19 20:22:51    騰訊網(wǎng)

《中國好聲音2023》官方圖。


(資料圖片)

股價(jià)暴跌23.43%,市值蒸發(fā)超百億港元。

8月18日,《中國好聲音》母公司星空華文迎來上市以來最大單日股價(jià)跌幅,這一如其口碑崩塌。

此前一天,針對“李玟生前控訴《中國好聲音》”錄音,《中國好聲音》節(jié)目組作出回應(yīng),稱作為《中國好聲音2022》的導(dǎo)師,李玟女士全身心投入工作,其間曾有的誤會(huì)經(jīng)溝通當(dāng)時(shí)即已消除。

7月28日,《中國好聲音2023》正式開播。不過,作為一個(gè)歷時(shí)12年的“綜N代”,口碑不斷創(chuàng)下新低,去年豆瓣評分已經(jīng)跌至3.4分,而熱度以及商業(yè)價(jià)值亦走向下坡路。

據(jù)星空華文招股書,2019年-2021年,公司收入排名第一的項(xiàng)目分別是《中國好聲音2019》《中國好聲音2020》《中國好聲音2021》。其間,這一IP分別為星空華文貢獻(xiàn)收入4.9億元、3.25億元、2.52億元,占總收入的比例分別為36.67%、29.8%以及28.6%。

收入5年腰斬,“情懷”吸金不再

“正宗好涼茶,正宗好聲音”。

2012年夏天,主持人華少憑借“逆天”語速播報(bào)廣告與《中國好聲音》一起出圈。

《中國好聲音》的火爆,也帶來了“好生意”。根據(jù)星空華文財(cái)報(bào)披露,綜藝IP業(yè)務(wù)收入可細(xì)化為廣告銷售、委托制作節(jié)目、授權(quán)廣播權(quán)和授權(quán)線下文娛活動(dòng)四部分。其中,廣告收入為其最重要的收入來源。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者通過公開資料梳理看到,前四季《中國好聲音》,冠名商加多寶分別以6000萬元、2億元、2.5億元、3億元的價(jià)格,連續(xù)打破國內(nèi)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)最高紀(jì)錄。

2016年,因燦星文化和《中國好聲音》版權(quán)方Talpa、唐德影視三方的版權(quán)糾紛,《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》,節(jié)目冠名商也由加多寶變?yōu)榉ㄌm琳卡。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體公開報(bào)道,法蘭琳卡的獨(dú)家冠名費(fèi)超過4億元,再加上其他特約等形式的廣告投放,2016年《中國好聲音》廣告收入超過20億元。

此后,《中國好聲音》冠名商再度易主為OPPO。根據(jù)公開信息,第六季和第七季OPPO均以5億元的價(jià)格拿下冠名。多年時(shí)間,《中國好聲音》冠名商幾經(jīng)更迭,從金典到安慕希,再到第十二季的康師傅,不過,均未在公開渠道披露過冠名費(fèi)用。

走過10多個(gè)年頭,《中國好聲音》逐漸走下巔峰。星空華文招股書顯示,2017年-2021年,《中國好聲音》產(chǎn)生的收入分別約為6.65億元、5.45億元、4.9億元、3.25億元、2.52億元,占總收入的比例分別為32.33%、32.96%、36.67%、29.8%以及28.6%。

值得一提的是,冠名和廣告之外,《中國好聲音》來自海選授權(quán)的收入同樣不菲。2016年-2021年,騰揚(yáng)廣告承辦《中國好聲音》海選,授權(quán)費(fèi)年均約6000萬元,占比30%左右。

IP失光,與口碑不無關(guān)系。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到,第一季到第十一季《中國好聲音》豆瓣評分從7.9一路下滑至3.4。

《中國好聲音》今年上新,也伴隨不少網(wǎng)友吐槽:《中國好聲音2023》就像在看廣告專輯,節(jié)目還沒開始就有一分半鐘的廣告。

據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì),《中國好聲音2023》除康師傅獨(dú)家冠名,廣告商囊括京都念慈菴 、君樂寶、上海貴酒 、胡姬花古法花生油、雪花啤酒 、蓋是茶、致中和等多個(gè)品牌。

招牌遇冷,綜藝業(yè)務(wù)獨(dú)木難支

2022年12月底,數(shù)次折戟IPO之后,星空華文終于掛牌港交所。上市首日,星空華文股價(jià)漲幅70.57%,報(bào)收45.2港元/股。

6月5日,《中國好聲音2023》定檔海報(bào)曝光,星空華文股價(jià)更是一路飄紅。6月30日,星空華文股價(jià)創(chuàng)新高,收報(bào)131.96港元/股,和發(fā)行價(jià)26.5港元相比,漲超近400%。

根據(jù)星空華文2022年財(cái)報(bào),公司擁有《中國好聲音》《這!就是街舞》《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝節(jié)目IP,是國內(nèi)最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營商之一。擁有及運(yùn)營龐大的中國電影 IP 庫,也是中國音樂 IP 創(chuàng)造商及運(yùn)營商。

雖然擁有眾多IP及業(yè)務(wù),但星空華文目前收入的核心來源依然是綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營及授權(quán),在總收入占比約80%。根據(jù)其招股書,按2021年的收入計(jì)算,星空華文是中國最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營商,市場份額為1.6%。按內(nèi)容份額,2022年衛(wèi)視和視頻平臺共上線了249檔綜藝,星空華文2022年共播出8檔綜藝節(jié)目,占比3.2%。

可以說,星空華文有招牌IP,但并無明顯的領(lǐng)先與壟斷優(yōu)勢。

2022年,綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營及授權(quán)業(yè)務(wù)收入7.02億元,與上年同期的8.8億元相比有所減少。星空華文表示,這主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及疫情的負(fù)面影響,來自廣告銷售的收入從上年同期的6.05億元減少至4.86億元。近三年,綜藝節(jié)目IP運(yùn)營及授權(quán)收入同比分別下滑18.7%、19%、20%。

目前,星空華文王牌IP《中國好聲音》已經(jīng)播到第十二季,《蒙面唱將猜猜猜》拍了五季,《這!就是街舞》距今也已經(jīng)有五季。為了應(yīng)對老綜藝IP“冷卻”,星空華文不斷拓展新綜藝。

從公司預(yù)備的綜藝節(jié)目來看,2023年星空華文除了之前的IP,還將上線三部網(wǎng)絡(luò)綜藝,題材涉及戶外節(jié)目、音樂節(jié)目和脫口秀節(jié)目。

今年7月,星空華文宣布推出與上海奧那科技(Nfkings)共同開發(fā)的“Sing!Meta耀音”產(chǎn)品,這是《中國好聲音2023》元宇宙版本的首個(gè)應(yīng)用程序。參與者可以生成去中心化身份,在虛擬舞臺場景進(jìn)行音樂創(chuàng)作與演唱表演,也可以與參賽歌手進(jìn)行全新的互動(dòng)交流。

8月2日,星空華文公告,預(yù)期2023年上半年取得收入介于1.42億元至1.52億元(而于2022年同期取得收入1.83億元)及于上半年取得經(jīng)調(diào)整凈虧損(非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量)介于約1460萬元至約1830萬元(而于2022年同期取得經(jīng)調(diào)整凈虧損約630萬元)。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示,星空華文最近幾年業(yè)績一路下滑,主要是其支柱項(xiàng)目的《中國好聲音》貢獻(xiàn)的紅利逐漸流失,其他存量系列品牌產(chǎn)品也后勁疲軟。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 趙方園 編輯 王進(jìn)雨 校對 吳興發(fā)

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