打破歷史紀錄！為什么？
文 華卓瑪燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月19日11時，暑期檔電影票房破181
2023-08-19 17:30:52
文/華卓瑪
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月19日11時，暑期檔電影票房破181億元。另據(jù)國家電影局8月18日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年暑期檔票房超過2019年暑期檔總票房177.79億元，創(chuàng)歷史新高。
“暑期檔來臨之前，預估過今年會熱，但沒想到會這么熱。已經超預期了?！庇杏耙曅袠I(yè)內人士向中新社國是直通車表示。
(資料圖片僅供參考)
暑期檔是全年最重要的檔期，這一票房紀錄無疑給疫情期間受到重創(chuàng)的影視行業(yè)注入一針強心劑?！斑@是一個很好的開頭。”某院線公司宣傳負責人邢先生向中新社國是直通車表示。
在電影票房破紀錄的同時，國產電影的票房占比也在提升。國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至8月15日，國產電影票房占比高達85.85%。
破票房紀錄的暑期檔電影有哪些特點？今年暑期檔電影熱的原因是什么？未來國產電影會如何發(fā)展？
這個暑期，出圈電影“不斷檔”
多位影視行業(yè)內人士向中新社國是直通車介紹，今年暑期檔電影的一個典型特征是題材豐富、可覆蓋的觀影群體廣。
深圳大學文化產業(yè)研究院副院長張振鵬介紹說，以往暑期檔會有一兩部影片票房很高，但今年打破了一兩部電影一枝獨秀、占據(jù)大部分票房的局面，呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)，多部高質量的電影一周接一周上映，頗有“你方唱罷我方登場”的氣勢。
邢先生同樣介紹，今年暑期檔電影爆款數(shù)量增多，每周都有高票房的電影產出。
——各年齡群體“一網打盡”
單從目前票房排前十的國產電影看，這些電影豆瓣評分基本都在7分以上，題材包含了多個類型。
其中《消失的她》和《孤注一擲》分別是呈現(xiàn)殺妻騙保和緬甸電信詐騙問題的犯罪片；《八角籠中》《熱烈》分別是體育題材格斗和街舞的劇情和喜劇片；《封神第一部》是一部史詩級神話電影；《長安三萬里》是一部“點燃了唐詩熱”的動畫電影；《我愛你！》是一部反映了老年人困境的愛情電影；《茶啊二中》則是一部講述中學生成長故事的喜劇片。
從以上電影來看，“今年暑期檔電影不僅題材豐富，面向的觀眾也很廣泛，從兒童、青年到老年群體，‘一網打盡’?！?strong>影評人董杉向中新社國是直通車介紹說。
——現(xiàn)實題材熱度高
今年暑期檔大火的電影中，有多部關注現(xiàn)實熱點、關注小人物命運的片子。
如《消失的她》《孤注一擲》中的騙保和電信詐騙都是近年來廣泛討論的社會問題；《八角籠中》取材于2017年引發(fā)公眾熱議、被質疑“利用孤兒謀利”“剝奪未成年人受教育權利”的“恩波格斗事件”；17日上映的《我經過風暴》則是近兩年討論度很高的家暴題材。
這些反映當下社會熱點問題的電影本身就具備一定話題性和關注度，在電影上映后，往往都能引發(fā)大家對電影的關注。
董杉舉例說，電信詐騙是近年來廣受關注的話題，但文藝作品很少觸及這個題材，《孤注一擲》呈現(xiàn)出電信詐騙完整的產業(yè)鏈，其對觀眾的警示作用不言而喻，不少觀眾還會專門帶著家人去看。
張振鵬向中新社國是直通車表示，現(xiàn)實題材電影因為需要扎實的調研和對社會、作品的深度思考，歷來是電影創(chuàng)作的難點。暑期檔現(xiàn)實題材的火爆體現(xiàn)了中國電影人的社會責任意識以及電影行業(yè)整體創(chuàng)作能力的提升。
——營銷頻頻出圈
題材豐富且關注現(xiàn)實之外，今年暑期檔電影的成功之處，還在于多部電影頻頻出圈的營銷方式。
其中，最受關注的便是“未映先火”的《孤注一擲》。在電影正式上映前，《孤注一擲》就開啟了排片占比超過20%的大規(guī)模點映。
與此同時，《孤注一擲》打破了以往電影上映前播放主創(chuàng)團隊訪談、幕后花絮的營銷模式，直接將電影中的精彩片段投放在短視頻平臺上。這一營銷方式也成功吸引了一大波觀眾走進影院?！啊豆伦⒁粩S》的宣發(fā)極大地放大了影片的優(yōu)勢?！?strong>制片人、影評人藤井樹向中新社國是直通車介紹說。
“大家不再靠著評分、大V的推薦，或影評人的講解，而是靠推到眼前的短視頻，決定是否要去看電影?！倍颊f。
據(jù)董杉了解，今年暑期檔大部分電影80%的宣傳預算都在抖音和微博上，此外，B站、小紅書、知乎等各視頻平臺和社交平臺都有所覆蓋。
不僅緊跟熱點、制造話題，多部電影還根據(jù)社會反響及時調整宣傳方向。
董杉以《長安三萬里》舉例，該電影最初宣傳的是“夢回大唐”，宣傳打卡唐朝文化，電影上映后發(fā)現(xiàn)大家都對里面的幾十首唐詩感興趣，就有了小孩在電影院背唐詩的熱搜，出現(xiàn)背唐詩影響觀影體驗的爭論后，網絡上第二天就出現(xiàn)跟著《長安三萬里》游中國的文章，宣傳方向轉變很快。
在線上宣發(fā)帶動觀眾情緒、引起一波波熱議的同時，各電影的線下營銷也在如火如荼地開展。
如《長安三萬里》宣發(fā)團隊與各地文旅局互動，追尋李白去過的地方；《封神第一部》主創(chuàng)團隊6天舉辦了6城近30場的路演；《熱烈》導演大鵬在高溫中著一身青蛙服赴各地宣傳電影，被業(yè)內稱為“中國路演第一人”。
邢先生告訴中新社國是直通車，相比以往，今年暑期檔電影宣傳周期更長，如果宣傳效果比較好，片方也會趁熱打鐵，進行第二波、第三波營銷，同時，電影宣傳形式、物料元素也更豐富。
電影與觀眾的“雙向奔赴”
今年暑期檔電影破歷史紀錄的票房，無疑給疫情期間倍受沖擊的電影行業(yè)注入一股暖流。“這是一個很好的開頭，給電影從業(yè)者重新注入了信心?！毙舷壬f。
其中，國產電影票房占據(jù)著大半“江山”。國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至8月15日，國產電影票房占比高達85.85%。燈塔專業(yè)版顯示，目前票房排名前六的電影，均為國產電影。
破歷史紀錄的票房，當然有豐富題材和營銷的功勞，但國產電影取得高票房的關鍵，依然在于電影質量。
多位影視行業(yè)內人士表示，暑期檔最初上映的兩部電影，如《孤注一擲》和《茶啊二中》整體質量比較高，還有不少評分七分以上的電影，建立了大家對暑期檔電影的信心，對電影的關注度也相應提升，形成了良性循環(huán)。
藤井樹表示，今年暑期檔電影整體上都制作精良，沒有很拉胯的電影，也沒有五毛錢特效的。
張振鵬表示，好萊塢電影基本都是一個模板和比較工業(yè)化的生產模式，加之近些年引進的都是老IP，觀眾會審美疲勞。相比之下，國內編劇、導演更了解本國觀眾和市場需求。從觀影群體來看，青年群體是主流消費群體，“Z世代”的青年觀眾實際上有很高的文化自信和文化認同感。
藤井樹分析，好萊塢電影科技感很強，但國內電影更注重敘事，這也是國產電影取得成功的重要因素之一。比如今年前期不被看好，但上映后取得高口碑的神話史詩電影《封神第一部》，它成功的關鍵恰恰在于其劇本非常扎實，觀眾被其中的故事和人物的情感打動了。
東方玄幻的想象加上樸實的人物關系，與中國文化的契合度非常強，能很快入戲。在技術上與制作方面，《封神第一部》的每一幀也都非常到位和精美。
展望未來，邢先生認為，國產電影經過近二十年的迅速發(fā)展，觀眾也基本上接觸了各種類型，具備了電影審美意識，未來會趨向于選擇這樣高質量的電影。在張振鵬看來，未來國產電影講好本國的故事、反映中國現(xiàn)實會是一個主流方向。
來源：國是直通車
編輯：秦晶
責編：魏晞
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