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Tech星球（微信ID：tech618）

文|?翟元元

封面來(lái)源|?圖蟲(chóng)創(chuàng)意

(資料圖)

2023年暑期檔電影，不斷帶來(lái)驚喜。

先是懸疑犯罪類型電影《消失的她》票房一路領(lǐng)先，突破35億，再是《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》口碑持續(xù)發(fā)酵，相繼躋身暑期票房榜前三?！斗馍瘛肥昴ヒ粍Γ患挠韬裢?。

進(jìn)入8月，暑期檔尾聲，市場(chǎng)又迎來(lái)電影黑馬，《孤注一擲》正式上映5天，票房便達(dá)到12.92億元。燈塔專業(yè)版票房預(yù)測(cè)顯示，《孤注一擲》最終票房有望超越《消失的她》達(dá)到40億元。

如果《孤注一擲》票房最后達(dá)到40億元，2023年暑期檔票房將打破疫情前2019年的票房記錄。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)稿，2023年暑期檔國(guó)內(nèi)總票房突破157.74億元。歷年暑期檔票房中，2019年暑期檔票房最高，達(dá)到177.78億元。2018年暑期檔票房為173.77億元，2017年暑期檔票房為163.57億元。

暑期檔是全年電影市場(chǎng)的重要檔期之一，2022年全年電影票房為300.67億，若今年暑期檔電影票房能達(dá)到185億，意味著為全年票房貢獻(xiàn)了半壁江山。過(guò)去多部爆款電影都出自暑期檔，像《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《戰(zhàn)狼2》等等。

爆火的暑期檔，為整個(gè)電影市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。多位電影制片人向Tech星球表示，電影市場(chǎng)逐漸回暖，電影投資明年有望觸底反彈。

暑期檔電影火了

今年暑期檔電影廝殺異常慘烈。

多部高質(zhì)量電影角逐暑期檔票房冠軍。陳思誠(chéng)監(jiān)制的《消失的她》上映后票房多次“逆跌”，一路領(lǐng)跑，以35億票房暫時(shí)問(wèn)鼎暑期檔票房冠軍，《孤注一擲》后來(lái)居上，以點(diǎn)映黑馬姿態(tài)，打破過(guò)去五年暑期檔劇情片首映日票房記錄，來(lái)勢(shì)洶洶沖擊票房冠軍位置。

《封神第一部》則憑借“史詩(shī)大片”、誠(chéng)意滿滿的“巨制”被不少業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“中國(guó)電影最高工業(yè)標(biāo)桿”?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》憑借8.3豆瓣高分，以及16.93億票房成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房影史上的第二名，不僅刷新了影片背后公司追光動(dòng)畫(huà)的票房新紀(jì)錄，也為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影拓寬了新的邊界。

這是一個(gè)討論熱度比春節(jié)檔電影還要高，國(guó)產(chǎn)電影牢牢占據(jù)電影票房前三的暑期檔。過(guò)去，海外大片被視為暑期檔票房保證，前三名影片中都有海外大片身影。《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《變形金剛5：最后的騎士》都曾在疫情前的暑期檔票房前三名中占據(jù)一席之位。

今年，暑期檔電影前三名皆為國(guó)產(chǎn)電影，分別為《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》。海外電影票房略顯低迷，《碟中諜7》上映30天，票房只有3.43億元?！蹲冃谓饎偂飞嫌?5天，票房6.54億元。

電影口碑與熱度吸引著不少人走進(jìn)電影院。不少觀眾向Tech星球表示，今年去電影院看的第一部影片，或是《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，或是《封神第一部》，或是《孤注一擲》。即使沒(méi)有去電影院觀看影片，也大多在視頻平臺(tái)上刷到過(guò)電影宣發(fā)片段。

市場(chǎng)需求在回暖。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《消失的她》觀看總?cè)舜胃哌_(dá)8469.2萬(wàn)。8月5日-8月6日兩天，在《孤注一擲》《封神第一部》《巨齒鯊2：深淵》等影片的帶動(dòng)下，票房分別為5.03億元、5.16億元，每天出票超1200萬(wàn)張左右，創(chuàng)下2020年以來(lái)暑期檔單日最高紀(jì)錄。

電影熱度不斷攀升，讓不少業(yè)內(nèi)人士信心倍增。影評(píng)人君偉向Tech星球表示，今年暑期檔電影實(shí)屬難得一見(jiàn)，除了喜劇電影《超能一家人》低于預(yù)期，其他電影都很優(yōu)秀?！冻芤患胰恕反饲耙欢溶Q身暑期檔想看指數(shù)榜首。

在他看來(lái)，今年暑期檔電影最大的驚喜是《封神第一部》，《封神》開(kāi)拓了中國(guó)電影類型，本土的神話大片類型，而且達(dá)到目前中國(guó)電影工業(yè)能企及的最高工業(yè)標(biāo)桿。“對(duì)中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和未來(lái)影響很大，這個(gè)驚喜可能更大，還要等時(shí)間，等后兩部上映，一整個(gè)封神三部曲，能把中國(guó)電影帶到多遠(yuǎn)多高?！?/p>

制片人許澎澎向Tech星球表示，今年暑期檔電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》讓她覺(jué)得十分驚喜。她認(rèn)為，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》無(wú)論是商業(yè)效益還是社會(huì)效益，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。一部電影的商業(yè)元素有很多，但“正能量”元素通常不會(huì)被定義為一類商業(yè)元素，然而《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》通過(guò)“正能量”元素講了一個(gè)打動(dòng)人的故事，并取得了超高的商業(yè)回報(bào)。

有人歡喜有人愁

高漲的觀影需求，讓部分電影背后的出品方、制作方賺得盆滿缽滿。

眼下最大的贏家，自然是現(xiàn)在的票房冠軍《消失的她》。雖然《消失的她》存在不少市場(chǎng)爭(zhēng)議，但它票房上的成功同樣不可否認(rèn)。

《消失的她》背后出品方或聯(lián)合出品方，包括北京壹同傳奇影視文化有限公司、上海淘票票等公司在內(nèi)的16家公司參與投資，16家公司將一同參與分享這場(chǎng)票房盛宴。其中壹同傳奇為陳思誠(chéng)公司。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片片方分賬41.28%，高達(dá)13.24億。

制片人郭辰向Tech星球透露，按行業(yè)慣例推算，《消失的她》總成本約在3億以內(nèi)。刨除成本，該影片至少賺10億。

王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)并參演的《八角籠中》，片方目前可分賬金額為8.13億元。公開(kāi)資料顯示，《八角籠中》有四家主要出品方，其中三家公司為王寶強(qiáng)自己公司。該影片幾乎沒(méi)有明星演員參演，所以成本應(yīng)該不會(huì)很高，或低于《消失的她》。

動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，目前貓眼數(shù)據(jù)顯示，片方分賬金額達(dá)6.36億。業(yè)內(nèi)人士稱，該影片制作成本在1-1.5億元左右。

同樣小成本制作但取得不錯(cuò)票房成績(jī)的還有黑馬《孤注一擲》，一位業(yè)內(nèi)人士向Tech星球表示，該影片成本在5000萬(wàn)左右。上映前影片并不被看好。但《孤注一擲》上映后卻一路高歌猛進(jìn)，甚至有望突破40億記錄。如果《孤注一擲》最終票房高達(dá)40億，片方盈利或超15億。

影院也是票房盛宴的分享者之一。影院分票房比例為55.12%，今年暑期檔電影若高達(dá)180多億，影院有望分得近百億。

不過(guò)，有人歡喜有人愁?！稛崃摇贰冻芤患胰恕贰斗馍竦谝徊俊返扔捌狈炕蚩诒](méi)有達(dá)到預(yù)期。

眼下票房回報(bào)率比較低的反而是大手筆投資的電影巨制《封神第一部》。一位電影從業(yè)者向Tech星球表示，雖然市場(chǎng)上《封神》被炒得很熱，但它的時(shí)間周期長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)付出的時(shí)間成本比較高，單從投資回報(bào)比角度來(lái)看，并不是一個(gè)特別值得去做的商業(yè)項(xiàng)目?！耙晃蹲非笄閼?、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值而忽略商業(yè)價(jià)值，其實(shí)是對(duì)商業(yè)回報(bào)的一種逃避。”

業(yè)內(nèi)傳聞，《封神》三部曲制作成本高達(dá)24億，平均一部成本為8億，宣發(fā)成本三部為6億。單部影片成本高達(dá)10億。貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前片方分賬票房金額為7.19億。

當(dāng)然，用單一的票房維度衡量一部影片的價(jià)值，“以票房論英雄”并不客觀。電影《黃墻之下》制片人郭辰認(rèn)為，從價(jià)值投資來(lái)看，《封神》是賺的。在他看來(lái)，《封神》與《流浪地球》將中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)攝制技術(shù)拔高一大截。從商業(yè)角度講，不能只看一部影片的票房，還要看它衍生的文旅市場(chǎng)。拍攝場(chǎng)景文旅衍生品銷售，場(chǎng)景、特效復(fù)用價(jià)值，類似漫威宇宙或者迪士尼文化輸出價(jià)值。隱性價(jià)值與顯性價(jià)值疊加才能體現(xiàn)一部影片的商業(yè)價(jià)值。

電影投資斷檔，2025年或觸底反彈

爆火的暑期檔，低迷的電影市場(chǎng)迎來(lái)一縷難得的曙光。

與持續(xù)釋放的觀影需求不同，今年電影投資市場(chǎng)依舊處于寒冬。電影《黃墻之下》制片人郭辰向Tech星球表示，今年電影投資市場(chǎng)比疫情期間還要艱難，幾乎已經(jīng)處于谷底。項(xiàng)目找到資金的難度變大，以前拿到200-300萬(wàn)的融資金額，難度系數(shù)不大，現(xiàn)在“就差跪地上求了”。

影視項(xiàng)目是一個(gè)售賣預(yù)期收益的生意，郭辰稱，市場(chǎng)預(yù)期收益不穩(wěn)定，投資電影的錢自然就不好找。以前過(guò)10億的票房，幾乎每個(gè)月都有，每100部電影中有20來(lái)部電影能賺錢，今年可能就一兩部能掙錢。概率變小了，投資人顧慮便增多。以前100個(gè)項(xiàng)目，有100-120個(gè)資方，現(xiàn)在100個(gè)項(xiàng)目，只有10個(gè)資方。

危機(jī)導(dǎo)致今年電影產(chǎn)量腰斬，郭辰表示，敢在今年開(kāi)機(jī)的，全是“勇士”，能在今年開(kāi)機(jī)的項(xiàng)目，幾乎已經(jīng)處于行業(yè)金字塔尖。

同為電影制片人，許澎澎同樣目睹了電影市場(chǎng)的一次被動(dòng)洗牌。

許澎澎告訴Tech星球，影視行業(yè)門檻比較低，前幾年市場(chǎng)熱錢很多，不管是哪個(gè)行業(yè)，只要有錢，大家都愿意出來(lái)投電影，一個(gè)電影份額通常還會(huì)有很多人去搶。熱錢涌入，電影行業(yè)分母變大，片子增多。然而硬幣的另一面，行業(yè)變得魚(yú)龍混雜、質(zhì)量參差不齊。

疫情加速了行業(yè)淘汰賽。過(guò)去不那么專業(yè)的電影投資人、制作者、制作公司、制作人開(kāi)始主動(dòng)或被動(dòng)離場(chǎng)。過(guò)去一兩年做一個(gè)項(xiàng)目的從業(yè)人員，現(xiàn)在很多都已經(jīng)轉(zhuǎn)行，許澎澎表示，現(xiàn)在還堅(jiān)守在電影行業(yè)的人，一定是大浪淘沙留下來(lái)的真正熱愛(ài)的人。

電影投資邏輯已經(jīng)徹底改變。許澎澎表示，跟其他行業(yè)相比，過(guò)去一部爆款電影回報(bào)率非常高，成功機(jī)率也大，中秋檔或暑期檔很容易突破20億、30億票房。

但現(xiàn)在跟以前不一樣了。投資者變得更冷靜，會(huì)更專業(yè)的分析電影成敗的因素，考慮題材多樣化、開(kāi)始關(guān)注社會(huì)價(jià)值。不會(huì)再像以前一樣，因?yàn)橐粋€(gè)明星主演或是某類題材IP而投資一部影片。現(xiàn)在投資決策建立在對(duì)項(xiàng)目周期的把控，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，在哪里拍攝、執(zhí)行度如何，預(yù)期檔期，同檔期電影統(tǒng)計(jì)，每個(gè)城市上座率程度，目標(biāo)受眾、營(yíng)銷陣地等等，數(shù)據(jù)需要分析地特別精準(zhǔn)，之后再?zèng)Q定是否進(jìn)行投資。

不過(guò)，對(duì)于電影行業(yè)而言，謹(jǐn)慎、觀望反而是對(duì)行業(yè)健康成長(zhǎng)的一個(gè)濾網(wǎng)。許澎澎認(rèn)為，行業(yè)最終靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有波動(dòng)起伏很正常，電影行業(yè)處于低谷并不意味著被一棍子打死，反而是低谷時(shí)期可以篩選掉很多泡沫團(tuán)隊(duì)，不理性的分母投資。

2025年有望觸底反彈。郭辰表示，今年影視從業(yè)者非常難，但危中有機(jī)，今年能開(kāi)機(jī)、拍完的電影項(xiàng)目，意味著影片質(zhì)量過(guò)硬，2024年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒(méi)有那么激烈。

電影產(chǎn)業(yè)是否回暖跟大經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有一個(gè)協(xié)同度，它可能稍微有些滯后。許澎澎表示，眼下電影投資項(xiàng)目雖然不多，但她對(duì)未來(lái)還是十分看好。她預(yù)測(cè)，2024年將會(huì)是一個(gè)上行趨勢(shì)。

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