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押注AI直播帶貨!薇婭又“回來”了?
2023-08-13 10:35:44    騰訊網(wǎng)

萬事萬物,皆為周期。

2021年,薇婭電商公司因為逃稅漏稅,導(dǎo)致全網(wǎng)賬號被封、并被處罰款共計13.41億元。

如今,距離逃稅漏稅事件已經(jīng)過去了2年時間,曾經(jīng)的“直播一姐”薇婭仍沒有選擇復(fù)出;不過,站在薇婭背后的杭州謙尋并沒有就此放棄,而是選擇通過AI主播的方式讓薇婭“彎道”復(fù)出。


(資料圖片僅供參考)

據(jù)媒體報道,在8月9日舉行的“再定義?直播的生命力-2023AI創(chuàng)新發(fā)布會”上,杭州謙尋旗下的謙語智能和羚客分別發(fā)布了“AI數(shù)字人直播業(yè)務(wù)”和“一站式AI智能直播綜合平臺”,其中多個AI數(shù)字人都有薇婭的身影。

近年來,隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展,越來越多的直播企業(yè)都開始研究AI數(shù)字人直播,希望通過AI技術(shù)提升效率。

不過,目前AI數(shù)字人直播技術(shù)還處于起步階段,在直播帶貨環(huán)節(jié)顯然跟真人直播有著很大的差距,在這種情況下,謙尋的AI直播帶貨生意要走的路還很長,而借助AI直播帶貨讓薇婭“復(fù)出”的效果也有待觀察。

全面進(jìn)軍AI直播帶貨

實際上,AI直播帶貨早已經(jīng)不是什么新鮮事了。

在2020年直播帶貨大火的時候,就已經(jīng)有不少的公司開始嘗試AI帶貨。淘寶在當(dāng)年宣布重點扶持虛擬主播MCN;到了今年,隨著AI技術(shù)的逐步成熟,頭部直播公司開始大舉入局AI直播帶貨,其中作為直播帶貨頭部企業(yè)的謙尋就是其中之一。

據(jù)媒體報道,謙尋控股很早就已經(jīng)在AI領(lǐng)域開始布局,旗下的兩家子公司謙語智能和羚客就是專門用來研發(fā)AI直播帶貨。至于為什么謙尋會將注意力放到AI直播上,這其實和真人直播的眾多弊端有關(guān)。

相比于AI直播帶貨,真人帶貨有著許多的缺點,而且風(fēng)險并不可控。除了風(fēng)險不可控之外,成本不斷提升也是促使AI直播帶貨飛速發(fā)展的另一重要原因,一個完善的AI數(shù)字人成本可能只要數(shù)千元,但卻可以24小時直播。

目前,很多的直播間都已經(jīng)開始讓AI數(shù)字人“上崗”。據(jù)媒體報道,抖音鋒味派意面直播間已經(jīng)在使用AI數(shù)字人,其直播成交金額在16.31萬元左右;而真人直播間成交金額平均在15.15萬元左右,AI數(shù)字人的成交數(shù)據(jù)要優(yōu)于真人;而在拼多多特步直播間,數(shù)字人主播直播日均GMV約為4.1萬元,并且登上運動服飾類小時榜,實力不容小覷。

當(dāng)然,除了能夠降低成本之外,大力發(fā)展AI數(shù)字人直播更深層次的意義在于能夠幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型。以謙尋為例,在薇婭時代大家對于謙尋的印象是一家直播帶貨公司,但在大力發(fā)展AI技術(shù)之后,謙尋如今已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變成一家科技公司,據(jù)媒體報道,平均每個謙尋AI數(shù)字人每年的GMV可達(dá)100萬元,創(chuàng)造稅收約15萬元。1000個謙尋 AI 數(shù)字人即可創(chuàng)造1.5億稅收。

無論是出于降本增效的考慮,或者是想要公司從直播帶貨公司成功轉(zhuǎn)型為科技型公司,入局AI直播帶貨都是不錯的選擇。由此來看,在謙尋之后,未來將有越來越多的直播帶貨公司進(jìn)軍AI直播領(lǐng)域。

謙尋能走多遠(yuǎn)?

2021年,薇婭因為逃稅漏稅被“全網(wǎng)封殺”,其背后的公司謙尋受到重創(chuàng)。

據(jù)媒體報道,薇婭曾是謙尋的“主心骨”,這家自2020年開始開疆拓土的企業(yè),一開始其實都是圍繞著薇婭“打轉(zhuǎn)”,大部分業(yè)務(wù)都跟薇婭有關(guān)聯(lián)。

然而,在薇婭被封禁之后,謙尋不得不開始另謀出路,以維持公司的正常運行。

據(jù)侃見財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),在薇婭被封之后,謙尋做過不少的嘗試,例如打造新直播間“蜜蜂驚喜社”,通過扶持五名曾經(jīng)在薇婭直播的助播及模特,來承接一部分薇婭核心粉絲的流量,還有開發(fā)新的直播渠道,讓薇婭的閨蜜、助播—琦兒,開始在抖音直播,這些嘗試雖然都有一定的效果,但和當(dāng)初薇婭的效果相比,顯然還是相差甚遠(yuǎn)。

或許正是因為這些嘗試都未能達(dá)到預(yù)期的效果,謙尋最終才會決定進(jìn)軍AI領(lǐng)域,尋找新的出路。

不過,對于謙尋來說,能否發(fā)展好AI數(shù)字人業(yè)務(wù)仍具有很大的不確定性。從目前來看,AI數(shù)字人業(yè)務(wù)仍有許多的不足,例如對真人的依賴性仍然較強,目前大部分使用AI數(shù)字人的直播間都是使用“虛擬主播+真人助理”的模式,并不能讓虛擬主播自行直播,在這種情況下,使用AI數(shù)字人直播的效率并沒有提高太多,成本節(jié)約也非常有限。

根據(jù)廣發(fā)證券虛擬人研報顯示,打造虛擬人網(wǎng)紅或主播在技術(shù)、運營等方面投入成本很高,打造視頻化虛擬人的MCN公司前期投入成本有的高達(dá)百萬,后續(xù)維護過程中的每條更新視頻制作成本同樣高昂。此外,由于直播帶貨需要面對真實的用戶,而且直播帶貨中也有許多的突發(fā)情況,目前AI數(shù)字人更多只能應(yīng)對常規(guī)條件下的直播,一旦直播間人數(shù)過多,AI數(shù)字人可能難以應(yīng)對,從目前來看,還處于開發(fā)早期的AI數(shù)字人帶貨仍有很大的提升空間。

不可否認(rèn),AI直播帶貨業(yè)務(wù)的前景確實廣闊,但對于謙尋來說,想要完成從直播帶貨公司到科技公司的轉(zhuǎn)變,顯然還有很長的路要去走。

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