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化肥老板豪擲千萬(wàn),請(qǐng)來(lái)梅西賣白酒
2023-08-04 13:25:13    騰訊網(wǎng)

記者丨謝之迎 編輯丨江昱玢


(資料圖片)

梅西代言白酒了。

8月1日,梅西通過(guò)實(shí)名認(rèn)證微博宣布,“很高興成為赤水河酒的品牌代言人”。

球王首觸醬酒,還是個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌,一時(shí)間引發(fā)熱議。

赤水河酒,背后站著貴州中赤酒業(yè),成立不過(guò)兩年,實(shí)控人為A股上市公司史丹利董事長(zhǎng)高進(jìn)華。

46歲的化肥巨頭掌門人,豪擲千萬(wàn)攢局,為的就是撬動(dòng)流量。

牽手球王

梅西“官宣”后,赤水河酒官方微博立馬轉(zhuǎn)發(fā),喊出“一起品味赤水河畔正宗醬香!”

該微博賬號(hào)7月28日才發(fā)布第一條內(nèi)容,當(dāng)前粉絲1萬(wàn)。

“這下梅西‘敬酒’成真了,”有網(wǎng)友調(diào)侃道。更多評(píng)論則質(zhì)疑,“沒(méi)聽過(guò)這牌子”“梅西本人知道嗎?”

赤水河酒回應(yīng)稱,梅西本人知情,后續(xù)還會(huì)拍攝廣告片。

“代言費(fèi)肯定是千萬(wàn)級(jí)別了?!庇袠I(yè)內(nèi)人士向《21CBR》記者表示。

據(jù)搜狐財(cái)經(jīng)報(bào)道,知情人士透露,梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為肖像使用權(quán),代言費(fèi)為2000萬(wàn)余元/年

營(yíng)銷不差錢的赤水河酒,什么來(lái)頭?

據(jù)中赤酒業(yè)官網(wǎng),赤水河酒有神秘、神醬、神釀三個(gè)系列,共6款產(chǎn)品。

梅西官宣海報(bào)中,出現(xiàn)的是神秘系列的白瓶酒,名為“梅瓶·白”。

由于尚未在市面鋪貨,該系列售價(jià)沒(méi)有公開。

官網(wǎng)一張獲獎(jiǎng)海報(bào)顯示,神秘系列白瓶的全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)為1299元/瓶,劍指高端市場(chǎng)。

《21CBR》記者查詢淘寶、京東等電商平臺(tái),均未發(fā)現(xiàn)赤水河酒的產(chǎn)品。

致電官方熱線,客服表示,關(guān)于渠道、價(jià)格等信息,會(huì)由區(qū)域總經(jīng)理聯(lián)系并告知。截止發(fā)稿,記者并未收到回復(fù)。

梅西是足壇頂流,赤水河則是白酒界頂流。

赤水河為中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū),沿岸坐落著茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等一眾知名酒企。

中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示,赤水河商標(biāo)始于1979年,是中國(guó)早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。

高進(jìn)華看準(zhǔn)其商業(yè)價(jià)值。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng),高進(jìn)華2003年成功申請(qǐng)的赤水河酒類商標(biāo),將于明年7月過(guò)期。2021年起,高又申請(qǐng)了多個(gè)赤水河酒類商標(biāo),目前狀態(tài)為“駁回復(fù)審中”。

天眼查顯示,中赤酒業(yè)持有10個(gè)商標(biāo),其中已注冊(cè)商標(biāo)9個(gè),主要為“中赤”系列商標(biāo)以及英文的“CHISHUIHE”商標(biāo)等,并未顯示中文版赤水河酒類商標(biāo)注冊(cè)信息。

官網(wǎng)圖片、官方宣傳片和線下展會(huì)中,“赤水河”旁均未見商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志,只有一個(gè)圓圈中寫著“酒”字。

“梅西代言中華傳統(tǒng)醬香酒,并不具備品質(zhì)鑒賞公信力?!卑拙茽I(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為,這種贊助是不劃算的,“況且,赤水河酒沒(méi)有全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò),更沒(méi)有全球銷售網(wǎng)絡(luò)?!?/p>

橫空出世

赤水河酒成立于2021年9月,有兩位自然人股東。高進(jìn)華持股99%,為公司實(shí)控人;趙超持股1%。

高1977年出生,碩士畢業(yè)于清華大學(xué),是上市公司史丹利創(chuàng)始人高文班的兒子。

去年8月,他接棒史丹利董事長(zhǎng),持股15.08%,并兼任貴州中赤酒業(yè)董事長(zhǎng)一職。

趙超也有史丹利背景,曾任史丹利(山東)食品有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理,以及財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。他還是山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的股東。

高進(jìn)華野心不小。中赤酒業(yè)成立不到半年,就開始布局萬(wàn)噸級(jí)釀酒廠。

去年2月,“貴州中赤酒業(yè)一萬(wàn)噸醬香酒技改項(xiàng)目”在貴州習(xí)水縣簽約。

項(xiàng)目總投資50億元,規(guī)劃占地600余畝,制酒產(chǎn)能1.2萬(wàn)噸,制曲產(chǎn)能2.5萬(wàn)噸,儲(chǔ)酒能力6萬(wàn)噸。

“集團(tuán)投資醬酒的決心不變,投資習(xí)水的決心不變,2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。”高進(jìn)華在簽約儀式上表示。

到場(chǎng)簽約的三方,為史丹利旗下山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司,與習(xí)水縣政府。

三者的合作模式,并未公開披露。

《21CBR》記者查閱地圖發(fā)現(xiàn),中赤酒業(yè)的位置,坐落于永恒酒業(yè)酒廠的范圍內(nèi)。

永恒酒業(yè)是貴州老字號(hào)酒企,擁有永恒玉醬等自有品牌,還提供基酒、個(gè)性定制和貼牌定制業(yè)務(wù)。

體量較小。最近一次的公開數(shù)據(jù)為,2020年銷售額14.19萬(wàn)元,凈虧損58.09萬(wàn)元。

“中赤酒業(yè)將通過(guò)持續(xù)的投入,把產(chǎn)能做大、把品質(zhì)做好,把‘赤水河’品牌打造好?!?/p>

造聲勢(shì)任務(wù)圓滿完成,高進(jìn)華眼下最要緊的是——盡快出產(chǎn)品。

今年1月,一期項(xiàng)目正式開工建設(shè)。制酒產(chǎn)能6000噸/年,制曲產(chǎn)能1.8萬(wàn)噸/年,儲(chǔ)酒能力4.5萬(wàn)噸。

中赤酒業(yè)總經(jīng)理左進(jìn)良表示,要確保10月下沙投產(chǎn)。

項(xiàng)目還在建,赤水河酒已頻頻在4月的春季糖酒會(huì)、7月的中酒展上亮相“刷存在感”。

例如今年春糖,赤水河酒設(shè)置了展臺(tái)展示產(chǎn)品,彼時(shí)正處在招商階段。

布局醬酒

化肥企業(yè)新掌門,對(duì)白酒格外上心。

2021年12月,史丹利集團(tuán)年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上,時(shí)任總裁的高進(jìn)華提到,將中赤酒業(yè)與湖北松滋、河北黎河、廣西貴港,列為公司的四大項(xiàng)目,要求“做一個(gè),成一個(gè)”。

當(dāng)年,史丹利拋出“五年雙百億”計(jì)劃,旗下的肥料板塊和房地產(chǎn)板塊業(yè)務(wù)收入,劍指五年內(nèi)分別達(dá)到百億規(guī)模。

去年,史丹利營(yíng)收超90億,凈利潤(rùn)4.54億元,增速有放緩趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)有分析稱,發(fā)力白酒板塊,史丹利意在提升公司整體業(yè)績(jī)。

《21CBR》記者就此咨詢史丹利證券部工作人員,對(duì)方表示,中赤酒業(yè)是高進(jìn)華的私人產(chǎn)業(yè),收入支出、人員配備均與上市公司無(wú)關(guān)。

“史丹利集團(tuán)包括三塊,一塊是化肥上市公司,一塊是房地產(chǎn)業(yè)務(wù),還有一塊就是酒業(yè)?!?/p>

該工作人員強(qiáng)調(diào),中赤酒業(yè)不是史丹利子公司,只能說(shuō)是關(guān)聯(lián)企業(yè)。

“現(xiàn)在房地產(chǎn)不太景氣,老板逐漸退出,比較看好醬香酒?!彼a(bǔ)充道。

被寄予厚望的中赤酒業(yè),暫時(shí)沒(méi)給高進(jìn)華賺錢。

4月,史丹利發(fā)布的關(guān)聯(lián)交易公告顯示,一季度中赤酒業(yè)入賬278.49萬(wàn)元,凈利潤(rùn)虧損120.54萬(wàn)元。

截至季度末,中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.2億元。

史丹利決定扶新人一把。

集團(tuán)公告稱,預(yù)計(jì)向中赤酒業(yè)采購(gòu)不超過(guò)500萬(wàn)元的白酒,主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用。

雖與中赤酒業(yè)并無(wú)大額業(yè)績(jī)往來(lái),受梅西代言消息影響,官宣次日,史丹利股價(jià)一度上漲6%。

截至8月3日收盤,市值約73.5億元。

高進(jìn)華一擲千金借東風(fēng)。不過(guò),要把醬酒做大做好,路還相當(dāng)漫長(zhǎng)。

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