化肥老板豪擲千萬(wàn)，請(qǐng)來(lái)梅西賣白酒
記者丨謝之迎編輯丨江昱玢梅西代言白酒了。8月1日，梅西通過(guò)實(shí)名認(rèn)證微
2023-08-04 13:25:13
記者丨謝之迎 編輯丨江昱玢
(資料圖片)
梅西代言白酒了。
8月1日，梅西通過(guò)實(shí)名認(rèn)證微博宣布，“很高興成為赤水河酒的品牌代言人”。
球王首觸醬酒，還是個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌，一時(shí)間引發(fā)熱議。
赤水河酒，背后站著貴州中赤酒業(yè)，成立不過(guò)兩年，實(shí)控人為A股上市公司史丹利董事長(zhǎng)高進(jìn)華。
46歲的化肥巨頭掌門人，豪擲千萬(wàn)攢局，為的就是撬動(dòng)流量。
牽手球王
梅西“官宣”后，赤水河酒官方微博立馬轉(zhuǎn)發(fā)，喊出“一起品味赤水河畔正宗醬香！”
該微博賬號(hào)7月28日才發(fā)布第一條內(nèi)容，當(dāng)前粉絲1萬(wàn)。
“這下梅西‘敬酒’成真了，”有網(wǎng)友調(diào)侃道。更多評(píng)論則質(zhì)疑，“沒(méi)聽過(guò)這牌子”“梅西本人知道嗎？”
赤水河酒回應(yīng)稱，梅西本人知情，后續(xù)還會(huì)拍攝廣告片。
“代言費(fèi)肯定是千萬(wàn)級(jí)別了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向《21CBR》記者表示。
據(jù)搜狐財(cái)經(jīng)報(bào)道，知情人士透露，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為肖像使用權(quán)，代言費(fèi)為2000萬(wàn)余元/年。
營(yíng)銷不差錢的赤水河酒，什么來(lái)頭？
據(jù)中赤酒業(yè)官網(wǎng)，赤水河酒有神秘、神醬、神釀三個(gè)系列，共6款產(chǎn)品。
梅西官宣海報(bào)中，出現(xiàn)的是神秘系列的白瓶酒，名為“梅瓶·白”。
由于尚未在市面鋪貨，該系列售價(jià)沒(méi)有公開。
官網(wǎng)一張獲獎(jiǎng)海報(bào)顯示，神秘系列白瓶的全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)為1299元/瓶，劍指高端市場(chǎng)。
《21CBR》記者查詢淘寶、京東等電商平臺(tái)，均未發(fā)現(xiàn)赤水河酒的產(chǎn)品。
致電官方熱線，客服表示，關(guān)于渠道、價(jià)格等信息，會(huì)由區(qū)域總經(jīng)理聯(lián)系并告知。截止發(fā)稿，記者并未收到回復(fù)。
梅西是足壇頂流，赤水河則是白酒界頂流。
赤水河為中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)，沿岸坐落著茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等一眾知名酒企。
中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示，赤水河商標(biāo)始于1979年，是中國(guó)早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。
高進(jìn)華看準(zhǔn)其商業(yè)價(jià)值。
據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，高進(jìn)華2003年成功申請(qǐng)的赤水河酒類商標(biāo)，將于明年7月過(guò)期。2021年起，高又申請(qǐng)了多個(gè)赤水河酒類商標(biāo)，目前狀態(tài)為“駁回復(fù)審中”。
天眼查顯示，中赤酒業(yè)持有10個(gè)商標(biāo)，其中已注冊(cè)商標(biāo)9個(gè)，主要為“中赤”系列商標(biāo)以及英文的“CHISHUIHE”商標(biāo)等，并未顯示中文版赤水河酒類商標(biāo)注冊(cè)信息。
官網(wǎng)圖片、官方宣傳片和線下展會(huì)中，“赤水河”旁均未見商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志，只有一個(gè)圓圈中寫著“酒”字。
“梅西代言中華傳統(tǒng)醬香酒，并不具備品質(zhì)鑒賞公信力?！卑拙茽I(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，這種贊助是不劃算的，“況且，赤水河酒沒(méi)有全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)，更沒(méi)有全球銷售網(wǎng)絡(luò)?！?/p>
橫空出世
赤水河酒成立于2021年9月，有兩位自然人股東。高進(jìn)華持股99%，為公司實(shí)控人；趙超持股1%。
高1977年出生，碩士畢業(yè)于清華大學(xué)，是上市公司史丹利創(chuàng)始人高文班的兒子。
去年8月，他接棒史丹利董事長(zhǎng)，持股15.08%，并兼任貴州中赤酒業(yè)董事長(zhǎng)一職。
趙超也有史丹利背景，曾任史丹利（山東）食品有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，以及財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。他還是山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的股東。
高進(jìn)華野心不小。中赤酒業(yè)成立不到半年，就開始布局萬(wàn)噸級(jí)釀酒廠。
去年2月，“貴州中赤酒業(yè)一萬(wàn)噸醬香酒技改項(xiàng)目”在貴州習(xí)水縣簽約。
項(xiàng)目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能1.2萬(wàn)噸，制曲產(chǎn)能2.5萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力6萬(wàn)噸。
“集團(tuán)投資醬酒的決心不變，投資習(xí)水的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。”高進(jìn)華在簽約儀式上表示。
到場(chǎng)簽約的三方，為史丹利旗下山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司，與習(xí)水縣政府。
三者的合作模式，并未公開披露。
《21CBR》記者查閱地圖發(fā)現(xiàn)，中赤酒業(yè)的位置，坐落于永恒酒業(yè)酒廠的范圍內(nèi)。
永恒酒業(yè)是貴州老字號(hào)酒企，擁有永恒玉醬等自有品牌，還提供基酒、個(gè)性定制和貼牌定制業(yè)務(wù)。
體量較小。最近一次的公開數(shù)據(jù)為，2020年銷售額14.19萬(wàn)元，凈虧損58.09萬(wàn)元。
“中赤酒業(yè)將通過(guò)持續(xù)的投入，把產(chǎn)能做大、把品質(zhì)做好，把‘赤水河’品牌打造好?！?/p>
造聲勢(shì)任務(wù)圓滿完成，高進(jìn)華眼下最要緊的是——盡快出產(chǎn)品。
今年1月，一期項(xiàng)目正式開工建設(shè)。制酒產(chǎn)能6000噸/年，制曲產(chǎn)能1.8萬(wàn)噸/年，儲(chǔ)酒能力4.5萬(wàn)噸。
中赤酒業(yè)總經(jīng)理左進(jìn)良表示，要確保10月下沙投產(chǎn)。
項(xiàng)目還在建，赤水河酒已頻頻在4月的春季糖酒會(huì)、7月的中酒展上亮相“刷存在感”。
例如今年春糖，赤水河酒設(shè)置了展臺(tái)展示產(chǎn)品，彼時(shí)正處在招商階段。
布局醬酒
化肥企業(yè)新掌門，對(duì)白酒格外上心。
2021年12月，史丹利集團(tuán)年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，時(shí)任總裁的高進(jìn)華提到，將中赤酒業(yè)與湖北松滋、河北黎河、廣西貴港，列為公司的四大項(xiàng)目，要求“做一個(gè)，成一個(gè)”。
當(dāng)年，史丹利拋出“五年雙百億”計(jì)劃，旗下的肥料板塊和房地產(chǎn)板塊業(yè)務(wù)收入，劍指五年內(nèi)分別達(dá)到百億規(guī)模。
去年，史丹利營(yíng)收超90億，凈利潤(rùn)4.54億元，增速有放緩趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)有分析稱，發(fā)力白酒板塊，史丹利意在提升公司整體業(yè)績(jī)。
《21CBR》記者就此咨詢史丹利證券部工作人員，對(duì)方表示，中赤酒業(yè)是高進(jìn)華的私人產(chǎn)業(yè)，收入支出、人員配備均與上市公司無(wú)關(guān)。
“史丹利集團(tuán)包括三塊，一塊是化肥上市公司，一塊是房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，還有一塊就是酒業(yè)?！?/p>
該工作人員強(qiáng)調(diào)，中赤酒業(yè)不是史丹利子公司，只能說(shuō)是關(guān)聯(lián)企業(yè)。
“現(xiàn)在房地產(chǎn)不太景氣，老板逐漸退出，比較看好醬香酒?！彼a(bǔ)充道。
被寄予厚望的中赤酒業(yè)，暫時(shí)沒(méi)給高進(jìn)華賺錢。
4月，史丹利發(fā)布的關(guān)聯(lián)交易公告顯示，一季度中赤酒業(yè)入賬278.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損120.54萬(wàn)元。
截至季度末，中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.2億元。
史丹利決定扶新人一把。
集團(tuán)公告稱，預(yù)計(jì)向中赤酒業(yè)采購(gòu)不超過(guò)500萬(wàn)元的白酒，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用。
雖與中赤酒業(yè)并無(wú)大額業(yè)績(jī)往來(lái)，受梅西代言消息影響，官宣次日，史丹利股價(jià)一度上漲6%。
截至8月3日收盤，市值約73.5億元。
高進(jìn)華一擲千金借東風(fēng)。不過(guò)，要把醬酒做大做好，路還相當(dāng)漫長(zhǎng)。
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