成都大運會開幕，吉祥物“蓉寶”部分賣斷貨，元隆雅圖想再造一個“冰墩墩”
本文來源：時代財經作者：周嘉寶7月28日晚，第31屆世界大學生夏季運動
2023-07-29 08:29:45
本文來源：時代財經 作者：周嘉寶
7月28日晚，第31屆世界大學生夏季運動會在在成都正式拉開帷幕。
社交平臺上，大運會吉祥物“蓉寶”早已成為流量密碼，此前因瘋狂追星冬奧會吉祥物“冰墩墩”的日本記者辻崗義堂，也在微博發(fā)布了“蓉寶”的相關內容。在天貓成都大運會官方旗艦店，一款售價298元的川劇變臉蓉寶吉祥物手辦擺件月銷超7000件。
(相關資料圖)
在特許零售商店售賣的“蓉寶”。圖片來源：時代財經
7月27日，成都大運會特許商品生產商、零售商元隆雅圖（002878.SZ）也在互動平臺稱，“成都大運會特許產品銷售旺盛，部分產品已斷貨?！贝饲埃摴具€決定向除關聯(lián)方以外的全體股東免費贈送相關3D數字文創(chuàng)品，并抽取少數股東贈送實體“蓉寶”。
成立于1998年的元隆雅圖是國內禮贈品行業(yè)第一家A股上市公司，主營業(yè)務是禮贈品創(chuàng)意設計和供應、數字化營銷和新媒體營銷。2022年北京冬奧會期間，元隆雅圖憑借冬奧會吉祥物“冰墩墩”的特許生產與銷售業(yè)務，成為“冰墩墩概念股”，其業(yè)績與二級市場表現(xiàn)都增益顯著。
這一次，成都大運會吉祥物“蓉寶”能成為第二個頂流“冰墩墩”嗎？
7月28日，時代財經致電元隆雅圖證券事務部電話，欲了解成都大運會產品的最新銷售情況，但截至發(fā)稿，尚未收到對方回復。
上半年業(yè)績預降，元隆雅圖寄望大運會、亞運會
“去商場買衣服，結果衣服一件沒看上，買了一堆蓉寶。”“已經不想和沒有蓉寶的人講話了。”00后消費者雨雨是一名土生土長的成都女孩，僅7月20日她就在一家成都大運會特許商品零售店花費了近千元，將大運會吉祥物蓉寶形象的五個毛絨玩具收入囊中。
7月28日，她又下單了一只穿著記者馬甲的蓉寶玩偶，“等了很多天，今天才補貨，現(xiàn)在已經為蓉寶花了2000多元，這么有成都特色的吉祥物，當然要支持。”
雨雨在小紅書曬出的“蓉寶”。圖片來源：@CDLalisa
消費者熱情高漲，元隆雅圖亦想再重現(xiàn)“冰墩墩”的火熱。
今年4月，元隆雅圖文創(chuàng)設計師、成都大運會“蓉寶”周邊產品設計團隊組長藏小珂曾對媒體表示，“我們想盡最大的努力讓‘蓉寶’也能實現(xiàn)‘冰墩墩’那樣的輝煌?！绷頁⊙艌D副總裁陳濤透露，“蓉寶”將在營銷和產品生產上借鑒“冰墩墩”的經驗。
根據元隆雅圖2022年財報，受到“冰墩墩”消費熱潮影響，期內公司特許紀念品經營收入達11.16億元，同比增長超過440%。這推動公司當年實現(xiàn)營業(yè)收入達32.9億元，同比增長43.95%；凈利潤則增長44.79%至1.67億元。去年2月，元隆雅圖的股價也一度飆升至歷史最高31.9元/股。
但隨著冬奧會的結束，“冰墩墩”熱度也慢慢減退，元隆雅圖業(yè)績和股價都迎來大幅下滑。
今年第一季度，元隆雅圖營業(yè)收入下滑58%至4.1億元。同時，凈利潤較去年同期減少了109%，凈虧損845萬元。元隆雅圖預計，公司上半年盈利500萬元至750萬元，同比減少97.13%至95.70%。
元隆雅圖表示，業(yè)績大幅下滑是因為受到去年冬奧會特許產品銷售的高基數影響。2023年上半年公司特許產品收入較少，成都大運會和杭州亞運會特許產品的銷售高峰預計在下半年開始。另一方面，整體消費需求偏弱，下游客戶營銷預算偏緊等原因，影響禮贈品和新媒體營銷業(yè)績。
目前來看，和此前的“冰墩墩”相比，“蓉寶”的增長勢能仍然有限。
有多位消費者向時代財經表示，雖然部分商品會出現(xiàn)斷貨，但沒有遇到此前如冬奧會期間“一墩難求”的現(xiàn)象。另外，“蓉寶”投入市場銷售的產品有限。財報顯示，在冬奧會期間，元隆雅圖開發(fā)和銷售的特許紀念品高達近700款，其中不包含合作伙伴贊助商定制產品。而目前上市銷售的成都大運會特許產品不超過百款。
一邊定增融資，一邊股東頻繁套現(xiàn)
或許是“冰墩墩”大賣帶來的信心，此前以營銷業(yè)務(包括禮贈品、促銷服務和新媒體營銷)為主的元隆雅圖也在加大推動特許商品業(yè)務。
今年5月，元隆雅圖在投資者交流中表示，公司正在將賽會特許和體育IP打造成常態(tài)化的持續(xù)性業(yè)務。去年，公司通過阿根廷國家隊IP方的授權開發(fā)了“梅西禮盒”等球星產品，還簽約了頂級體育IP TEAM CHINA（中國國家隊）和NBA，負責TEAMCHINA（中國國家隊）文創(chuàng)產品設計生產及抖音自營旗艦店運營、NBA文創(chuàng)產品開發(fā)及線上零售等。
為推動公司業(yè)務發(fā)展，2022年5月，元隆雅圖披露定增預案，擬通過非公開發(fā)行股份的方式募集資金總額不超過10.83億元。
不過，根據元隆雅圖3月份發(fā)布的定增修訂稿，募集資金由此前的不超過10.83億元調低至不超過8.96億元，用于創(chuàng)意設計能力提升建設項目、數字營銷業(yè)務系統(tǒng)建設項目等，其中數字營銷業(yè)務系統(tǒng)建設項目擬使用募資金額減少超1.8億元。
值得關注的是，一邊是公司業(yè)務的持續(xù)推進，另一邊卻是公司控股股東、實控人和高管的頻頻減持。2021年底以來，公司控股股東元隆投資已經完成了兩輪減持，合計套現(xiàn)金額超過2億元。其中，2021年12月4日和2022年9月28日，控股股東元隆投資兩次宣布將減持公司股份，合計比例超過8%，減持原因包括收購資產、自身經營需要等。
今年5月，元隆投資繼續(xù)宣布將在未來6個月內減持不超過目前公司總股本4%的股份。此外，公司實際控制人孫震及其母親李素琴也曾減持，合計套現(xiàn)超億元。公司董事邊雨辰、岳昕、高級管理人員等也陸續(xù)拋出減持計劃，減持原因多為個人資金需求。
截至7月28日收盤，元隆雅圖每股報收17.38元，較去年的股價峰值每股31.9元，跌去超過45%。而此次大運會能否再次帶動元隆雅圖的業(yè)績和股價表現(xiàn)？
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