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每經(jīng)編輯：盧祥勇,易啟江

正值炎熱的夏季，北京一家加拿大鵝門店最近卻排起了長(zhǎng)隊(duì)。

據(jù)界面新聞報(bào)道，近日北京DT51加拿大鵝門店推出年中活動(dòng)，多款羽絨服最高可以達(dá)到五折。許多消費(fèi)者聽聞消息后便前往該門店。從小紅書等社交媒體的帖子中可以看到，店內(nèi)消費(fèi)者爭(zhēng)搶，店外人流排出長(zhǎng)隊(duì)，最久等待時(shí)間可以達(dá)到4小時(shí)。在五折活動(dòng)下，甚至出現(xiàn)了許多加拿大鵝代購(gòu)。截至目前，折扣活動(dòng)已經(jīng)截止。

(資料圖片)

五折引發(fā)搶購(gòu)

不少網(wǎng)友發(fā)帖，曬出了北京DT51加拿大鵝門店客流涌動(dòng)的視頻。五折力度點(diǎn)燃了人們的熱情。

有網(wǎng)友介紹，她10點(diǎn)開門去排隊(duì)，說一上午放號(hào)160個(gè)，她拿的已經(jīng)是146號(hào)，后面還有很多沒拿號(hào)的在排隊(duì)?！鞍凑諏?dǎo)購(gòu)說法，每20分鐘放10個(gè)人進(jìn)去，現(xiàn)實(shí)是我146號(hào)大概排了近4個(gè)小時(shí)?！痹摼W(wǎng)友介紹，價(jià)格確實(shí)夠劃算的，一口價(jià)五折，每人限購(gòu)3件，只是沒啥購(gòu)物體驗(yàn)。許多網(wǎng)友也稱，“現(xiàn)場(chǎng)一片混亂”“搶瘋了”“排隊(duì)到天荒地老”。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，一位市民介紹，他購(gòu)買的加拿大鵝羽絨服價(jià)格一般都在一萬元以上，但這次排隊(duì)半天花了5700元左右買了一件羽絨服?；顒?dòng)期間甚至出現(xiàn)代購(gòu)。一位代購(gòu)介紹，每件衣服打五折后加價(jià)300元，提前發(fā)衣服的款式和尺碼即可。

紅星新聞報(bào)道稱，7月27日，北京DT51商場(chǎng)工作人員稱該活動(dòng)屬實(shí)，但活動(dòng)已在上周日結(jié)束，“整場(chǎng)年中活動(dòng)持續(xù)了一周多?！?

加拿大鵝官網(wǎng)顯示，北京市場(chǎng)內(nèi)，加拿大鵝僅有三里屯太古里、北京SKP男裝和女裝共3家門店。與DT51同屬華聯(lián)旗下的北京SKP加拿大鵝門店則沒有進(jìn)行任何折扣活動(dòng)。

常年沒有折扣的奢侈品品牌加拿大鵝，緣何低至5折進(jìn)行促銷？據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，同品牌三里屯太古里門店的工作人員透露，DT51內(nèi)的門店并非品牌加拿大鵝的直營(yíng)門店，是代理商門店，折扣款式也多為過季款式。相較于代理商門店，直營(yíng)門店的品牌種類更加豐富。

羽絨服依舊是巨大藍(lán)海

加拿大鵝于1957年成立，總部位于加拿大多倫多，并于2018年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，曾在中國(guó)消費(fèi)者中掀起一股熱潮，被稱為“羽絨服界愛馬仕”。加拿大鵝官網(wǎng)顯示，其在加拿大有9家門店，而在中國(guó)內(nèi)地有18家門店。

5月18日晚，加拿大鵝(GOOS.US)公布了截至2023年4月2日的2023財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，公司第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為2.932億加元，同比增長(zhǎng)31.4%，好于市場(chǎng)預(yù)期的2.57億加元。2023財(cái)年，公司的總收入超過12億加元，表現(xiàn)同樣超越預(yù)期。

按地區(qū)劃分，隨著運(yùn)營(yíng)環(huán)境不斷向好，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售額第四季度同比增長(zhǎng)約40%。在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的推動(dòng)下，加拿大鵝亞太地區(qū)本季度銷售也實(shí)現(xiàn)了65.4%的增幅。

圖片來源：每經(jīng)記者董興生 攝

中國(guó)是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。根據(jù)中信證券的數(shù)據(jù)，中國(guó)羽絨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1950億元，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞曾報(bào)道，今年2月7日，加拿大鵝在多倫多總部舉辦的投資者日活動(dòng)上發(fā)布的內(nèi)容顯示，公司未來5年三大戰(zhàn)略發(fā)展支柱的第一條，就是加速以消費(fèi)者為中心的增長(zhǎng)，“將重點(diǎn)關(guān)注女性和Z世代消費(fèi)者”。

愛為時(shí)尚、奢侈品買單的女性和成長(zhǎng)在最好時(shí)代的Z世代人群，都有著較強(qiáng)消費(fèi)欲望和有待激發(fā)的消費(fèi)潛力。《2022解碼Z世代》報(bào)告顯示，Z世代在時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，90后、95后、00后潮流市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到八成。

值得注意的是，2021年6月，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司曾被行政處罰，處罰事由為利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，處罰款45萬元，責(zé)令公開更正并停止發(fā)布。

編輯|盧祥勇易啟江

校對(duì)|湯亞文

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自界面新聞、紅星新聞、北京商報(bào)

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