十年商標(biāo)恩怨，王老吉、加多寶攪涼了涼茶市場
王老吉和加多寶之間的商標(biāo)爭奪“大型連續(xù)劇”尚未完結(jié)。7月10日，廣藥
2023-07-11 13:25:46
王老吉和加多寶之間的商標(biāo)爭奪“大型連續(xù)劇”尚未完結(jié)。7月10日，廣藥集團與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決結(jié)果認(rèn)定加多寶侵權(quán)并需賠償廣藥集團3.17億元，對此判決結(jié)果，加多寶表示將提起上訴，而王老吉方面則明確表示商標(biāo)屬于廣藥集團。
圍繞商標(biāo)等糾紛問題，王老吉、加多寶已經(jīng)拉鋸了多年，如今依然沒能有一個定論，而涼茶市場已經(jīng)漸涼。盡管王老吉母公司白云山表示商標(biāo)糾紛訴訟結(jié)果不會影響公司利潤，但當(dāng)業(yè)績出現(xiàn)下滑，業(yè)績不受影響的說法也被業(yè)內(nèi)打上一個問號。而此前提出上市的加多寶還停留在計劃中時，商標(biāo)糾紛以及市場現(xiàn)狀難說沒有給加多寶帶來影響。如此之下，兩大涼茶企業(yè)需要面臨的恐怕也不僅僅是商標(biāo)糾紛。
商標(biāo)糾紛再起
(相關(guān)資料圖)
一則判決書讓加多寶、王老吉關(guān)于商標(biāo)的糾紛再次出現(xiàn)在公眾視線。7月10日，加多寶在官網(wǎng)發(fā)布一則聲明稱，收到廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認(rèn)定廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限公司、加多寶?(中國) 飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司（前述六被告統(tǒng)稱“六加多寶公司”）共同侵權(quán)，判決六加多寶公司賠償3.17億元。加多寶對此判決結(jié)果“表示遺憾”，認(rèn)為與2019年6月17日最高人民法院的裁定精神不相符，并將立即向最高人民法院提起上訴。
關(guān)于商標(biāo)一事，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者稱，“商標(biāo)是在廣藥集團”。7月10日晚間，王老吉母公司白云山發(fā)布公告回應(yīng)稱，“王老吉”商標(biāo)法律糾紛訴訟結(jié)果對公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。
王老吉與加多寶之間的糾紛已經(jīng)持續(xù)了近十年，官司往來拉鋸多個回合。商標(biāo)權(quán)屬爭議、包裝糾紛、廣告語糾紛等是雙方一直爭論的焦點。
王老吉與加多寶之間的恩怨可以追溯到上個世紀(jì)。早年間，作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給加多寶。1997年，廣藥集團與加多寶母公司香港鴻道集團簽訂了商標(biāo)許可使用合同，期限定為2010年。然而，廣藥集團之后發(fā)現(xiàn)，時任廣藥副董事長李益民先后兩次收受鴻道集團共300萬港元賄賂，簽訂兩份“補充協(xié)議”，將商標(biāo)租期延長至2020年。東窗事發(fā)后，廣藥集團宣布補充協(xié)議無效，加多寶和廣藥集團之間的商標(biāo)糾紛大戰(zhàn)就此上演。
2014年，廣藥集團向廣東省高級人民法院提起民事訴訟，要求判決廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注冊商標(biāo)造成廣藥集團經(jīng)濟損失10億元。2015年，廣藥集團又申請變更訴訟請求，將原10億元賠償金額變更為29.3億元。加多寶于2015年2月提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團賠償六加多寶公司經(jīng)濟損失10億元。
2018年，廣東高院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元，雙方均不服此判決并提起上訴。2019年6月17日，最高人民法院認(rèn)定廣藥集團提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實的依據(jù)”，撤銷廣東高院的判決并發(fā)回重審。
2020年、2022年，廣東高院兩次公開開庭進行審理。一審判決結(jié)果為六加多寶公司賠償廣藥集團經(jīng)濟損失約3.17億元；駁回廣藥集團其他訴訟請求。也就是今天加多寶與王老吉收到的一審判決結(jié)果。
在香頌資本董事沈萌看來，廣藥集團和加多寶之間對王老吉商標(biāo)的爭奪，本質(zhì)上是利益的糾紛。當(dāng)初加多寶投入大量資源將王老吉品牌推到全國涼茶龍頭的位置，而廣藥集團作為國企也不會放棄對老字號品牌的掌控。如果失去王老吉品牌，對加多寶來說就相當(dāng)于失去了一切投入和積累，對廣藥集團來說就是用老字號為他人做了嫁衣。因此爭奪王老吉商標(biāo)的影響十分重要。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認(rèn)為，加多寶早年間通過行賄的手段去獲取王老吉商標(biāo)租期的延續(xù)，本身就是違法違規(guī)。對于此次一審判決結(jié)果，加多寶應(yīng)當(dāng)履行法院判決。
涼茶市場漸涼
在兩大涼茶企業(yè)爭斗多年的“拉鋸戰(zhàn)”下，背后的涼茶市場卻已經(jīng)開始出現(xiàn)萎縮。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年為涼茶行業(yè)的分水嶺，行業(yè)增速逐年下降。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年涼茶市場增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，到了2018年涼茶市場規(guī)模只剩下470億元，同比下降18%。
整體涼茶市場發(fā)展放緩，作為頭部企業(yè)的王老吉和加多寶感受最明顯。具體來看，王老吉近年來業(yè)績發(fā)展有所下滑。白云山2022年財報顯示，王老吉所屬的大健康業(yè)務(wù)板塊營收為104.7億元，同比下降3.5%；毛利率為43.5%，同比下滑3.8個百分點。
白云山大概也意識到了涼茶增長瓶頸問題，開始在涼茶之外拓展新品類。今年5月，白云山披露投資者關(guān)系活動記錄表顯示，除了王老吉涼茶，大健康板塊還有刺檸吉、荔小吉、椰柔等飲料產(chǎn)品。白云山稱，“刺檸吉系列、荔小吉系列產(chǎn)品為公司近年來推出的新產(chǎn)品系列，目前尚處培育階段。未來，公司將大力推進刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品等新產(chǎn)品的市場開發(fā)、銷售，逐步將其培育成為大健康板塊重要產(chǎn)品”。
另一邊，加多寶雖未透露具體業(yè)績，但從其未能達成的上市計劃來看，加多寶的日子似乎也不好過。在2018年，加多寶總裁李春林就曾揚言要“二次創(chuàng)業(yè)、三年內(nèi)達到上市目標(biāo)”。2021年3月，有消息稱加多寶計劃在香港進行IPO，打算融資至少3億美元，但此后加多寶并未有進一步上市動作。
針對上市進程及當(dāng)前業(yè)績發(fā)展情況，北京商報記者通過官方聯(lián)絡(luò)郵箱向加多寶發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
從市場層面看，王老吉和加多寶共占據(jù)涼茶市場近九成的市場份額，王老吉占60%，加多寶占30%，短時間內(nèi)市場份額難有更大的擴充和增長。未來隨著重點地區(qū)滲透率不斷飽和，預(yù)計市場規(guī)模將繼續(xù)維持低速擴張狀態(tài)。
沈萌認(rèn)為，隨著廣藥集團和加多寶之爭不斷持續(xù)，二者無暇顧及涼茶核心產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，導(dǎo)致以王老吉為代表的涼茶逐漸被其他競品爭奪消費需求。但涼茶作為一種本土功能飲料，原本具有非常良好的前景，仍有很大的市場潛力可挖。
朱丹蓬表示，在整體品類競爭激烈的節(jié)點之下，涼茶賽道出現(xiàn)下滑是必然的。下一步如何去擴大涼茶的消費場景以及在“五多”戰(zhàn)略的布局提速，是王老吉大健康未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。?
北京商報記者|郭秀娟 張函
圖片來源|記者拍攝
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