毛坯鉆石價格“跳水”，零售端變得好賣了嗎
6月底，鉆石價格跳水的消息上了熱搜。據(jù)央視財經(jīng)報道，今年以來全球毛
2023-07-08 22:30:02
6月底，鉆石價格跳水的消息上了熱搜。據(jù)央視財經(jīng)報道，今年以來全球毛坯鉆石價格跌了6.5%，而最新指數(shù)相較2022年2月歷史最高點已跌去18%。
但近日記者走訪多家連鎖品牌珠寶店了解到，目前消費零售端的鉆石銷售價格尚未受到前述價格波動的影響。一些銷售人員說，過去兩年來，鉆石的價格一直在漲。
(相關(guān)資料圖)
分析人士認為，鉆石價格在經(jīng)歷了疫情猛漲后，目前的調(diào)整屬正常。在國內(nèi)，單一把鉆石作為投資或收藏的人群比例并不大，購買鉆石飾品的主力群體是結(jié)婚訂婚的情侶、作為日常首飾佩戴的消費者以及有紀念日送禮需求的特定人群。
鉆石價格跌了沒
據(jù)央視財經(jīng)引用美國CNBC網(wǎng)站報道，6月底公布的全球毛坯鉆石價格指數(shù)顯示，今年以來，鉆石價格已下跌6.5%，較2022年2月的歷史高點更是跌去了18%。分析人士認為，鉆石的價格還將進一步“跳水”。
但目前，毛坯鉆石價格的波動暫時還未波及到國內(nèi)的零售市場。
記者日前隨機走訪了上海的一些品牌珠寶店。在新世界大丸百貨的周大福、萊紳通靈、金伯利等品牌門店里，銷售人員告知，目前鉆石的價格相較于去年并沒有明顯的波動。“我們這里價格沒跌，店里鉆石的價格在過去兩年里一直在漲?！敝艽笊T店的銷售人員告訴記者。
不過，一些品牌店在搞活動時會有一些折扣，比如六福珠寶和周生生門店銷售人員表示可以申請到九折，周大生門店的鉆石類商品是八五折；悅薈廣場的謝瑞麟門店內(nèi)是按照具體商品打折，沒有統(tǒng)一優(yōu)惠折扣。
在二手交易市場，紅布林相關(guān)負責人告訴記者，原石的下跌對目前的二級市場沒有較大影響?！笆紫荣徺I鉆石飾品的主力群體是結(jié)婚訂婚的情侶、作為日常首飾佩戴的消費者還有紀念日送禮需求的特定人群，單一把鉆石作為投資或收藏的人群相比來講并不大?！痹撠撠熑苏J為，毛坯鉆石價格下跌導(dǎo)致的市場波動，應(yīng)該不會影響“剛需”人群的購買意愿，相反可能還會增加鉆石飾品的成交量。
實際上，全球鉆石價格在2020年疫情后經(jīng)歷了幾輪猛漲。國盛證券的一份報告稱，天然鉆礦儲備有限，疫情加重了供給壓力。自2019年起，疫情的流行就嚴重擾亂正常采礦作業(yè)，2020年全球天然鉆石的毛坯產(chǎn)量同比下滑20%。
僅在2021年一年里，全球最大鉆石供應(yīng)商De Beers（戴比爾斯）就曾六次調(diào)整鉆石原石價格，讓原石價格遠遠超出疫情前水平。當時De Beers給出的理由是原石產(chǎn)量下降，市場需求旺盛導(dǎo)致鉆石供不應(yīng)求。
貝恩咨詢在2021年發(fā)布《全球鉆石行業(yè)年度報告》稱，受疫情影響，過去一年中的珠寶消費朝本地化發(fā)展，最大的贏家是中國，由于中國消費者旅行受限，他們轉(zhuǎn)向當?shù)氐牧闶凵毯秃Ｄ厦舛惖甑荣徫?。從長遠來看，一旦全球旅游恢復(fù)，這種趨勢將會消退，但二三線城市的新消費者將支撐對于鉆石珠寶的持續(xù)需求，并推動中國市場的進一步發(fā)展。
王舒是一名個體珠寶商，讓她記憶深刻的是2022年年初，她從供貨商這里拿貨時發(fā)現(xiàn)上家把價格漲上去了。“以前每年調(diào)整頂多就在10%左右，但2022年過完年回來，一些供貨商一下子把價格漲了20%-30%，很夸張?！八蛴浾弑硎?，“現(xiàn)在即使價格回落也是正常，之前漲太多了。如果還能繼續(xù)回落，反映到成品市場也需要一段時間。畢竟現(xiàn)在大家賣的都是之前的高價庫存。”
王舒告訴記者，假如毛坯原石只是短暫下跌，也未必會體現(xiàn)在成品的銷售上，因為鉆石產(chǎn)品的價格構(gòu)成相對比較復(fù)雜，設(shè)計款的成品除了原石本身，成本構(gòu)成還包括鑲嵌的金飾、其他寶石、設(shè)計費用、工費以及品牌溢價等等。
市場未來走勢如何
雖然零售端的鉆石在漲價，但記者注意到主營鉆石的上市公司業(yè)績卻并不理想。
迪阿股份(301177.SZ)是知名求婚鉆戒品牌DR的母公司。2022年年度報告顯示，公司營業(yè)收入為36.82億元，同比減少20.36%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為6.13億元，同比減少50.88%。另一家主營業(yè)務(wù)為鉆石珠寶首飾設(shè)計與銷售的萊紳通靈（603900.SH）2022年營業(yè)收入約9.12億元，同比減少31.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約3973萬元。
分析人士認為，鉆石不好賣除了貴還有其他原因。鉆戒一度主打的是結(jié)婚市場，但全國結(jié)婚登記人數(shù)連年下降。民政部數(shù)據(jù)顯示，結(jié)婚登記人數(shù)從2013年的1347萬對一路下滑至2021年的764萬對，而2022年更是跌破了700萬到683.3萬對。所以像迪阿這種公司賣的主要是求婚鉆戒和結(jié)婚對戒，而且主打的是“男士一生僅能定制一枚”的購買規(guī)則和“一生只送一人”的品牌理念營銷策略，這導(dǎo)致其復(fù)購率很低，限制了市場空間。
周大福珠寶集團董事總經(jīng)理黃紹基并不這樣認為，在他看來，已經(jīng)達到千億級規(guī)模的鉆石消費未來的市場依舊大有可為。他預(yù)計今年的結(jié)婚登記對數(shù)應(yīng)該維持在600萬—700萬。
“去年一些人（婚期）延期，今年應(yīng)該會多一點。如果深度國內(nèi)的婚慶市場還是有很大的空間，而近些年另外一個（悅己）市場也開始崛起，即支持自己的喜好，”黃紹基說，“我喜歡就買”這種態(tài)度越來越普遍，所以有個性產(chǎn)品、有設(shè)計美學的產(chǎn)品特別受歡迎?！拔覀儾粌H賣結(jié)婚的鉆石，其他的有幾個系列很好賣的,可以平時佩戴，適合不同的場景，這個慢慢在崛起。”
不過，另一家珠寶連鎖品牌的市場部負責人則向記者透露，從目前的銷售情況來看，在整個行業(yè)里，今年鉆石的銷售占比預(yù)計會有所降低，“黃金關(guān)注度太高了，大家有機會有余錢的都去買黃金了?！彼f，如果只是消費，那么在有條件地基礎(chǔ)上買喜歡的，如果考慮后續(xù)的保值，那么黃金相較于其他的珠寶首飾是首選。
前述紅布林相關(guān)負責人告訴記者，隨著二級市場的崛起，鉆石飾品在二級市場交易的占有率還是比較高的，鉆石作為硬通貨商品，相比箱包和腕表，變現(xiàn)速度會更快。在未來鉆石飾品在二級市場會更有優(yōu)勢，相比箱包和腕表因日常佩戴導(dǎo)致的磨損，鉆石由于硬度高，如果非人為損壞，二手鉆石與一手鉆石幾乎沒有區(qū)別。
記者在一些二手平臺看到，相較于一手鉆石，二手交易平臺的價格顯然更“接地氣”，大牌的9.5成新的鉆石產(chǎn)品價格也只有原價的5折左右。
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