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全球快消息!經(jīng)濟第四大省,不想再“摳門”了
2023-07-04 23:12:55    騰訊網(wǎng)

消費地位與經(jīng)濟實力不匹配


(資料圖片僅供參考)

7月3日,浙江省商務廳對外公布“味美浙江”餐飲消費歡樂季系列活動收官數(shù)據(jù):累計舉辦餐飲消費相關活動200余場,現(xiàn)場參觀超千萬人次,直接消費金額超3億元。

乍一看,數(shù)據(jù)還算亮眼。可是對比兄弟省份,比如,端午小長假三天,隔壁上海的餐飲業(yè)支付金額27.8億元;往前的五一小長假,湖南的餐飲日均銷售就超4.7億元。

相比之下,浙江這項推動了3個月、還是該省“歷年來規(guī)模最大的餐飲消費促進活動”,其成績有點兒配不上經(jīng)濟大省的地位。

除了“吃”以外,浙江更頭疼的還有背后的消費。2023年一開年,浙江拋出25條擴大消費的主要舉措,涵蓋了消費的各個方面,還把2023年定為“消費提振年”,希望全年社消零總額增長4.5%以上。

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瞄準“線下”

作為傳統(tǒng)消費的“四大金剛”之一,“吃”是一件讓浙江有些頭疼的事。提到“美食荒漠”的話題,總會有人提到浙江。

今年以來,浙江當?shù)厣虅詹块T曾組團到江西、湖南研究美食。調(diào)研中他們對長沙的夜經(jīng)濟印象深刻,工作日的半夜12點,茶顏悅色還排著長長的隊伍,而且排隊的人還有好多從其他省份慕名而來。

圖片來源:楊歡 攝

調(diào)研人員說:“消費氛圍實在過于強悍,導致餐飲的發(fā)展如火如荼,又反過來再帶動消費增長,形成了一個正向循環(huán)?!?/p>

不僅實地調(diào)研,他們也在認真剖析其他地方美食出圈的成功經(jīng)驗。擁有被蘇東坡大贊過的杭幫菜,浙江在思考該如何樹立起“美食之城”的形象與口碑。

官方曾推文《淄博燒烤為何“淄”味十足》,分析了短視頻傳播和“種草”平臺,也提到了社會情緒的變化。按照當?shù)孛襟w的說法,此行目的就是為了“研究別人在吃上是怎么做的文章,給浙菜好好洗刷一下‘冤屈’”。

餐飲業(yè)是接觸性很強的行業(yè),想好好約人吃頓飯,那么勢必要出門,只要出了門,就可能產(chǎn)生其他消費,這就是用吃帶動消費的奧義所在——既需要肥沃的消費土壤,也能反哺與支撐其他消費業(yè)態(tài)所需的煙火氣。

但對于數(shù)字經(jīng)濟過于發(fā)達的浙江而言,“出門”或許成了阻礙線下消費的因素之一。

2022年,浙江實現(xiàn)網(wǎng)絡零售2.70萬億元,其中實物商品網(wǎng)上零售額是1.7萬億元,占社會消費品零售總額的比重達56.8%,遠超其他省份比例,也比全國高出近一倍水平。習慣于網(wǎng)上消費和購物,線下的占比自然就少了許多。

在意“吃”的浙江,瞄準的是背后的消費提振,尤其是線下消費。所以浙江啟動的“味美浙江”餐飲消費歡樂季系列活動,主打線下,首啟現(xiàn)場設置了一個3萬平方米的展覽。

在浙江拋出的25條擴大消費的舉措中,瞄準“線下”的也不少。比如新增健身房600家,停放新能源汽車免費1小時,促進電影演唱會戲劇等演出活動,增設市內(nèi)免稅店,推進高品質步行街升級改造等等。

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有多“摳門”

中央經(jīng)濟工作會議指出,要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。對于浙江而言,這項任務顯得更加緊迫些。因為與其他經(jīng)濟大省相比,浙江的消費土壤并不那么肥沃。

圖片來源:楊歡 攝

單看居民的可支配收入和消費支出數(shù)據(jù),浙江“不缺錢”。2022年,浙江可支配收入突破6萬元,江蘇、廣東、山東還在3-5萬元的區(qū)間;浙江的消費支出為3.9萬元,也甩開江蘇、廣東大幾千元的差距。

然而,將人均消費支出與人均可支配收入進行比較,浙江的這一比值只有65.6%,比廣東的68.4%、江蘇的65.9%以及全國平均水平66.5%都低。

相當于浙江人收入多,用于生活消費的卻更少。居民的消費傾向低,坊間戲稱“摳門”。

而且這還不僅僅是2022年的情況,城叔往前多拉了兩年的數(shù)據(jù),亦是如此。浙江省經(jīng)濟信息中心葛燕曾刊文指出,這說明浙江居民消費意愿相對不足,“有錢卻花得少”“有錢卻不愿花”“有錢卻不敢花”。

浙江的社消零增速,也出現(xiàn)過多次跑不贏全國的情況。比如今年一季度,浙江的GDP增速比全國高出0.4個百分點,然而社消零總額的增速卻比全國慢了0.4個百分點。

還有學者從“最終消費率”這項數(shù)據(jù)對比來說明浙江消費率水平相對偏低。浙江省咨詢委城鎮(zhèn)化發(fā)展部于2018年發(fā)表的《促進浙江消費發(fā)展的若干建議》中提到,2016年浙江全省最終消費率48%,低于廣東(51.1%)、江蘇(50%)、上海(59.1%)、北京(63%),以及全國51%的平均水平。

城叔查詢到,到“十三五”期末,浙江最終消費率提高至2019年的50.4%,但還是依然低于同期全國(55.43%)的水平。

“消費結構性矛盾突出,制約消費擴容提質的障礙仍然突出”,《浙江省消費升級“十四五”規(guī)劃》中直指了當前消費不足的問題關鍵,包括:

消費率偏低,居民消費潛力有待進一步激發(fā);

部分產(chǎn)品和服務品質不高,消費供給有待進一步優(yōu)化,放心消費環(huán)境有待進一步改善;

住房、醫(yī)療等高成本對居民即期消費產(chǎn)生較大擠出效應,就業(yè)和社保體系尚不健全,促進消費升級體制機制有待完善;

不穩(wěn)定性不確定性因素仍然較多,新冠肺炎疫情等突發(fā)事件對消費影響較大。

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消費“25條”

了解身為“經(jīng)濟大省”卻消費地位不相匹配的現(xiàn)實,就不難理解為何浙江拿出前所未有的力度來促進消費了。

2020年5月,疫情剛出現(xiàn)半年,浙江就組建了“消費專班”,以“浙里來消費”為主線,實施促銷費擴內(nèi)需的系列工作。

圖片來源:楊歡 攝

梳理近年來浙江政府工作報告可以看到,其提振消費的提法和舉措也在逐步升級。

2020年實施的是“放心消費”的行動,2021年增加了打造“品質消費”環(huán)境,2022年提出要培育消費新熱點,激活更多的居民消費,到今年,要求“把激活和擴大消費擺在優(yōu)先位置,進一步提升傳統(tǒng)消費、培育新型消費”。

緊接著,今年4月,浙江印發(fā)《關于進一步擴大消費促進高質量發(fā)展若干舉措》,實施“浙里來消費?2023消費提振年”行動,對2023年的促消費工作給出了一攬子的25條舉措。

“25條”涵蓋體育、數(shù)字信息、電子商務直播、國潮國貨等主題消費領域,以及汽車、住房、文旅、農(nóng)產(chǎn)品等傳統(tǒng)消費和餐飲、醫(yī)療美容、家政服務、養(yǎng)老育幼等服務消費。

浙江省商務廳副廳長陳志成曾在年初的新聞發(fā)布會上解釋過今年促消費政策的組合拳思路——

短期政策,聚焦消費薄弱環(huán)節(jié)和困難行業(yè),比如針對餐飲等困難行業(yè)出臺專門的辦法措施;

長期政策,則聚焦未來消費升級方向和增長點,今年將出臺《進一步構建品質消費普及普惠促進體系三年行動計劃》。一系列提振消費“組合拳”持續(xù)發(fā)力,“以此激發(fā)消費市場活力”。

縱觀上半年,浙江積累了較好的基礎。其社消零增速在一季度跑輸全國0.4個百分點的前提下,到今年五月,反超全國平均水平4.3個百分點。

浙江對全年的“煙火氣”多了些信心。促進消費的年度目標是全省社會消費品零售總額增長4.5%以上,網(wǎng)絡零售額增長6%,社會消費品零售總額超千億元的縣(市、區(qū))累計達到5個。

拉長到“十四五”來看,浙江發(fā)展消費的目標是,到期末社會消費品零售總額達3.5萬億元以上,最終消費支出達4.5萬億元,最終消費率達53%左右,要成為“具有國際影響力的新型消費標桿省、品質消費先行省、放心消費大省”。

黨的二十大報告指出,要著力擴大內(nèi)需,增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。在雙循環(huán)的背景下,恢復和擴大消費的重要性已無需多言。助推消費市場加速復蘇回暖,浙江也該補補課,支棱起來了。

文字 | 吳林靜

*題圖來源:杭州發(fā)布?*城市進化論原創(chuàng)出品,未經(jīng)授權,不得復制和轉載,否則將追究法律責任。

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