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環(huán)球觀察:千億快消巨頭換帥,走訪中國(guó)擴(kuò)產(chǎn)忙
2023-07-03 21:26:13    騰訊網(wǎng)

題圖來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

記者丨周琦 編輯丨江昱玢

7月1日,聯(lián)合利華新老CEO正式交接。


(資料圖片僅供參考)

司馬翰(Hein Schumacher)接替前任喬安路(Alan Jope),成為這家千億全球快消巨頭的掌門(mén)人。

今年一季度,喬安路交出任內(nèi)最后一份“成績(jī)單”。

1-3月,聯(lián)合利華營(yíng)收148億歐元(約合人民幣1127億元),同比增長(zhǎng)7%,基礎(chǔ)銷(xiāo)售額提高10.5%。

“本季度,中國(guó)報(bào)告了正增長(zhǎng)的基本銷(xiāo)售額。”卸任CEO前的最后一次采訪中,喬安路表示,6月“非常忙碌”,最重要的是與司馬翰交接。

喬安路

期間,他們走訪了中國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)。這是司馬翰入職新東家后,首次到訪中國(guó)。

“我將盡最大努力確保他了解聯(lián)合利所面對(duì)的所有機(jī)會(huì),但也有一些挑戰(zhàn)?!眴贪猜繁硎?。

新帥降臨

51歲的新掌門(mén)司馬翰,于6月1日成為候任首席執(zhí)行官,一個(gè)月后,正式出任CEO。

“司馬翰是一位商業(yè)領(lǐng)袖,在多家行業(yè)領(lǐng)先的消費(fèi)品公司擁有出色的業(yè)績(jī)記錄。”聯(lián)合利華對(duì)這位接任者稱(chēng)贊有加。

董事長(zhǎng)尼爾斯·安德森(Nils Andersen)尤其重視司馬翰在發(fā)展中市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。

作為皇家菲仕蘭的前任CEO,司馬翰帶領(lǐng)其乳制品和營(yíng)養(yǎng)品等業(yè)務(wù),2022年年入超141億歐元。

司馬翰 來(lái)源:聯(lián)合利華官網(wǎng)

司馬翰高度關(guān)注中國(guó)市場(chǎng),拍板多個(gè)在華重大策略。

為擴(kuò)大嬰幼兒奶粉在中國(guó)的影響力,他向中國(guó)市場(chǎng)投入9000萬(wàn)歐元(約合人民幣7億元),與輝山乳業(yè)在沈陽(yáng)秀水成立合資公司。

2022年,菲仕蘭在中國(guó)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),旗下奶粉品牌皇家美素佳兒份額保持增長(zhǎng)

司馬翰與中國(guó)市場(chǎng)的緣分,不止于此。

加入皇家菲仕蘭前,他就職于亨氏公司,2011年調(diào)任中國(guó),擔(dān)任大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。

“在亨氏公司工作的最后四年里,他常駐中國(guó),領(lǐng)導(dǎo)了亞太地區(qū)的成功轉(zhuǎn)型。”聯(lián)合利華在公告中表示。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)聯(lián)合利華,司馬翰將獲得185萬(wàn)歐元的年度固定薪酬,并有資格獲得年度獎(jiǎng)金、績(jī)效分享計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì),以及搬遷支持費(fèi)用。

“我將專(zhuān)注于與聯(lián)合利華團(tuán)隊(duì)攜手共事,為全球每天使用我們產(chǎn)品的數(shù)十億人提供服務(wù)的同時(shí),使業(yè)績(jī)表現(xiàn)更上一層樓?!彼抉R翰決心滿(mǎn)滿(mǎn)。

喬安路認(rèn)為,司馬翰是一個(gè)很棒的接班人選。“他了解快速消費(fèi)品,也了解聯(lián)合利華,他在戰(zhàn)略上非常敏銳?!?/p>

冰品擴(kuò)產(chǎn)

喬安路任內(nèi),在華推動(dòng)多個(gè)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目。

旗下“和路雪”的兩大產(chǎn)品線可愛(ài)多、夢(mèng)龍,最大消費(fèi)市場(chǎng)就在中國(guó)。

2021年9月,和路雪在江蘇太倉(cāng)建立冰淇淋工廠,靠人工智能模型、數(shù)字化創(chuàng)新工具、柔性生產(chǎn)線、全程自動(dòng)化操作,每年可生產(chǎn)16億份雪糕。

以柔性生產(chǎn)線為例,相較大規(guī)模、固定口味的生產(chǎn)慣式,上述太倉(cāng)工廠的一條生產(chǎn)線可同時(shí)生產(chǎn)兩至三種口味夢(mèng)龍冰淇淋,10分鐘可自由切換生產(chǎn)不同產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。

“聯(lián)合利華引領(lǐng)了中國(guó)冰品‘高端化’,”乳品高級(jí)分析師宋亮告訴《21CBR》記者。

“1993年,和路雪進(jìn)入中國(guó),伊利、蒙牛開(kāi)始學(xué)習(xí)可愛(ài)多,在冰淇淋中添加稀奶油等配方?!?/p>

宋亮認(rèn)為,當(dāng)下,中國(guó)冰淇淋產(chǎn)業(yè)升級(jí),因部分旗下產(chǎn)品遭到在華原料“雙標(biāo)”質(zhì)疑,迫使聯(lián)合利華加速升級(jí)配方、原料。

價(jià)格隨之浮動(dòng)。今年2月,和路雪旗下產(chǎn)品傳出零售價(jià)調(diào)整消息。

有直營(yíng)代理商稱(chēng),和路雪主要產(chǎn)品漲幅約10%,其中“夢(mèng)龍”系列零售價(jià)上漲1元,“可愛(ài)多”系列零售價(jià)上漲0.5元。

記者隨機(jī)走訪了上海數(shù)家便利店,可愛(ài)多、夢(mèng)龍等產(chǎn)品位于冰柜視覺(jué)中心位置,占據(jù)約四分之一的冰柜空間,價(jià)格位于5.5-14.6元,口味以香草、巧克力等經(jīng)典款為主。

聯(lián)合利華每年有20%冰淇淋新品推出。

“得益于各種限量版新品的推出,(一季度)可愛(ài)多實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)?!甭?lián)合利華表示。

優(yōu)先市場(chǎng)

“聯(lián)合利華今年開(kāi)局良好,實(shí)現(xiàn)了又一季度的強(qiáng)勁營(yíng)收增長(zhǎng)。

”業(yè)績(jī)會(huì)上,喬安路對(duì)自己任內(nèi)業(yè)績(jī)總結(jié)道,“有幾件事是我們引以為豪的?!?/p>

首先是聯(lián)合利華的產(chǎn)品組合優(yōu)化

去年7月投資者大會(huì)上,喬安路將集團(tuán)先前的三大業(yè)務(wù),拆分為美容和健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營(yíng)養(yǎng),以及冰淇淋五大板塊。

“尤其為兩個(gè)業(yè)務(wù)感到自豪——高端美容和健康,它們可以說(shuō)是我們自己生出來(lái)的寶寶,已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了以銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)?!眴贪猜繁硎?。

另一個(gè)讓他欣慰的是,聯(lián)合利華“終于有了像普通公司一樣簡(jiǎn)單的法律結(jié)構(gòu)”。

2020年11月,聯(lián)合利華宣布,在單一母公司Unilever PLC下,集團(tuán)的法律結(jié)構(gòu)統(tǒng)一,繼續(xù)保留在阿姆斯特丹、倫敦和紐約證券交易所的上市交易。

聯(lián)合利華食品業(yè)務(wù)總部設(shè)在鹿特丹,家庭護(hù)理和美容及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總部則在英國(guó)。

值得注意的是,1-3月,中國(guó)市場(chǎng)的基本銷(xiāo)售額恢復(fù)正增長(zhǎng),同比提升1.8%。

按照聯(lián)合利華最新發(fā)布的增長(zhǎng)戰(zhàn)略,中國(guó)屬于三個(gè)“最優(yōu)先市場(chǎng)”之一

“中國(guó)的消費(fèi)者信心正在恢復(fù)。”喬安路認(rèn)為,中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇將會(huì)呈現(xiàn)為較為溫和的節(jié)奏。

如今有了繼任者“中國(guó)通”司馬翰,這家全球消費(fèi)品巨頭有望注入更多活力。

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