全球百事通！車圈第二輪價格戰(zhàn)來了！降低新車定價、減配降價、保險補(bǔ)貼……
繼一季度慘烈的車圈價格戰(zhàn)后，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年第二輪價格戰(zhàn)也愈演愈烈。
2023-06-28 14:05:32
繼一季度慘烈的車圈價格戰(zhàn)后，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年第二輪價格戰(zhàn)也愈演愈烈。
(資料圖片僅供參考)
6月25日，深藍(lán)汽車旗下第二款車型深藍(lán)S7上市。這款新能源SUV有增程與純電兩個版本，價格區(qū)間為14.99萬-20.29萬元，比預(yù)售價格再低2萬元。
深藍(lán)汽車是長安汽車（000625.SZ）孵化的新能源品牌，也是繼比亞迪（002594.SZ）、吉利汽車（00175.HK）、長城汽車（601633.SH）、上汽集團(tuán)（600104.SH）后，又一家通過降低新車定價變相價格戰(zhàn)的車企。除了正式售價比預(yù)售價更低，本輪價格戰(zhàn)還“減配降價”“降價增配”。
也有車企直接降價。蔚來（09866.HK；NIO.US）全系降價3萬元；特斯拉（TSLA.US）再次提供了8000元限時保險補(bǔ)貼；長城旗下的哈佛梟龍在競品上市后降價6000元。
↑資料圖 據(jù)IC photo
比亞迪10款冠軍版降價增配
把壓力帶給同行
這一波價格戰(zhàn)的主力是比亞迪冠軍版車型。冠軍版車型是對改款車型的新叫法，主打降價增配、油電同價。
6月19日，比亞迪宋PLUS 冠軍版正式上市，純電版售價16.98萬-20.98萬元，混動版售價15.98萬-18.98萬元，均比預(yù)售價格降低1萬元。
據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計，比亞迪今年上半年共推出了10款冠軍版車型，包括王朝系列的秦PLUS DM-i/EV、漢DM-i/EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i/EV、宋Pro DM-i，海洋系列的
驅(qū)逐艦05
、
海豹
，幾乎覆蓋了10萬-30萬價格市場。
各款冠軍版車型幾乎都顛覆了行業(yè)價格，甚至低于同細(xì)分市場中的熱銷油車價格。例如秦PLUS DM-i冠軍版殺進(jìn)了10萬元，漢DM-i冠軍版殺進(jìn)了20萬元，大幅降低了門檻。
此外，
比亞迪海鷗
也加入了降價陣營，售價比4月上海車展上的預(yù)售價格低了5000-6000元。
比亞迪董事長王傳福此前表示，“比亞迪今年銷量目標(biāo)300萬輛，今年年底前成為中國第一大汽車制造商?！痹?022年股東大會上，他放話，比亞迪打得起價格戰(zhàn)，“比亞迪的規(guī)?；瘍?yōu)勢、品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，將助力比亞迪在未來競爭中優(yōu)于同行，比亞迪有信心在未來3-5年獲得更高市場份額?！?/p>
自主三強(qiáng)積極應(yīng)戰(zhàn)
10萬-20萬元卷出新高度
面對來勢洶洶的比亞迪，自主三強(qiáng)也積極應(yīng)戰(zhàn)，特別是在競爭最激烈的10萬-20萬元市場，長城、長安和吉利分別發(fā)布了
哈弗
梟龍、深藍(lán)S7和吉利銀河L7，各方面都卷出了新高度。
今年二季度，長城汽車先后發(fā)布了4款新車，分別為
魏牌
的藍(lán)山DHT-PHEV和新
摩卡DHT-PHEV
，以及哈弗梟龍、哈弗梟龍MAX。
藍(lán)山DHT-PHEV是魏牌的旗艦車，售價27.38萬-30.88萬元，比30萬-35萬的預(yù)售價低不少。發(fā)布會現(xiàn)場，魏牌反復(fù)內(nèi)涵友商，稱藍(lán)山是一款比“‘500萬內(nèi)最好的SUV’更好的車”，吐槽“我們賣的是車，不是家電”。藍(lán)山的各項性能、尺寸對標(biāo)
理想L8
，后者售價33.98萬-39.98萬元。
新摩卡DHT-PHEV定價23.18萬元，比老款下降了6.3萬元，對標(biāo)24.58萬元的
比亞迪護(hù)衛(wèi)艦07
。
5月15日，哈弗梟龍上市；5月25日，比亞迪宋Pro DM-i冠軍版上市；5月31日，吉利銀河L7上市，都是混動SUV，且售價都集中在13萬-17萬元。
哈弗梟龍、哈弗梟龍MAX分別售價13.98萬-15.68萬元、15.98萬-17.98萬元。長城汽車總裁穆峰表示，“哈弗梟龍系列將開啟哈弗新能源真正意義上的反攻元年，成為科技平權(quán)和技術(shù)普惠的典型代表?！?/p>
就在比亞迪宋Pro DM-i冠軍版上市當(dāng)天，長城汽車公開舉報比亞迪兩款車型采用常壓油箱，涉嫌蒸發(fā)污染物排放不達(dá)標(biāo)，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這與兩家車企競爭加劇有關(guān)。
吉利的中高端車型銀河L7，售價13.87萬-17.37萬元，比預(yù)售價降低了4000元。銀河L7的起售價比競品低1萬元。就在它上市10天后，哈弗梟龍推出了2000元抵8000元優(yōu)惠活動，相當(dāng)于售價直降6000元。
吉利旗下的另一個高端新能源品牌
極氪
，在4月推出了純電SUV
極氪X
，售價18.98萬-20.98萬元，價格低得超出市場預(yù)期。就在今年1月底，極氪CMO楊學(xué)良公開表態(tài)，“根據(jù)極氪品牌高端純電的定位，不會出20萬以下的產(chǎn)品，后續(xù)產(chǎn)品定位也會越來越高?！倍鴺O氪此前推出的兩款車型
極氪001
、
極氪009
分別售價在30萬-40萬元、49.9萬-58.8萬元。
上汽
飛凡F7
的正式售價為20.99萬-30.19萬元，而此前發(fā)布的預(yù)售價格為28萬-35萬元，降幅最高達(dá)7萬元。
減配降權(quán)益
車企降低成本降價
也有車企沒有咬牙正面硬剛。
6月12日上市的
智己LS7
Urban版進(jìn)行了減配降價，通過減小電池降低續(xù)航、取消空氣懸掛和可調(diào)減振器等配置，將
LS7
起售價下探到30萬元以內(nèi)，比現(xiàn)款車型降低了4萬元。
智己
CEO劉濤表示：“我們不喜歡用‘卷’這個字，而是讓用戶提出的訴求成為智己改進(jìn)的驅(qū)動因素?！?/p>
就在智己發(fā)布新車的當(dāng)天早上，蔚來突然宣布，全系車型降價3萬元。蔚來此前堅持不降價，稱“不會參與價格戰(zhàn)”“不會做30萬元以下車型”。此次降價，ET5價格跌破30萬元，新款主力車型ES6的價格降至33.8萬元，采用BaaS方案也跌破30萬元。3天后，
蔚來ET5
旅行版上市，起售價29.8萬元，與普通版ET5同價。
蔚來董事長李斌表示，其降價本質(zhì)是“把原來的服務(wù)價值顯性化了”，也就是將免費(fèi)換電權(quán)益從車價中剝離出來了，原來是“套餐”，現(xiàn)在可以“單點”。
盡管蔚來方面堅稱，這次降價是置換溢價的權(quán)益，不是常規(guī)意義上的降價，但市場普遍認(rèn)為，蔚來是在銷量壓力下進(jìn)行了降價。
特斯拉也加入了車圈價格戰(zhàn)。6月16日，特斯拉通過官方微博宣布，
Model 3
現(xiàn)車6月限時激勵正式上線。6月16日(含)至30日(含)，購買Model 3后輪驅(qū)動版現(xiàn)車并完成交付可享8000元保險補(bǔ)貼、優(yōu)惠利率貸款方案。特斯拉此前也曾通過提供限時保險補(bǔ)貼提振銷量，這被認(rèn)為是一種變相降價。
紅星新聞記者 吳丹若
編輯 余冬梅
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