每日動態(tài)!醬酒賽道競爭日趨火熱，珍酒李渡未來將在高端戰(zhàn)略進行深入聚焦
近期，國內(nèi)20家A股白酒上市企業(yè)2022年年報及2023年一季度的財報均已經(jīng)披露，部分企業(yè)2022年營業(yè)收入呈現(xiàn)出
2023-06-02 11:53:34
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近期，國內(nèi)20家A股白酒上市企業(yè)2022年年報及2023年一季度的財報均已經(jīng)披露，部分企業(yè)2022年營業(yè)收入呈現(xiàn)出大幅上升態(tài)勢，其中茅臺、五糧液、洋河股份三大酒企去年的營業(yè)收入分別為1241億元、739.69億元、301.05億元，同比增長分別為16.87%、11.72%、18.76%，高端白酒的發(fā)展勢頭強勁。
20家A股白酒上市公司的經(jīng)營狀況是中國白酒行業(yè)的“晴雨表”，直接體現(xiàn)了整個產(chǎn)業(yè)當前的發(fā)展狀態(tài)。盡管過去的2022年市場面臨諸多的不確定性，但白酒行業(yè)依然取得了不錯的業(yè)績。尤為值得一提的是，醬酒作為白酒細分賽道中的重要力量，其表現(xiàn)尤為出色。2022年，中國醬酒實現(xiàn)銷售收入2100億元，約占我國白酒總銷售收入6626.5億元的31.69%，同比增長達到了10.5%。
業(yè)內(nèi)分析人士認為，隨著規(guī)模性品牌的崛起，市場的醬酒競爭格局逐漸凸顯，圍繞價格、渠道、消費者及其內(nèi)部組織的競爭將趨于多元，市場競爭將由原有的單一要素向立體化轉(zhuǎn)向加速。也就是說，市場競爭的理性與成熟在一定程度上讓醬酒市場更快走向品質(zhì)化、品牌化和集中化。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，也必將提高行業(yè)的壁壘，進而推動醬酒的高端化趨勢更加明顯。
作為國內(nèi)醬酒賽道中的“潛力股”，珍酒李渡堅實的品質(zhì)成為其在高端市場行走的底氣，在激烈的市場競爭中，取得了理想的成績。數(shù)據(jù)顯示，目前珍酒李渡次高端及以上級別的白酒產(chǎn)品產(chǎn)生的收入占比，由2020年的51.8%增加至2022年的65.4%。據(jù)悉，珍酒始終堅持正宗大曲醬香釀造技術(shù)，以保留獨特的醬香和醇厚的口感。堅守工藝與品質(zhì)，已成為珍酒長期穩(wěn)固的品牌護城河。
在品牌策略上，珍酒李渡采用了“組合法”。2022年，珍酒開啟“故事之年”，從公關(guān)傳播、創(chuàng)意視覺、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面著力，持續(xù)講述珍酒故事。同時，珍酒還陸續(xù)在全國開展“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”、名仕鑒珍私享宴等活動，形成更強的品牌滲透力，為產(chǎn)品市場競爭力的提升夯實了基礎(chǔ)。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，從目前的市場趨勢來看，未來醬酒的市場規(guī)模依然有著較大的增長空間，深知這一趨勢的珍酒李渡除了做足品質(zhì)文章外，還在進行渠道方面的升級，此舉無疑會讓產(chǎn)品贏得更廣泛的消費群體，進一步拓寬消費場景，幫助珍酒李渡在勢頭強勁的醬酒市場交出更加精彩的成績單。
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