彩票盯上了年輕人！專(zhuān)家提醒：彩票中獎(jiǎng)率很低，不能靠這個(gè)發(fā)財(cái)

來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

作者 | 陳弗也 特約作者胡世鑫

編輯 | 郭一非

【資料圖】

出品 | 棱鏡·騰訊小滿工作室

在南京新街口地鐵站內(nèi)，位于客流交匯處的幾個(gè)彩票站備受關(guān)注。

這里是曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)“亞洲最大”的地鐵站，24個(gè)出入口很容易讓人迷失方向，每天數(shù)十萬(wàn)人的客流量，讓這里成了南京商業(yè)綜合體的“頂流”，服裝店、飾品店、餐廳，在這里應(yīng)有盡有。當(dāng)然，也包括彩票站。

5月28號(hào)，正值周日，新街口地鐵站異常繁忙，幾個(gè)彩票站也擠滿了人。彩民們?cè)谧雷由?、柜臺(tái)上緊張地刮著彩票，一些自助售票機(jī)前甚至都排起了隊(duì)。“工作再忙，也別忘了買(mǎi)注彩票”、 “不怕上次落空，只要這次成功”，鼓勵(lì)性的標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)。

位于南京新街口地鐵站的彩票站，作者拍攝

在很多人的印象中，彩票站多位于居民區(qū)，到了晚上，上了年紀(jì)的彩民就會(huì)“煙霧繚繞”地坐在那里研究規(guī)律。

但是，最近兩年，彩票的銷(xiāo)售模式正在悄然地變化著，彩票站、自主售票機(jī)開(kāi)始“占領(lǐng)”商場(chǎng)、地鐵站、咖啡館、便利店等年輕人聚集的地方，各種時(shí)尚、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式也層出不窮。彩票，開(kāi)始在年輕人當(dāng)中圈粉無(wú)數(shù)。

穿婚紗買(mǎi)彩票的人

5月20日上午，在佛山的一家商場(chǎng)內(nèi)，工作人員唐冉（化名）接到了一位特殊的客人。

這位客人和她年齡相仿，都是20歲左右，他捧著一束鮮花，購(gòu)買(mǎi)了6張“正當(dāng)紅”，這是一種即開(kāi)型彩票，每張售價(jià)50塊錢(qián)。他讓唐冉幫忙把彩票放在了花束上，鮮花和彩票都是他送給女朋友的禮物。

幾天后，又一位特殊的客人來(lái)到了彩票站，她買(mǎi)了一本“正當(dāng)紅”，共計(jì)1000元。客人稱(chēng)，朋友生了一個(gè)兒子，她決定送一本彩票當(dāng)賀禮。

“經(jīng)常會(huì)遇到這樣的客人，他們并不是為了中獎(jiǎng)而去買(mǎi)彩票的，大都把彩票當(dāng)成‘好運(yùn)’、禮品用人?！碧迫较蜃髡弑硎?，“不過(guò)，這些彩民畢竟是少數(shù)，絕大多數(shù)的彩民還是奔著中獎(jiǎng)來(lái)的，很多人逛完街、吃完飯，就來(lái)買(mǎi)幾張，試試手氣?！?/p>

這種將彩票當(dāng)作禮品的方式，在年輕人當(dāng)中并不少見(jiàn)，抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)等社交平臺(tái)，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)這樣的內(nèi)容。

去年10月底播出的一檔綜藝節(jié)目，也讓彩票火了一把。當(dāng)時(shí)，正好趕上歌手毛不易的生日，脫口秀演員李雪琴為他準(zhǔn)備一個(gè)禮品盒，邊走邊說(shuō)“這是一個(gè)大工程”，結(jié)果打開(kāi)一看，幾張“刮刮樂(lè)”彩票被鮮花包圍著。

“能收多大的禮，就看自己的命了?！痹诠?jié)目中，李雪琴這樣對(duì)毛不易打趣說(shuō)。

今年2月，艾斯（網(wǎng)名）在小紅書(shū)上發(fā)了一組“婚紗照”，也火了，閱覽量近百萬(wàn)。照片上，一身白色婚紗的艾斯站在彩票站內(nèi)數(shù)彩票，老公則在一旁幫她整理婚紗。

受訪者供圖

她向作者回憶，在登記結(jié)婚時(shí)，她丈夫提議去購(gòu)買(mǎi)一張含有登記日期的彩票，認(rèn)為這很有紀(jì)念意義，彩票雖然是一張紙，但承載了他們對(duì)未來(lái)的愿景。受此啟發(fā)，在結(jié)婚當(dāng)天，艾斯又買(mǎi)了一些彩票作為伴手禮送給了伴郎伴娘。于是，就有了這組“婚紗照”。

“老板也很驚訝，大概是第一次看到有人穿著婚紗來(lái)店里買(mǎi)彩票的?！卑瓜蜃髡呋貞洠?dāng)天早上，她化完妝，穿上婚紗，就去了樓下的彩票站。

艾斯并非大V，她在小紅書(shū)上只有一百多位粉絲，發(fā)這組照片僅僅是為了分享備婚的情況，沒(méi)想到突然就火了。幾天后，中國(guó)體彩中心也關(guān)注到了這個(gè)事情，還為她送來(lái)了一份體彩周邊的紀(jì)念品，這讓她的婚禮多了一份有趣的回憶。

彩票界的“泡泡瑪特”

在我國(guó)，彩票分為樂(lè)透數(shù)字型、競(jìng)猜型、即開(kāi)型、基諾型彩票等類(lèi)型，雙色球便是樂(lè)透型數(shù)字彩票，備受老彩民的歡迎。

時(shí)下“占領(lǐng)”商場(chǎng)、超市、地鐵站的彩票則主要以即開(kāi)型彩票為主。這種彩票有個(gè)更加通俗、知名的名字，叫做“刮刮樂(lè)”。

佛山一家彩票站的工作人員向作者表示，監(jiān)管部門(mén)對(duì)彩票站的面積、設(shè)備都有嚴(yán)格要求。以廣東福彩的彩票站為例，福彩中心就要求專(zhuān)營(yíng)場(chǎng)所的面積不小于10平方米，而兼營(yíng)場(chǎng)所則沒(méi)有該要求，僅要求具有銷(xiāo)售彩票的獨(dú)立區(qū)域。

“我們這里是可以賣(mài)雙色球的，商場(chǎng)里的就不行?！边@位工作人員表示，她拍了拍桌子上的電腦，那正是用來(lái)打印雙色球彩票的機(jī)子。

作者在廣州、佛山的多個(gè)商場(chǎng)也看到，那里的彩票站設(shè)施相對(duì)簡(jiǎn)單，僅僅擺放著一個(gè)柜臺(tái)，代銷(xiāo)證上也寫(xiě)著只銷(xiāo)售即開(kāi)型彩票。

今年5月25日，財(cái)政部公布的彩票數(shù)據(jù)顯示，1-4月，即開(kāi)型彩票的銷(xiāo)售額為304.26億元，同比增加72.65億元，同比增長(zhǎng)了31.4%，其銷(xiāo)售額排在各彩票類(lèi)型的第三位，不及競(jìng)猜型和樂(lè)透型彩票，但其增長(zhǎng)速度則排名第二，僅次于競(jìng)猜型彩票。

對(duì)于彩票銷(xiāo)量整體上漲的原因，財(cái)政部歸結(jié)為競(jìng)猜型彩票和即開(kāi)彩票增長(zhǎng)較快。

目前，多地也積極擴(kuò)建即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售點(diǎn)。今年初，《羊城晚報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道，去年5月，廣東省首批福彩體驗(yàn)店在廣州市多家商業(yè)綜合體內(nèi)建成，一批嶄新的即開(kāi)票戶外銷(xiāo)售亭也首次出現(xiàn)在南沙自貿(mào)區(qū)多個(gè)商業(yè)中心。

有地方向社會(huì)公開(kāi)征召刮刮樂(lè)體驗(yàn)店，截圖來(lái)自葫蘆島市政府官網(wǎng)

此外，為了迎合更多彩民的需求，刮刮樂(lè)的玩法也花式繁多，有的面額大，玩得就是刺激，比如“正當(dāng)紅”，一張就要50元，最高獎(jiǎng)金100萬(wàn)元；有的面額小，僅需10元，一張彩票還可以刮多次，可以消磨時(shí)間，當(dāng)然，中獎(jiǎng)率和最高獎(jiǎng)金都要低很多。

上海師范大學(xué)商學(xué)院教授、彩票研究專(zhuān)家李剛向作者分析，彩票的一些傳統(tǒng)玩法比較適合年紀(jì)大的人，對(duì)于年輕人吸引力不太強(qiáng)。受疫情、彩票監(jiān)管政策變化等原因影響，彩票的銷(xiāo)量一度出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，彩票銷(xiāo)售需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

與雙色球、快3等彩票相比，刮刮樂(lè)同樣也沒(méi)有規(guī)律可循，純靠運(yùn)氣。但它玩法相對(duì)簡(jiǎn)單一些，刮開(kāi)后立即就知道結(jié)果，對(duì)于不少年輕人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)刮刮樂(lè)，就像是在開(kāi)盲盒。

“盲盒本質(zhì)上是一種即開(kāi)型彩票，很受年輕人喜歡，泡泡瑪特都上市了。”李剛分析說(shuō)，“從供給側(cè)來(lái)講，彩票需要尋找這樣的增長(zhǎng)點(diǎn)。從需求側(cè)來(lái)講，年輕人也有這方面的購(gòu)彩意愿和能力?！?/p>

有年輕人彩票“玩得挺狠的”

在上述綜藝節(jié)目中，李雪琴一邊刮彩票，一邊說(shuō)道：“這很解壓啊這個(gè)?！?/p>

對(duì)于一些年輕彩民來(lái)說(shuō)，刮刮樂(lè)也成為了一種解壓方式，無(wú)論是自己刮，還是看別人刮。

李娜（化名）是一位“解壓娛樂(lè)博主”，她拍攝的視頻主要便是刮彩票。她向作者回憶，今年3月，網(wǎng)上流傳著一些年輕人燒香拜佛刮彩票的視頻，自己受到啟發(fā)，就開(kāi)始拍攝此類(lèi)視頻，幾乎每天都要花五百塊錢(qián)去買(mǎi)刮刮樂(lè)。當(dāng)然，基本上都是虧的。

“年輕人都在關(guān)注彩票，用他們的話說(shuō)，‘賺一千萬(wàn)要比中一千萬(wàn)更難’?！崩钅认蜃髡弑硎荆芭倪@些視頻，就是幫他們過(guò)過(guò)手癮，畢竟很少人每天買(mǎi)那么多彩票?！?/p>

高航（化名）是廣州的一名大四學(xué)生，學(xué)校附近的商場(chǎng)就有自助售票機(jī)，遇到開(kāi)心的事時(shí)，她就會(huì)去買(mǎi)一張刮刮樂(lè)。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)，買(mǎi)彩票是一種很隨性的事情，我沒(méi)有特別強(qiáng)烈的目的，只要快樂(lè)就行了?！备吆较蜃髡咧v述，她是一個(gè)克制的年輕彩民，平時(shí)只買(mǎi)一張，沒(méi)中，就當(dāng)是將當(dāng)天的奶茶錢(qián)給輸?shù)袅恕?/p>

“買(mǎi)彩票會(huì)有一種群體效應(yīng)，商場(chǎng)里人多，大家聚到一塊，一起哄，就會(huì)上頭?！睆V州彩票站的老板陳鵬（化名）告訴作者，“這東西剛玩時(shí)，很容易上癮，有年輕人就買(mǎi)得挺狠的，也不太會(huì)玩?！?/p>

他的彩票站位于廣州市番禺區(qū)，附近有不少工廠，他的一些老顧客就是附近工廠的年輕工人。

有幾個(gè)年輕人，一下班就會(huì)來(lái)買(mǎi)刮刮樂(lè)，一次就買(mǎi)一千來(lái)塊錢(qián)。有時(shí)，刮完后，能中個(gè)幾百塊錢(qián)。但有時(shí)候，只能回本幾十塊錢(qián)。當(dāng)一直刮不中時(shí)，這幾個(gè)年輕人就開(kāi)始焦慮、失望，甚至憤怒起來(lái)，陳鵬還一度擔(dān)心他們會(huì)砸了門(mén)店里桌子。

“彩票要負(fù)責(zé)任地銷(xiāo)售，要滿足彩民娛樂(lè)需求，更要警惕那些非理性的、病態(tài)的彩民。”李剛向作者表示，“希望年輕人要清楚，彩票的中獎(jiǎng)率是很低的，絕對(duì)不能指望這個(gè)發(fā)財(cái)，它只是一個(gè)娛樂(lè)工具，必須要適可而止?！?/p>

李剛建議，彩民們每個(gè)月買(mǎi)彩票的錢(qián)最好在收入的1%以下，如果超過(guò)5%，就不正常了。

“窮人買(mǎi)彩票，富人買(mǎi)保險(xiǎn)”

去年10月，財(cái)政部主管的《國(guó)家彩票》雜志發(fā)表了一篇文章《經(jīng)濟(jì)越不景氣，彩票越受歡迎》。

這篇文章稱(chēng)，有國(guó)外公司的調(diào)研結(jié)果顯示，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，購(gòu)彩這樣小規(guī)模的、具有娛樂(lè)功能的休閑活動(dòng)變得更受歡迎。有業(yè)內(nèi)人士則表示，彩票行業(yè)存在“口紅效應(yīng)”，在經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)降級(jí)時(shí)，行業(yè)會(huì)迎來(lái)一系列利好因素。

5月25日，財(cái)政部公布了一組數(shù)據(jù)，今年4月，全國(guó)共銷(xiāo)售彩票503.26億元，同比增加了192.54億元，同比增長(zhǎng)62%；1-4月，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售了彩票1751.5億元，同比增加了578.33億元，同比增長(zhǎng)49.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，彩票銷(xiāo)售達(dá)到了5115億元，創(chuàng)歷史最高。但此后，受疫情和監(jiān)管的影響，到2020年，全國(guó)的彩票銷(xiāo)售額僅為3339.51億元。按照目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年彩票銷(xiāo)售額則有望再創(chuàng)歷史新高。

李剛向作者分析，彩票的需求有兩方面，即購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)能力?，F(xiàn)在彩民的購(gòu)買(mǎi)欲望確實(shí)有一定提升，但是，如果彩民的收入持續(xù)減少，購(gòu)買(mǎi)能力也會(huì)隨之降低。因此，最終彩票銷(xiāo)量變化取決這兩個(gè)方向相互抵消的程度。

“從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，后者的影響因素要大于前者?！崩顒偨忉屨f(shuō)。

彩票站老板陳鵬也有這樣的擔(dān)憂，他向作者直言，今年的銷(xiāo)量要比疫情期間好很多，但他也失去了一些老客戶，有老客戶的工作不穩(wěn)定，彩票也就買(mǎi)得少了。

今年30歲的張磊（化名）已經(jīng)是一位資深彩民，自己家里也開(kāi)了個(gè)彩票站。10年前，他還在上學(xué)時(shí)，就開(kāi)始買(mǎi)彩票。當(dāng)時(shí)，沒(méi)有收入，沒(méi)有進(jìn)入社會(huì)，就總是幻想著通過(guò)彩票過(guò)上“不勞而獲”的生活。工作之后，才意識(shí)到賺錢(qián)的不易。這幾年，通過(guò)勤勞工作，他也過(guò)上了有車(chē)有房的生活。

“我始終覺(jué)得彩票就是偏財(cái)，有就是有，沒(méi)有就是沒(méi)有?，F(xiàn)在只是當(dāng)作一個(gè)興趣愛(ài)好?！睆埨谡f(shuō)，自己見(jiàn)過(guò)很多彩票癡迷者。比如，有的老板斥巨資去購(gòu)買(mǎi)彩票，最終血本無(wú)歸、欠錢(qián)不還，也有不少人刷爆了信用卡去買(mǎi)彩票。

“在暴富的機(jī)會(huì)面前，即便概率極低，一些不理智的人也會(huì)容易暴露出人性的弱點(diǎn)。”張磊向作者感嘆?！霸诓拭袢后w里，有一個(gè)說(shuō)法，叫做‘窮人買(mǎi)彩票，富人買(mǎi)保險(xiǎn)’。這個(gè)‘窮’和‘富’不一定只是金錢(qián)上，也是意識(shí)上的。”

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