“買片仔癀的人，從來(lái)不是吃片仔癀的人?！鳖l繁漲價(jià)的片仔癀已經(jīng)淪為有錢人拿來(lái)送禮、收藏的“奢侈品”，還有不少人拿他當(dāng)理財(cái)品。最近幾日原董事長(zhǎng)和現(xiàn)任副總被查，還有資本大佬在背后悶聲發(fā)大財(cái)，片仔癀的財(cái)富故事怎么看都覺(jué)得有些離奇。
(資料圖片僅供參考)
文 | 金融八卦女特約作者：無(wú)言
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“藥中茅臺(tái)”片仔癀，最近可謂處在風(fēng)口浪尖上。
高調(diào)官宣漲價(jià)僅僅過(guò)了5天，又傳出原董事長(zhǎng)、現(xiàn)任副總雙雙被查的消息。
5月10日晚間，漳州紀(jì)委監(jiān)委官方公眾號(hào)發(fā)布消息，漳州市九龍江集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱九龍江集團(tuán)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)潘杰，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱片仔癀）黨委委員、副總經(jīng)理劉叢盛涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正在接受漳州市紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。
九龍江集團(tuán)為片仔癀的控股股東，直接持股比例達(dá)到51.3%。潘杰曾是片仔癀的董事長(zhǎng)，2021年12月，他宣布辭去片仔癀董事長(zhǎng)、董事及董事會(huì)下屬專門委員會(huì)委員等職務(wù)，此后不再擔(dān)任片仔癀任何職務(wù)，目前董事長(zhǎng)一職由林緯奇擔(dān)任。
5月11日中午，片仔癀回應(yīng)表示，目前公司尚未知悉劉叢盛先生被調(diào)查的具體原因。
在此之前的5天，片仔癀剛發(fā)布公告，公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格將從590元/粒上調(diào)到760元/粒，供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約170元/粒；海外市場(chǎng)供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約35美元/粒。就在這個(gè)消息公布之后的第一個(gè)市場(chǎng)交易日，片仔癀的股價(jià)就迎來(lái)了“一字漲停”！
一粒藥從590元漲到760元，漲價(jià)幅度高達(dá)28.8%，市場(chǎng)上紛紛表示這是片仔癀自2020年以來(lái)的首次零售價(jià)格調(diào)整。但實(shí)際上，這已經(jīng)是片仔癀自打2003年公司上市以來(lái)的第20次漲價(jià)了。
原董事長(zhǎng)和現(xiàn)任副總被查、靠漲價(jià)收割富人，還有資本大佬在背后悶聲發(fā)大財(cái)，片仔癀的財(cái)富故事怎么看都覺(jué)得有些離奇。
1.
/ 瘋狂提價(jià)20次，片仔癀只收割富人？ /
資料顯示，片仔癀的前身是1956年成立的福建漳州制藥廠，生產(chǎn)獨(dú)家產(chǎn)品片仔癀。1999年12月，漳州制藥廠改制為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司。
那時(shí)，一粒片仔癀的零售價(jià)格為110元/粒。1999年的110元是個(gè)什么概念？
1999年，中國(guó)城鎮(zhèn)職工的年平均工資為5774元，月平均工資約為481元。這也就意味著，一個(gè)普通城鎮(zhèn)職工辛辛苦苦干了一個(gè)月只能買得起4粒片仔癀。
而1999年豬肉的價(jià)格在每斤2.5元，一粒片仔癀相當(dāng)于44斤豬肉；1999年大米的價(jià)格在每斤0.15元，一粒片仔癀的價(jià)格能買足足733斤的大米！
毫無(wú)疑問(wèn)的是，片仔癀的消費(fèi)者從來(lái)不是拿著平均工資的普通人?；蛟S這也是為什么片仔癀明明和安宮牛黃丸、云南白藥齊名，但一直以來(lái)，它僅僅在福建、廣州、香港一帶才頗負(fù)盛名。
再回過(guò)頭來(lái)看片仔癀的這次漲價(jià)，170元的提價(jià)幅度是片仔癀24年來(lái)漲價(jià)的最大絕對(duì)數(shù)值。但類似幅度的漲幅分別在2007年（漲幅28.57%）和2011年（漲幅30%）出現(xiàn)過(guò)。值得注意的是，這兩個(gè)年份中，片仔癀都是年中出現(xiàn)了兩次漲價(jià)才達(dá)成的如此漲幅。
“買片仔癀的人，從來(lái)不是吃片仔癀的人?！笔聦?shí)上，片仔癀與其說(shuō)是治病的藥品，不如說(shuō)是有錢人拿來(lái)送禮、收藏的“奢侈品”，甚至，還有不少人拿他當(dāng)理財(cái)品。
當(dāng)年片仔癀漲價(jià)爆火之時(shí)，曾有媒體記者詢問(wèn)過(guò)福建省多家公立醫(yī)院有關(guān)片仔癀的消息，得到的都是一個(gè)結(jié)論“醫(yī)院沒(méi)有片仔癀，醫(yī)院醫(yī)生幾乎不會(huì)給病人開(kāi)這個(gè)藥。”
原因無(wú)他，除了貴之外，片仔癀既不是治療國(guó)家肝病診療指南中的首選用藥，也不能單純的用這種藥去治愈某種疾病，甚至更有醫(yī)生直言“和片仔癀類似功效的藥物有很多”。
即便價(jià)格貴成這樣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)買了片仔癀的人似乎依然“有利可圖”。
2021年年中，由于片仔癀制作原料的稀缺性，原本售價(jià)590元一粒的片仔癀錠劑一下被黃牛炒作到了1600元/粒。
要知道當(dāng)時(shí)黃金的價(jià)格不過(guò)也就1克400多元，而3g每粒的片仔癀在線下黃牛層層加價(jià)下，價(jià)格直逼2000元，比黃金還要貴。
有價(jià)無(wú)市，一粒難求，一時(shí)間，不少有“存藥”的人紛紛表示：這下賺了。
實(shí)際上，即便是高達(dá)20次的提價(jià)，片仔癀的漲價(jià)幅度并沒(méi)有超過(guò)這24年來(lái)的通貨膨脹。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年的城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)使用的全省全口徑城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員月平均工資為5880元，而漲價(jià)后的片仔癀一粒藥為760元，值得欣慰的是，對(duì)比而言，普通老百姓一個(gè)月能買得起7粒片仔癀了。
片仔癀作為中成藥的“價(jià)格天花板”，又是主打治療肝病的藥物，自然常被拿來(lái)和傷肝的酒中之王“茅臺(tái)”作對(duì)比。傷肝的茅臺(tái)酒年份越長(zhǎng)價(jià)越高，治肝的片仔癀自然也應(yīng)該是這樣，甚至，應(yīng)該價(jià)更高。
2017年，私募大佬林園就曾為片仔癀“站臺(tái)”，稱其未來(lái)股價(jià)或許會(huì)超越貴州茅臺(tái)。
時(shí)到今日，片仔癀的股價(jià)雖然未能超過(guò)飛天茅臺(tái)，但500ml的茅臺(tái)官方售價(jià)1499元，平均每毫升3元；而片仔癀錠劑每粒只有3克，每克卻要賣到253元。
但這樣的漲幅卻也沒(méi)順了管理者的心意，在2021年片仔癀的股東會(huì)上，其董事長(zhǎng)還為此打抱不平，表示：“原來(lái)是一粒片仔癀可以買4瓶茅臺(tái)酒，現(xiàn)在是1瓶茅臺(tái)酒買6粒片仔癀。”
無(wú)獨(dú)有偶，片仔癀的價(jià)格炒作也恰恰發(fā)生在此次股東會(huì)過(guò)后。而在漲價(jià)達(dá)到最高峰之前的2021年5月，片仔癀還推出了“當(dāng)月憑個(gè)人身份證號(hào)和處方，一人一個(gè)月限購(gòu)2?！钡南拶?gòu)政策。
而在更早的2020年8月，就已經(jīng)有經(jīng)銷商反應(yīng)，片仔癀在減少供貨量，于是進(jìn)行提價(jià)銷售。
這一場(chǎng)匪夷所思的“饑餓營(yíng)銷”，是為了防止黃?！爸虚g商賺差價(jià)”還是誤打誤撞的為漲價(jià)推波助瀾？至此，仍是一個(gè)問(wèn)號(hào)。
只知道的是，一場(chǎng)群體狂歡過(guò)后，恢復(fù)了線上貨源的片仔癀，一時(shí)間回收價(jià)格不僅跌破了當(dāng)時(shí)官方指導(dǎo)價(jià)的590元，甚至最低觸到了400余元。
“藥是別人送的，漲價(jià)就是理財(cái)，跌價(jià)太多就吃掉護(hù)肝，入手片仔癀，怎樣都不虧。”
而片仔癀做的，恰恰是抓住了這種心理的富人的生意。
2.
/ 兩名任職30年“老將”被查
還有神秘資本大佬悶聲發(fā)大財(cái) /
資料顯示，此次被查的潘杰與劉叢盛都是從基層員工做起，逐步走上管理崗位的片仔癀老將。
潘杰早年間便進(jìn)入片仔癀的前身漳州制藥廠工作，任職時(shí)間超30年。他曾在2021年4月至2021年12月間擔(dān)任片仔癀公司董事長(zhǎng)一職。
另一位“落馬”的片仔癀高管是董事、副總經(jīng)理劉叢盛。劉叢盛任職時(shí)間同樣超過(guò)30年，任職經(jīng)歷橫跨生產(chǎn)、營(yíng)銷和科研等領(lǐng)域。
值得注意的是，潘杰和劉叢盛早年的工作經(jīng)歷都與市場(chǎng)銷售有關(guān)。也就是在兩人任職近20年間，片仔癀被運(yùn)作成為一兩值千金的“神藥”。
2021年，潘杰就任片仔癀董事長(zhǎng)期間，片仔癀的市值更是在8個(gè)月內(nèi)暴漲超過(guò)800億元，迅速成為了A股市場(chǎng)上的明星股。
除了上述兩人的營(yíng)銷和資本故事，最近幾年片仔癀還因?yàn)橐粋€(gè)關(guān)鍵人物在資本市場(chǎng)上名聲大噪。
這個(gè)人就是它背后的超級(jí)牛散——王富濟(jì)。一個(gè)散戶買一家上市公司股票買成了第二大股東，據(jù)說(shuō)凈賺了120億。更神秘的是，從2009年至今的13年里，他從未減持過(guò)片仔癀的股票，堪稱神奇。
事情的經(jīng)過(guò)是這樣的。
2003年，片仔癀以8.55元/股的價(jià)格上市。而王富濟(jì)第一次出現(xiàn)在大眾視野是在片仔癀2009年的中報(bào)中，作為個(gè)人位列片仔癀第四大股東，持有275.51萬(wàn)股，持股比例達(dá)1.97%。那時(shí)，他的持股市值約為6852萬(wàn)元。
此后一年時(shí)間里，王富濟(jì)持續(xù)加倉(cāng)片仔癀，到2010年中報(bào)時(shí)，王富濟(jì)的持股比例就已上升至4.5%，正式成為了片仔癀的第二大股東。
也就是從2010年末，片仔癀的股價(jià)從年中的30余元直線拉升至年末的94.83元高點(diǎn)，漲幅超過(guò)100%！然而這段看似輝煌的歷史在片仔癀的股價(jià)中，僅僅是個(gè)“小波動(dòng)”般不值一提。
而更讓王富濟(jì)帶有傳奇色彩的是，在至今的13年中，王富濟(jì)從未大額減持過(guò)片仔癀的股票。直到如今，王富濟(jì)仍高居片仔癀的第二大股東之列。
這也意味著，截至片仔癀股價(jià)突破新高的2021年，王富濟(jì)仍然持有片仔癀的股票2703.75萬(wàn)股，持股市值最高峰超過(guò)了132億元。而據(jù)傳，他的成本不會(huì)超過(guò)10億元,換句話說(shuō)，對(duì)片仔癀股票的投資為其凈賺了超120億元！
網(wǎng)絡(luò)上雖然盛傳著這位牛散的故事，但也從來(lái)沒(méi)有一張照片存在過(guò)。據(jù)百度百科介紹，王富濟(jì)是片仔癀第二大股東，也是上海凱峰投資有限公司董事長(zhǎng)。然而，無(wú)論是王富濟(jì)還是這家僅有6人繳納社保的公司都異常神秘。
有人懷疑，在2009年那時(shí)就有近億元資產(chǎn)的王富濟(jì)怎樣都應(yīng)該不是個(gè)平凡人。甚至還有人覺(jué)得維持了13年不論漲跌都不賣股票的王富濟(jì)可能只是個(gè)“傀儡”，背后應(yīng)該另有其人。
無(wú)論如何，片仔癀股價(jià)的奇跡創(chuàng)就了這個(gè)百億富翁；而這個(gè)百億富翁無(wú)疑也在支撐著片仔癀的傳奇。但作為股票還是作為藥品的片仔癀，似乎做的都不是我們普通人的生意。
事實(shí)上，2022年，片仔癀核心的肝病用藥銷售量出現(xiàn)了罕見(jiàn)下滑，甚至庫(kù)存也有了明顯積壓，這也讓外界開(kāi)始猜測(cè)：片仔癀的漲價(jià)和東阿阿膠一樣，是以漲價(jià)帶動(dòng)炒作之風(fēng)從而清掉庫(kù)存。
雖然片仔癀的漲價(jià)不如東阿阿膠來(lái)得激烈，且其公開(kāi)的原材料中，天然牛黃與天然麝香極其昂貴且近年來(lái)價(jià)格飆漲。但一顆僅有3g的片仔癀究竟能用到多少珍貴的原材料？況且片仔癀的毛利率一直高達(dá)80%。
甚至為了不受天然麝香產(chǎn)量的限制，片仔癀還開(kāi)發(fā)建設(shè)了屬于自己的人工養(yǎng)殖麝園。然而，片仔癀為緩解原材料供應(yīng)不足的可能投資的人工養(yǎng)殖麝，卻沒(méi)能將市場(chǎng)價(jià)格上漲部分的原材料成本分擔(dān)下來(lái)？
于是，片仔癀在做的似乎就是一方面將成本的上升直接轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，而另一方面嚴(yán)格控制產(chǎn)量、提高銷售價(jià)格。這筆針對(duì)“富人”的算盤，打得太響了吧？
3.
/傳奇 “藥中茅臺(tái)”
還能講出什么新故事？ /
回顧片仔癀配方的由來(lái)，更是帶著傳奇色彩。
相傳明朝嘉靖年間，一位御醫(yī)為躲避朝廷動(dòng)亂逃到了福建漳州一帶，在璞苑山的一座小廟里落發(fā)為僧。因?yàn)殚}南一帶毒瘴蚊蟲(chóng)橫行，為了救助當(dāng)?shù)匕傩?，這位御醫(yī)就按照宮廷中的方子，以麝香、牛黃、蛇膽等8味名貴藥材煉制了當(dāng)時(shí)稱作“璞苑八寶丹”的片仔癀。
當(dāng)?shù)厝似鸪踹€不相信這小小的丹藥能有什么效果，但嘗試過(guò)后紛紛直呼神奇。于是口口相傳，“璞苑八寶丹”漸漸與“壽山石”、“烏龍茶”齊名，被稱為“福建三寶”。
時(shí)過(guò)境遷，昔日寺廟中的最后一個(gè)和尚，法號(hào)如添，因?yàn)檫€俗后和馨苑茶莊老板李珠相識(shí)，便把秘方傳給了她。在如添死后，李珠注冊(cè)商標(biāo)馨苑藥局，生產(chǎn)僧帽牌片仔癀八寶丹。
事實(shí)上，在解放前，漳州的各個(gè)藥鋪藥局幾乎都有出售片仔癀八寶丹。解放后，馨苑藥局并入漳州制藥廠，李珠把秘方貢獻(xiàn)給政府。片仔癀八寶丹成為漳州制藥廠的拳頭產(chǎn)品。
片仔癀身上承載著的宮廷秘聞還不足以讓其穿越近500年的歷史，真正使其名震千里的當(dāng)屬另一個(gè)有關(guān)“療效”的傳言。
戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，東南亞熱帶雨林的蚊蟲(chóng)眾多，士兵們被蚊子咬上一口，就會(huì)腫起巴掌大的包，身體弱一些的當(dāng)天夜里就要打擺子。美軍發(fā)現(xiàn)自帶的抗生素作用有限，而片仔癀卻有奇效，于是片仔癀被稱作“中國(guó)特效抗菌素”。在60年代越戰(zhàn)時(shí)期，美軍在東南亞大量采購(gòu)片仔癀作為軍需裝備。不久后，國(guó)內(nèi)就禁止了片仔癀的對(duì)外出口，就此，片仔癀成為了“國(guó)寶”。
1988年，上海及其相鄰省市爆發(fā)急性甲肝，百余天內(nèi)竟有41萬(wàn)人患病，對(duì)肝炎有特效的片仔癀在上海被搶購(gòu)一空，一時(shí)“一藥難求”，當(dāng)時(shí)甚至還出現(xiàn)了3粒片仔癀換一臺(tái)17寸彩色電視機(jī)的情景。
2003年6月，片仔癀登陸上交所。2006年，片仔癀成為經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”企業(yè)之一。
2014年，西非埃博拉病毒蘇醒，同年6月廣州爆發(fā)登革熱疫情，當(dāng)時(shí)國(guó)家中醫(yī)藥管理局、國(guó)家衛(wèi)計(jì)委分別出臺(tái)的《埃博拉診療指南》《登革熱診療指南》，均將國(guó)寶級(jí)名藥片仔癀列入到推薦用藥當(dāng)中。
2014年12月20日在北京的一場(chǎng)歌德盈香秋季拍賣會(huì)上，1992年產(chǎn)的片仔癀拍出了每粒3000元的高價(jià)。
配方成謎、藥效顯著、甚至還不懼“保質(zhì)期”，也難怪片仔癀的價(jià)格可以炒到“千元一粒”的天價(jià)了。依托著片仔癀錠劑的獨(dú)門秘方，2014年，片仔癀提出“一核兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，意圖向化妝品產(chǎn)品及保健品、保健食品方向發(fā)展。
然而，和貴州茅臺(tái)的困境一樣，依靠“片仔癀”的片仔癀，時(shí)至今日其他業(yè)務(wù)開(kāi)展得也不算順利，化妝品、日化產(chǎn)品及食品兩大板塊的營(yíng)收至今不足6億，占比不到片仔癀總業(yè)務(wù)體量的十分之一。而片仔癀系列產(chǎn)品卻仍貢獻(xiàn)著高達(dá)92%的凈利潤(rùn)。
2022年，片仔癀旗下投資的食品、日化品公司齊齊虧損——
曾經(jīng)為片仔癀站臺(tái)，聲稱“片仔癀未來(lái)股價(jià)或許會(huì)超越茅臺(tái)”的私募大佬林園，2018年二季度，其旗下的私募基金還進(jìn)入片仔癀前十大股東行列，但到2020年年報(bào)時(shí)，徹底不見(jiàn)了身影。
另一位“公募一哥”王亞偉管理的產(chǎn)品曾分列片仔癀第二和第七大股東，不過(guò)到2010年三季報(bào)，片仔癀前十大股東中也已不見(jiàn)王亞偉的影蹤。
資本向來(lái)是聰明的，看來(lái)他們也嗅到不尋常的味道，不跟風(fēng)了。只是一些普通的消費(fèi)者還在一擁而上，何必呢？
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