當前聚焦：沒錢拿地，開發(fā)商爭做乙方：代建甚至不收管理費，能養(yǎng)活團隊就行
來源：視覺中國作者｜郭一非編輯｜楊布丁出品｜棱鏡·騰訊小滿工作室“我現(xiàn)在算是閑散人員，對吧。”趙磊（
2023-05-15 12:24:25
來源：視覺中國
作者 ｜ 郭一非
編輯 ｜ 楊布丁
(相關資料圖)
出品 ｜ 棱鏡·騰訊小滿工作室
“我現(xiàn)在算是閑散人員，對吧?！壁w磊（化名）自嘲式反問道。
身為一家TOP30民營房企某大區(qū)投拓總監(jiān)，他也曾屬于公司核心崗位，手下帶領著十來個人，掌握十億以上投資額度，四處撒錢找地。但隨著債務違約暴雷，裁員潮到來，如今，他成了“光桿司令”，只能零星地做些前期項目的收尾工作。
沒錢拿地后，為了尋求業(yè)務突破，2022年底，趙磊收到了來自集團的指令——發(fā)力代建業(yè)務，尋找有土地但無開發(fā)能力的金主，但前提是集團不出資不擔保。
與之類似，從去年開始，華潤、碧桂園、龍湖、華夏幸福等一大批開發(fā)商，都相繼擠進了代建賽道。有趣的是，同為暴雷房企，華夏幸福甚至還在沈陽中標了恒大文旅城一處爛尾項目。
銷售額難見復蘇，資金壓力下，大規(guī)模重啟拿地也不現(xiàn)實。相較傳統(tǒng)自投模式，代建業(yè)務擁有“輕資產(chǎn)、抗周期、高毛利”的屬性，在眼下成了“全村的希望”。
中指院統(tǒng)計稱，截至2022年底，發(fā)展代建業(yè)務的品牌房企已經(jīng)超過60家，代建新簽約建筑面積首次突破一億大關，達到11073萬平方米，同比增長11.3%。
不過，就在開發(fā)商們放低姿態(tài)，從傳統(tǒng)拿地開發(fā)的甲方角色，開始轉變?yōu)榇ㄒ曳綍r，一系列新的挑戰(zhàn)也正在襲來。價格戰(zhàn)橫行、靠譜賺錢的項目難尋、不出錢只出力沒人買單……代建也并非是一門更輕松的賺錢生意。
沒錢拿地，開發(fā)商靠代建活命
早在十多年前，代建模式就已存在，為何現(xiàn)在卻火了起來？
“入局房企增多，核心訴求是市場下行背景下的輕資產(chǎn)轉型需求，與冗余開發(fā)能力的再利用需求?！?東吳證券一篇研報分析稱，隨著客戶群體向國有資本演變，不具有專業(yè)操盤能力的投資方愈發(fā)增多，投資與開發(fā)資產(chǎn)分離趨勢明顯，持續(xù)增加的代建需求，促使房企涉足代建領域。
在趙磊看來，集團早在2018年即提出代建模式，彼時行業(yè)盛行高周轉，自己投資拿地賣房，即可輕松賺錢，利潤率遠高于代建的管理費，代建只是補充型業(yè)務，為了沖規(guī)模、擴大品牌影響力，但實際到了城市執(zhí)行層面，大家精力還是放在自投項目擴張上。
時過境遷，眼下已有中小房企開始放棄自投模式。4月，深圳民營房企勤誠達將旗下所有項目，都交由“代建第一股”綠城管理來托管。這是后者首個集團化批量托管業(yè)務，此前行業(yè)通常為單個項目的代建。
過去兩年，相比于動輒虧損百億的開發(fā)商，綠城管理的業(yè)績令同行欣羨不已。其2022年收入增幅達18.4%，毛利率達到52.3%，歸母凈利潤增幅均超30%，股價也在今年4月份創(chuàng)下歷史新高。
“代管代建業(yè)務將是未來2-3年的市場機會點?！弊鳛樾袠I(yè)銷售規(guī)模最大的房企，碧桂園總裁莫斌在年初業(yè)績會上判斷。
莫斌的觀點頗具行業(yè)代表性，他的依據(jù)包括，2022年地方城投在公開市場拿地的占比，從往年的10%左右上升到40%，許多拿地的地方平臺公司、主導保障性住房建設的地方政府，以及接管保交樓工作的紓困代建需求正在急劇增多。
傳統(tǒng)自投模式投資回報主要依靠土地增值，以及賣房銷售。但眼下，大多數(shù)開發(fā)商眼下仍舊過得艱難，尤其是暴雷的民營房企，一邊庫存土地正在消耗，另一邊又沒錢去拿新地。
克而瑞地產(chǎn)統(tǒng)計稱，2023年前4月，土地成交規(guī)模同比下降31%，創(chuàng)下2010年以來的歷史新低。這其中，近七成百強房企沒有買地，剩下三成拿地方，仍以央國企老面孔為主。
反觀代建，則不受到投資驅(qū)動，僅需輸出自身品牌、管理操盤經(jīng)驗，負責從定位、設計、工程、成本、營銷、物業(yè)等項目開發(fā)運營全過程，并按照銷售額抽取一定比例的管理費。
按照土地持有方身份不同，代建包括政府代建（保障性住房、產(chǎn)業(yè)園、醫(yī)院、學校等）、商業(yè)代建（國央企、城投或中小開發(fā)商）、資方代建（金融機構的不良資產(chǎn)項目）。目前市場主流為商業(yè)代建，包括純代建（不出資不持股）、融資代建（只出資不入股）、小股操盤（僅出資占少量股份）三類。
這其中，尋求地方城投公司合作成為核心突破點，后者大多手中有地、卻無開發(fā)能力。比如，綠城管理2022年的新增客戶中，來自城投的新拓面積最高，占比46%。
另一家上市代建股中原建業(yè)，則依托于建業(yè)在中原地區(qū)的品牌力，新創(chuàng)了“城市合伙人”模式，目前已與河南省內(nèi)的14家政府平臺公司，以及8家國有企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
價格戰(zhàn)來襲，沒管理費也干
“代建是好找，很多房企主動找上門來談?！八螛I(yè)（化名）告訴作者，“但我們是要找投資代建，不能出了地錢，還要再出開發(fā)階段所需建設資金，但投資代建的就不好談。”
作為一家北方省會城市區(qū)域城投平臺負責人，由于市場銷售不景氣，宋業(yè)所在的地方政府已經(jīng)一年多沒賣地了。他手里現(xiàn)在還有3塊閑置土地，等著找代建方接手。他的底線是代建方需要出資，不能空著手來，而且要保證項目盈利、不虧本，否則一旦做賠了就涉嫌國有資產(chǎn)流失。
宋業(yè)稱，由于地價高，利潤很薄，5年前囤的一塊地至今未敢動工入市，綠城管理這些頭部代建方有品牌溢價，很難瞧得上這類質(zhì)量一般的土地，也有暴雷房企來洽談做代建，但對方又沒錢融資，也怕干賠了跑路，所以很難辦。
克而瑞地產(chǎn)研究的一則數(shù)據(jù)顯示，2021年城投拿地開工率僅有38%，在國央企、民企等各類型企業(yè)中最低，行業(yè)平均開工情況則為67%。2022年城投開工率進一步降至8%，行業(yè)平均開工率則為31%。
不過，想要拿下城投方的代建單子也并非易事。
上述投拓總監(jiān)趙磊告訴作者，大家都知道，小股操盤這類代建模式是轉型方向，但生意并不好做，一沒多余資金投入，二沒品牌和口碑，管理費降得再多，自己這類暴雷高周轉房企也很難取得足夠的信任度?！艾F(xiàn)在忙活了小半年，一個單子都沒接到?！?/p>
中指研究院統(tǒng)計，2023年一季度新簽規(guī)模TOP10代建方，幾乎被藍城、金地、綠城發(fā)展、中原建業(yè)等老牌包攬，新玩家僅有碧桂園、新城控股這兩家，沒有暴雷房企入圍。
一位頭部代建品牌區(qū)域負責人告訴作者，現(xiàn)在業(yè)務主力客戶就是地方城投，他們對于利潤現(xiàn)金流沒有私人老板那么高，不犯錯不虧本就行，三五個點的利潤就滿足了。有的在招投標前就主動找代建方洽談合作條款，測算清楚貨值、利潤等核心指標后才會去兜底拿地，這類情況也比較普遍。
不過，這位負責人也坦言，由于前兩年地價高，加上現(xiàn)在銷售仍未回暖，市面上真正能賺錢的項目并不好找，城投或地方國資們會傾向于找品牌力強的代建方，希望做出產(chǎn)品溢價，放大項目總貨值。
令人擔憂的是，當眾多玩家紛紛涌入代建賽道后，價格戰(zhàn)不可避免地出現(xiàn)了。
作者獲得的一家規(guī)模房企內(nèi)部代建手冊介紹稱，按照貨值不等，管理費在3.5%-4.5%之間，其中包括代建方團隊薪酬福利，單項目管理費不得低于2000萬元，而項目利潤率不得低于3%。
上述代建負責人感慨稱，現(xiàn)在大家競爭太激烈，原來管理費都不低于四五個點，現(xiàn)在2個點都能做?！扒岸螘r間談了個城投項目，對方領導私下說已經(jīng)談了20多家代建方，一家比一家便宜，有的房企甚至提出不收管理費，能養(yǎng)活團隊就行?！?/p>
小心避坑，政府代建成新風口
即便搶到了單，代建方也需要小心翼翼地去甄別風險。
一位品牌代建方區(qū)域項目操盤手告訴作者，有位在縣級市場做文旅的私人老板找來談代建，他們擔心配套住宅項目不好賣，就派人去翻對方其他項目的財務數(shù)據(jù)，就是為了保證對方付得起管理費，“人家財務還反問我們，到底是甲方，還是乙方”。
這位操盤手還舉例稱，之前做的一個省會城市的紓困項目，開發(fā)商前些年拿地價格高，暴雷后認虧了4個億出局，背后的信托方訴求是把成本和部分利息收回，所以作為代建方需要去協(xié)調(diào)被拖欠工程款的總包單位，還要去調(diào)整項目規(guī)劃重新上市銷售。這兩年暴雷房企的不良資產(chǎn)項目比較多，代建方需要做好盡職調(diào)查，充分了解各方資金關系，隔離自身風險。
相較于商業(yè)和資方代建，以保障租賃住房和城市更新為核心的政府代建，風險系數(shù)相對較少。不過，按照東吳證券的研判，該模式盈利水平較低，代建費用一般為總投資額的0.4%-2%。
“政府代建是個穩(wěn)定器，適合穿越市場的牛熊周期。”綠城管理CEO李軍曾公開表示，未來這塊會有微幅增長，但會有所控制，比例不能太大，否則會對毛利率產(chǎn)生影響。2022年，其來自政府代建的收入已占比29.4%。
這部分蛋糕也引來開發(fā)商們的競相爭奪。以中原建業(yè)為例，其2023至今正式新簽約的17個項目中，政府代建就有3個，全部為股權交易模式。
中指院預測稱，到2025 年，政府代建新簽約建面預計為0.78億平方米，年復合增長率為23.5%，政府代建規(guī)模將占到整體代建市場的34%。
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