天天亮點！版權訴訟纏身，“AI寫小說” 能成為宜搜二沖上市的新故事嗎？
界面新聞記者|李彪ChatGPT帶動一眾上市公司股價大漲的同時，也開始成為一些公司沖刺IPO時極力“靠攏”的熱門概念。近日，宜搜科技控股有限...
2023-03-06 20:58:28
界面新聞記者 | 李彪
(資料圖)
ChatGPT帶動一眾上市公司股價大漲的同時，也開始成為一些公司沖刺IPO時極力“靠攏”的熱門概念。
近日，宜搜科技控股有限公司（公司原名為宜搜天下，以下簡稱“宜搜”）向港交所遞交招股書，中銀國際擔任獨家保薦人。這也是該公司在2020年申請科創(chuàng)板未果后，時隔三年再次沖擊上市。
宜搜主要從事網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡游戲的人工智能算法推薦與分發(fā)，旗下主要產(chǎn)品為宜讀小說APP。截至2022年9月30日，宜搜小說APP的累計注冊用戶達4400萬人，平均月活躍用戶2550萬人。
上市前的股權架構顯示，宜搜沒有控股股東，創(chuàng)始人兼CEO汪溪通過Growth Value間接持股34%；員工持股平臺宜搜聯(lián)合持股為11%；軟銀、盛大均為其股東，分別持股8.2%、6.3%。
招股書顯示，2020-2021年，宜搜全年收入分別為人民幣4.1億元、4.3億元，凈利潤分別為3100萬元、5000萬元。2022年前九個月，公司營收與凈利潤分別為3.3億元、3000萬元，同比變化為5%、-15%。
宜搜的核心收益來自廣告，包括免費小說資源中的植入廣告、合作客戶在平臺的廣告營銷投放，還有少量來自會員用戶的付費閱讀，整體比例大致為47%、46%、6%。
宜搜以往積累的人工智能核心技術主要用于數(shù)據(jù)挖掘，通過收集用戶信息來分析并預測偏好。但在介紹近期發(fā)展動向之時，宜搜不僅提及爆火的聊天機器人ChatGPT，還強調了生成式人工智能模型（AIGC，AI Generated Content）應用在小說創(chuàng)作領域的前景。
不僅有AIGC，宜搜還將公司未來與元宇宙、NFT等一眾熱門概念掛鉤。事實上，長期圍繞版權、營銷、收集用戶信息的法律訴訟與爭議，才是其必須直面的現(xiàn)實問題。
深陷訴訟泥潭
作為一家以算法推薦為核心的公司，宜搜本身不具備制作原創(chuàng)內容的能力，旗下APP平臺的漫畫、小說都要靠第三方內容生產(chǎn)商供應，因此長期因為內容版權問題而官司纏身。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，與宜搜相關的司法案件多達1169件，將近一半是作為被告（被告占比48.7%，原告占比僅為5.4%，其他為45.9%），且最多的案由為“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權糾紛”，僅這一項就有929件。
按照此前申請科創(chuàng)板上市的證監(jiān)會問詢函公示，宜搜的代理律師事務所統(tǒng)計，截至2019年9月的報告期內，版權糾紛涉及的內容數(shù)量為243件。其中，版權糾紛涉及的小說數(shù)量為 117件，報告期內已經(jīng)全部審結。宜搜用于上述所有案件的和解總支出金額高達500萬元。
然而根據(jù)天眼查披露的開庭公告，2020年至今，宜搜仍有5件訴訟正在審理。最近一起在2022年11月開庭，案由仍為“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權糾紛”。
導致宜搜版權糾紛不斷的源頭是“宜搜小說APP”的搜索功能、提供視頻搜索服務的“看片神器”。用戶可以搜索到第三方網(wǎng)站的鏈接，而這些網(wǎng)站之中某些內容沒有經(jīng)過版權方正式授權。
根據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》 規(guī)定的“避風港”原則（對于提供信息存儲空間或者提供搜索、鏈接服務的網(wǎng)絡服務提供者而言，當權利人認為其服務所涉及的作品、表演、錄音錄像制品構成侵權時，在滿足一定條件并采取刪除、斷開鏈接等措施后該等網(wǎng)絡服務提供者依法無需承擔賠償責任的相關規(guī)定），宜搜不承擔直接法律責任，但仍然面臨追究間接責任。
雖然公司目前已經(jīng)全面關停了這兩項搜索功能，但糾紛并未結束。圍繞版權或傳播權糾紛，閱文集團、愛奇藝、優(yōu)酷、果麥圖書、磨鐵圖書都曾起訴過宜搜。
閱文作為公司對標的同行業(yè)直接競爭對手，分別在2017年、2019年發(fā)起過針對宜搜侵權的訴訟。2017年的第一起訴訟中，宜搜被判敗訴并賠償32萬元，并與閱文及部分控制公司達成了限期內的內容授權協(xié)議（2023年7月14日失效）。閱文在2019年12月發(fā)起的新一輪訴訟正在審理中，案由依舊是“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權糾紛”。
雖然同樣從事網(wǎng)絡小說，兩家定位截然不同。宜搜定位為渠道平臺，不生產(chǎn)內容；閱文則依靠起點中文網(wǎng)起家，管理內容生產(chǎn)團隊與大量原創(chuàng)IP，定位為內容平臺；宜搜目前擁有的內容方授權書籍只有20萬冊，而閱文擁有1220萬冊。
根據(jù)此前科創(chuàng)板上市回復證監(jiān)會的問詢信息，“閱文系”（包括供應商）事實上為宜搜采購內容版權的第一大供應商。2018-2019年，公司向其采購的數(shù)字內容版權的金額占到主營業(yè)務（內容推薦）總成本的19.29%、22.92%和20.37%，所產(chǎn)生的收入占比分別為 11.69%、12.15%和6.76%。
根據(jù)最新的招股書披露，從2020年到2022年前九個月，宜搜前五大供應商名單里只有在2020年出現(xiàn)了內容版權供應商，版權采購金額只有1281萬元，占比4%，最大的采購項仍然是廣告。
盡管宜搜宣稱“宜搜小說APP”涉及的訴訟糾紛中，公司已經(jīng)與原告方建立起了版權合作關系，但參考先前與閱文簽訂的合作協(xié)議來看，此類內容授權通常是在規(guī)定時間內，針對特定范圍的書籍生效。宜搜到期后如果未能與版權方繼續(xù)合作，隱患仍然很大。
曾因搜集用戶信息被下架，存在虛假營銷爭議
由于廣告是其主要收入來源，宜搜的核心業(yè)務也集體向營銷傾斜。
招股書顯示，營銷為公司最大一項支出，常年收入占比超過20%，最高接近30%，遠遠超過研發(fā)、行政支出。
宜搜成立于2005年，早前從事手機搜索引擎，開發(fā)出了按照時間長短收費的關鍵詞營銷服務——“移動頂告”，主要將企業(yè)的品牌圖片、文字廣告信息、電話一鍵撥號，后期轉入點擊付費廣告模式。
中國裁判文書公示，宜搜早年吸引企業(yè)商家加盟時宣傳其網(wǎng)站平臺為“全球最大的中文手機搜索引擎”，多起針對移動頂告虛假宣傳的訴訟都援引這一宣傳語作為重要依據(jù)。法院裁定結果雖然駁回了原告的上訴，但同樣認為宣傳與真實情形不符，涉嫌欺詐。
除前期涉嫌虛假營銷外，轉型做內容分發(fā)平臺后，宜搜的搜索服務還因過度收集用戶信息而被官方點名。2020年8月，宜搜旗下的“宜搜漫畫APP”因存在上述情形遭到工信部通報下架整改。
從業(yè)務架構及表現(xiàn)來看，營銷導向的宜搜正逐漸到達增長瓶頸。
2022年前九個月，公司傳統(tǒng)主營的數(shù)字閱讀推薦業(yè)務收入僅增長9%，其中主要系免費版本的增加（13.5%），而付費版本的收入反而大減16.3%。公司也承認近幾年閱讀平臺的用戶付費意愿正在下降。
另一大主力營收業(yè)務數(shù)字營銷的收入同期增長只有4.8%。
而在毛利率對比上，數(shù)字閱讀推薦業(yè)務的毛利率約為88%，而數(shù)字營銷僅為8%，公司的綜合毛利水平約在50%上下。拿閱文最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)作對比，閱文在略高的毛利率前提下收入約是宜搜收入的10倍。
同時，宜搜所要面對的競爭空前激烈。
艾瑞咨詢《中國移動搜索行業(yè)發(fā)展報告2008年》評選“中國移動搜索服務市場競爭力排名”，曾將宜搜與百度并列，但宜搜在功能機向智能機的時代過渡中，早已從通用搜索引擎中完全掉隊。
在轉型之后集中做的網(wǎng)文閱讀領域，根據(jù)此前證監(jiān)會介紹，2018年度，宜搜相關業(yè)務占行業(yè)規(guī)模比重僅為0.9%，行業(yè)頭部公司閱文占比將近為15%。
根據(jù)2021年統(tǒng)計的平均月度活躍人數(shù)的標準，“宜搜小說App”在國內數(shù)字閱讀市場排名第五。其余四名競爭對手如閱文、掌閱、咪咕數(shù)媒、阿里文學，背后都有字節(jié)跳動、騰訊、阿里、中國移動等巨頭支持，留給獨立平臺的發(fā)展空間非常有限。
目前，從上市募資的用途來看，除了對主營業(yè)務追加投入外，宜搜下一個階段工作主要包括人工智能推薦技術的研發(fā)、訓練AIGC的訓練模型、重啟暫停的網(wǎng)絡游戲發(fā)行。但在“AI寫小說”真正落地成為現(xiàn)實前，這些措施能否成為公司的新增長故事，需要打上一個問號。
關鍵詞： 信息網(wǎng)絡傳播權 人工智能
