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2月22日，有網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑滬上阿姨杯子外包裝插圖不雅。畫(huà)面中是一位身穿開(kāi)衩至大腿根部旗袍的女性，她將裙子后擺堆疊在椅子上并露出大腿。2月23日，“滬上阿姨外包裝旗袍圖被質(zhì)疑不雅”的話(huà)題沖上熱搜。

針對(duì)這一爭(zhēng)議，2月23日下午滬上阿姨客服回復(fù)新黃河記者稱(chēng)“已經(jīng)同步給相關(guān)的設(shè)計(jì)部門(mén)，未來(lái)將加強(qiáng)聆聽(tīng)消費(fèi)者聲音”。有媒體將此事反映給滬上阿姨公司所在地的市場(chǎng)監(jiān)管局，工作人員表示，將介入調(diào)查此事。

(資料圖片)

這則爭(zhēng)議事件的話(huà)題文案頗為有趣，關(guān)鍵詞是“不雅”?！靶凶摺痹诔涑饩W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的“社會(huì)詞典”多年，“不雅”這詞竟讓人有些許意外。

那么，何為“雅”？

搜索引擎的百科解釋中，“雅”有三重解釋。第一重，《詩(shī)經(jīng)》的體裁之一，也就是很多人知識(shí)儲(chǔ)備中的風(fēng)、雅、頌，是《詩(shī)經(jīng)》的一種體裁。

第二重解釋是“合乎標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的”，第三重則意為“高尚的、不俗的”。如此看來(lái)，當(dāng)下網(wǎng)友們爭(zhēng)議的“不雅”的解釋?xiě)?yīng)該在第二重與第三重之間。

歷史課本在講到中國(guó)近現(xiàn)代社會(huì)變遷的這一章節(jié)中，知識(shí)點(diǎn)之一就是旗袍是近現(xiàn)代民族服飾。關(guān)于旗袍的起源雖有頗多爭(zhēng)議，但文化內(nèi)涵中，她曾是近代女性解放的象征。在近代中國(guó)，它是中西方文化融合的產(chǎn)物，其低調(diào)中有張揚(yáng)，唯美中有親和，表達(dá)著東方女性的神秘和溫婉。旗袍的樣式，也一度是身份的象征。

從這個(gè)角度看，旗袍從量體裁衣、匠人制作到成衣穿著、的確是有她“規(guī)范、合乎標(biāo)準(zhǔn)”的一點(diǎn)，也有它“不俗”的一面。

也正因如此，很多與之相關(guān)的從業(yè)者都認(rèn)為，旗袍有它“老舊”的內(nèi)涵，從骨子里就有一股子沒(méi)那么日常的“基因”。與其映射的“老舊”相對(duì)應(yīng)的是如今網(wǎng)絡(luò)輿論引領(lǐng)者、發(fā)言者、奶茶消費(fèi)群體的“新”。

因此，引發(fā)了關(guān)于“開(kāi)衩”“坐姿”的爭(zhēng)議。

新舊觀(guān)念的沖擊下，是保守與開(kāi)放的沖突。人云亦云，相互爭(zhēng)議，倒也無(wú)可厚非。

人們也注意到，多元的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議中不乏一些“兩性視角”。他們大膽地認(rèn)為設(shè)計(jì)者是有意抹黑女性，品牌方是“有意為之”。對(duì)于諸多猜測(cè)的真相，人們無(wú)從知曉。從善良的角度出發(fā)，人們更愿意相信這是無(wú)心之舉。用更現(xiàn)代、積極的眼光看，如今的多元社會(huì)中，如何穿衣，采用何種坐姿是個(gè)人選擇。

我們是否需要對(duì)一個(gè)奶茶品牌的包裝設(shè)計(jì)如此“苛刻”？從歷史的角度看，奶茶的包裝設(shè)計(jì)理應(yīng)有社會(huì)屬性，也就是反映社會(huì)本來(lái)面目和引導(dǎo)主流思想的作用。因此，無(wú)論是從美觀(guān)還是衛(wèi)生角度看，穿旗袍的女性都不會(huì)將后擺掀起，設(shè)計(jì)者自然是缺失了對(duì)日常女性的觀(guān)察。這一與日常反差極大的細(xì)節(jié)，也發(fā)酵了所謂的爭(zhēng)議。

奶茶圈嚴(yán)重內(nèi)卷是不爭(zhēng)的事實(shí)。被流量裹挾的可能是財(cái)富，也可能是深淵。為了卷出圈，很多品牌不惜采取惡意、饑餓營(yíng)銷(xiāo)等方式。但在有記憶的互聯(lián)網(wǎng)里，被流量反噬的例子比比皆是。

對(duì)于一個(gè)奶茶包裝從設(shè)計(jì)到問(wèn)世，要經(jīng)過(guò)哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)我們不得而知。但品牌公關(guān)的缺失、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的滯后，應(yīng)當(dāng)為這場(chǎng)“罵戰(zhàn)”負(fù)責(zé)。

希望這不是一場(chǎng)惡意營(yíng)銷(xiāo)，不是品牌方刻意為之的“彩蛋”。

這并不是奶茶品牌第一次陷入兩性話(huà)題，茶顏悅色曾多次因?yàn)榈退谞I(yíng)銷(xiāo)深陷爭(zhēng)議，被網(wǎng)友罵上熱搜再聲明道歉，這似乎成為品牌方的慣用伎倆，得失只有品牌自知。

近年來(lái)頗為注重營(yíng)銷(xiāo)的滬上阿姨，還是不要步其后塵的好。

新黃河記者：薛冬

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