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來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

作者 ｜ 張睿

(資料圖片僅供參考)

編輯 ｜ 康曉

出品 ｜ 深網(wǎng)·騰訊新聞小滿(mǎn)工作室

2月13日，新東方在線(xiàn)股價(jià)開(kāi)盤(pán)大跌，跌幅一度超20%。截至港股收盤(pán)，新東方在線(xiàn)股價(jià)報(bào)51.75港元/股，跌幅14.95%。

新東方在線(xiàn)股價(jià)大跌或許與其高管頻繁減持套現(xiàn)有關(guān)。據(jù)港交所數(shù)據(jù)顯示，2月9日，新東方在線(xiàn)執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)減持100萬(wàn)股公司股份，涉資6159萬(wàn)港元。減持后，尹強(qiáng)最新持股數(shù)目為410萬(wàn)股，持股比例降至0.4%。

在尹強(qiáng)減持之前，新東方在線(xiàn)CEO孫東旭于2023年2月7日及8日兩次減持。

2月7日，孫東旭以55.6115港元的均價(jià)出售193萬(wàn)股，套現(xiàn)1.07億港元，持股從1.57%降至1.38%。2月8日，孫東旭以56.9451港元的均價(jià)出售193萬(wàn)股，套現(xiàn)1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%。

這意味著，2月7日到9日，孫東旭和尹強(qiáng)共套現(xiàn)2.7859億港元。

從業(yè)務(wù)層面看，直播電商已經(jīng)成為新東方在線(xiàn)主要收入來(lái)源，新東方在線(xiàn)正在醞釀改名事宜。

1月17日，新東方在線(xiàn)公布2023財(cái)年上半年（2022年6月1日——11月30日）業(yè)績(jī)，這半年，公司營(yíng)收20.8億元，同比增長(zhǎng)262.69%；凈利潤(rùn)5.85億元，同比增長(zhǎng)207.59%，這也是新東方在線(xiàn)自上市以來(lái)首次盈利。

從營(yíng)收構(gòu)成看，新東方在線(xiàn)自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)收入17.7億元，營(yíng)收占比為84.9%；大學(xué)教育營(yíng)收2.95億元，營(yíng)收占比為14.2%；機(jī)構(gòu)客戶(hù)所帶來(lái)的營(yíng)收為0.192億元，營(yíng)收占比為0.92%。

隨著直播電商成為其主要收入來(lái)源，新東方在線(xiàn)開(kāi)始醞釀改名事宜。1月5日，新東方在線(xiàn)發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)建議將公司英文名稱(chēng)由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱(chēng)由“新東方在線(xiàn)科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

據(jù)天眼查App顯示，新東方在線(xiàn)主體北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多枚“EASTBUY”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及方便食品、網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。

未來(lái)跨境電商或成為東方甄選新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)，跨境電商畢竟是個(gè)長(zhǎng)鏈條、重運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)，涉及前端流量獲取、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后等眾多環(huán)節(jié)等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，東方甄選能否入局甚至做好跨境電商業(yè)務(wù)還都是未知數(shù)，但對(duì)于資本市場(chǎng)而言，充滿(mǎn)了想象空間。

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