每日動(dòng)態(tài)!茅臺(tái)起訴拼多多，酒業(yè)電商渠道屢現(xiàn)亂象
茅臺(tái)起訴拼多多，酒業(yè)電商渠道屢現(xiàn)亂象
2023-02-09 19:22:19
登錄拼多多平臺(tái)并搜索“茅臺(tái)”進(jìn)行搜索，眾多不同規(guī)格、不同年份的茅臺(tái)酒產(chǎn)品便躍然而來。其中，在一家“酒類專賣店”中，一款貴州飛天茅臺(tái)53度500ml*2雙瓶產(chǎn)品正倒計(jì)時(shí)等待萬人團(tuán)秒殺的結(jié)束。
以目前終端市場(chǎng)2800元/瓶來計(jì)算，價(jià)值5600元的兩瓶飛天茅臺(tái)在該店鋪內(nèi)，標(biāo)注著全網(wǎng)最低價(jià)6099元，而經(jīng)過百億補(bǔ)貼后拼團(tuán)售價(jià)僅為5296元。
“我們的產(chǎn)品絕對(duì)保真，假一賠十，支持全國(guó)茅臺(tái)中心鑒定，所有酒都保真。”該店客服說道。
【資料圖】
從此前娃茅酒業(yè)、信陽(yáng)毛尖，到如今拼多多平臺(tái)，沾上大公司知名品牌似乎都能吸引市場(chǎng)與消費(fèi)者足夠的目光。2月9日，界面新聞獲悉，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)集團(tuán)”）新增一則開庭公告，被告中包括上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司，也就是團(tuán)購(gòu)電商平臺(tái)拼多多所屬公司，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，假冒偽劣產(chǎn)品的侵權(quán)行為對(duì)于集團(tuán)乃至酒廠而言，會(huì)嚴(yán)重影響自身品牌形象，此次起訴拼多多，也展現(xiàn)出茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于品牌力的維護(hù)。
茅臺(tái)集團(tuán)開年維權(quán)
2月8日，據(jù)上海市徐匯區(qū)人民法院公告顯示，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司起訴三家企業(yè)。公告顯示，案件被告方分別為貴州國(guó)登酒業(yè)股份有限公司、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)私房酒業(yè)有限公司、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。案件開庭時(shí)間為2月20日，審理法院為上海市徐匯區(qū)人民法院。
界面新聞登錄天眼查發(fā)現(xiàn)，上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司由杭州埃米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%控股，而杭州埃米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司由陳磊、朱健翀分別持股86.57%、13.43%。陳磊則是拼多多CEO，上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司為拼多多主體公司。
此次訴訟指向的是名為“季老名酒”的產(chǎn)品。據(jù)悉，季老名酒是由貴州國(guó)登酒業(yè)股份有限公司重磅推出的明星產(chǎn)品。本次案件系茅臺(tái)集團(tuán)與茅臺(tái)鎮(zhèn)兩家生產(chǎn)商被告的商標(biāo)權(quán)糾紛，主訴兩酒廠擅自使用“季老”標(biāo)識(shí)，造成公眾誤認(rèn)為該白酒產(chǎn)品與貴州茅臺(tái)酒廠名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良甚至茅臺(tái)集團(tuán)有合作關(guān)系或其他關(guān)聯(lián)關(guān)系，進(jìn)而造成混淆誤認(rèn)。
事實(shí)上，打著“季老”名號(hào)的不僅僅是拼多多旗下企業(yè)，界面新聞登錄拼多多平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，一款由貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)紅梁魂酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“季老醬心”產(chǎn)品正在銷售。
事實(shí)上，針對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)事件已發(fā)生多起。
2021年7月，茅臺(tái)集團(tuán)起訴耀武揚(yáng)威酒業(yè)有限公司以及耀武揚(yáng)威酒類經(jīng)營(yíng)部侵害商標(biāo)權(quán)。判決書顯示，耀武揚(yáng)威酒類經(jīng)營(yíng)部在電商平臺(tái)開設(shè)“季老飛天芧臺(tái)酒”店鋪，銷售“季老之徒酒”“季老品鑒酒”“季老飛天芧臺(tái)酒”等商品，其酒瓶、包裝盒及手提袋上突出使用的標(biāo)貼、標(biāo)識(shí)與茅臺(tái)酒廠旗下商標(biāo)高度近似。
最終，法院認(rèn)定，耀武揚(yáng)威酒業(yè)利用他人知名的商品裝潢，攀附他人的聲譽(yù)，為自己獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及更多的市場(chǎng)交易機(jī)會(huì)，具有明顯惡意，客觀上會(huì)造成混淆，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，擾亂了正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)“立即停止使用”，并賠償50萬元。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出：“目前諸多品牌均以‘搭便車’的方法蹭茅臺(tái)熱度。這對(duì)于茅臺(tái)酒廠而言不僅僅是在損害其品牌形象，此外若相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生相關(guān)食品安全衛(wèi)生問題，也會(huì)進(jìn)一步讓茅臺(tái)品牌在終端市場(chǎng)口碑度下降。”
電商渠道亂象
有眾多店鋪在拼多多平臺(tái)上，打著茅臺(tái)酒廠的擦邊球。
界面新聞登錄拼多多平臺(tái)并搜索“茅臺(tái)”發(fā)現(xiàn)，在該平臺(tái)多個(gè)店鋪銷售飛天茅臺(tái)產(chǎn)品，其中包括“茅臺(tái)飛天43度”“飛天茅臺(tái)53度”“貴州茅臺(tái)小可愛禮盒裝”等，且有部分店鋪標(biāo)注出“假一賠十”的標(biāo)識(shí)。而貴州茅臺(tái)在拼多多平臺(tái)并未開設(shè)官方旗艦店。
在上述“酒類專賣店”內(nèi)，除目前補(bǔ)貼價(jià)為5296元的兩瓶飛天茅臺(tái)霸占國(guó)產(chǎn)品牌白酒排行榜暢銷榜首位外，其店內(nèi)銷售的43度原箱飛天茅臺(tái)產(chǎn)品也成為了熱銷產(chǎn)品。該產(chǎn)品目前以預(yù)售方式進(jìn)行售賣，在其頁(yè)面上顯示已拼1.1萬件。
2019年，遵義市中級(jí)人民法院就對(duì)茅臺(tái)酒廠起訴拼多多及平臺(tái)多個(gè)商家涉嫌銷售“假茅臺(tái)”一案作出過判決，要求售假商家立即停止對(duì)“茅臺(tái)”多個(gè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，拼多多立即停止為售假商家提供銷售服務(wù)。
根據(jù)彼時(shí)法院判決書顯示，當(dāng)時(shí)拼多多上有50余家店鋪銷售涉案的“假茅臺(tái)”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品外包裝與“貴州茅臺(tái)酒”高度相似，名稱多包含“飛天接待酒”“茅臺(tái)貴賓酒”“茅臺(tái)內(nèi)供酒”等元素，并非法使用“飛天”“MOUTAI”等多個(gè)茅臺(tái)知名商標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。
此后，2020年9月，拼多多官網(wǎng)顯示出售53度飛天茅臺(tái)，單價(jià)（每瓶）從1579到2559不等（補(bǔ)貼后），比市場(chǎng)價(jià)低幾百元到1000元。
茅臺(tái)每年斥資2億打假
在市場(chǎng)上，假酒、商標(biāo)侵權(quán)等問題長(zhǎng)期在與真酒作著博弈，制假與監(jiān)管兩股力量也一直在角力，打假、維權(quán)成為茅臺(tái)一直在解的命題。
根據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)顯示，2018至2020年，裁判文書分別有40份、82份、56份。針對(duì)層出不窮的侵權(quán)，茅臺(tái)方面曾多次提出：“每年花費(fèi)在防偽、打假方面的各項(xiàng)支出有2億多元?！?/p>
除資金層面不斷投入外，茅臺(tái)的防偽體系一直在升級(jí)。更新防偽膠帽、建設(shè)防偽追溯平臺(tái)、防偽標(biāo)識(shí)升級(jí)……茅臺(tái)在防偽的路始終在探索。今年，茅臺(tái)酒將物流編碼進(jìn)行了升級(jí)，外包裝箱的物流編碼升級(jí)到12位，瓶身的升級(jí)為16位。此外，新品茅臺(tái)酒的瓶背標(biāo)物流碼上的“貴州茅臺(tái)”四個(gè)字的字體防偽也做出升級(jí)。
在2022年市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)把打假維權(quán)隊(duì)伍與市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍并列對(duì)待，都將通過“五強(qiáng)”團(tuán)建制推進(jìn)建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要全鏈條打假。
針對(duì)形形色色的假茅臺(tái)，行業(yè)監(jiān)管并沒有缺位。去年5月，遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)、仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于規(guī)范定制（貼牌）酒生產(chǎn)銷售行為的通告》。公告顯示，嚴(yán)禁生產(chǎn)銷售各類不規(guī)范定制（貼牌）產(chǎn)品，自2021年6月1日起，所有酒類生產(chǎn)企業(yè)的各種定制（貼牌）酒必須向市酒業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行實(shí)物報(bào)備。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程萬松認(rèn)為，酒業(yè)協(xié)會(huì)作為一種行業(yè)組織，沒有強(qiáng)制執(zhí)法權(quán)，因此禁止不規(guī)范貼牌酒只能是一種行業(yè)自律的理想。貼牌酒只是生產(chǎn)廠家和貼牌商之間的商業(yè)行為，廠家沒有必要報(bào)備，地方酒協(xié)很難強(qiáng)制報(bào)備。
在今天，不同電商平臺(tái)瓜分流量，購(gòu)酒選擇更加多元，假酒渠道變得開闊，打假范圍也隨之?dāng)U大。企業(yè)和行業(yè)的打假一直在路上，卻難以將假酒徹底消滅。對(duì)于消費(fèi)者來說，買到假酒，及時(shí)到官方維權(quán)渠道舉報(bào)維權(quán)，也是打假的同路人。
關(guān)鍵詞： 電商平臺(tái)
