業(yè)績連年下滑、轉(zhuǎn)型未見成效……紅蜻蜓何時能重新“起飛”？_天天消息
從浙江溫州“飛出”的紅蜻蜓，如今卻開始走起了下坡路。日前，紅蜻蜓發(fā)布了2022年的業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利...
2023-02-07 21:06:14
從浙江溫州“飛出”的紅蜻蜓，如今卻開始走起了下坡路。
日前，紅蜻蜓發(fā)布了2022年的業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤-2500萬元到-3750萬元，與上年同期2253萬元（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將出現(xiàn)虧損。值得注意的是，這是自2015年上市以來，紅蜻蜓首次出現(xiàn)虧損。
業(yè)績連續(xù)五年出現(xiàn)下滑
(資料圖)
百麗退市，達(dá)芙妮關(guān)閉中高檔品牌的實(shí)體店……近年來，部分皮鞋類企業(yè)在洗牌的過程中逐漸被淘汰出局，紅蜻蜓是否也會隨之隕落，從公司近年來的業(yè)績看或可窺一二。
自2018年以來，紅蜻蜓業(yè)績就開始走下坡路，近年來的業(yè)績表現(xiàn)均較為低迷。財報數(shù)據(jù)披露，2018年-2021年，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為1.961億元、1.306億元、7861萬元、2253萬元，連續(xù)四年出現(xiàn)同比下滑，2022年是公司業(yè)績連續(xù)下滑的第五年。
對于2022年度虧損情況，紅蜻蜓在業(yè)績預(yù)告中解釋稱，主要是新冠疫情極大地增加了公司經(jīng)營困難，造成了公司銷售收入下滑等影響，因此公司2022年度業(yè)績由上年度盈利2253萬元轉(zhuǎn)為虧損。
公開資料顯示，紅蜻蜓由錢金波于1995年創(chuàng)立，是一家以制鞋為主的現(xiàn)代化企業(yè)。發(fā)展至今，公司擁有鞋業(yè)、皮具配飾、兒童用品等多種品類與品牌。2015年6月于上海證券交易所A股主板上市。截至2022年前三季度，其線下渠道店鋪總計(jì)3034家，其中自營店440家，加盟店2594家。而在2015-2019年，公司線下門店約在4100家左右。
據(jù)了解，傳統(tǒng)鞋業(yè)品牌多以線下零售店為據(jù)點(diǎn)。門店的收縮勢必帶來出貨量下降，進(jìn)而影響紅蜻蜓的整體收入規(guī)模。
布局轉(zhuǎn)型能否重新“起飛”？
紅蜻蜓創(chuàng)始人錢金波曾表示，品牌在洞察消費(fèi)者需求方面存在遲鈍問題，原有研發(fā)和產(chǎn)品供銷網(wǎng)絡(luò)在新零售環(huán)境下難以跟上。
為此，紅蜻蜓在近年來開始加速轉(zhuǎn)型。一方面，全面布局線上全域全渠道運(yùn)營，除平臺電商渠道外，全面打通社群、小程序等社交平臺以及直播平臺，并推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型等。
另一發(fā)面，著力推進(jìn)新品牌和新業(yè)務(wù)，聚焦于年輕客群，加速推出90后及00后喜愛的時尚新品類新品牌，并加大終端門店尤其是購物中心門店的拓展力度。在2019年，公司還宣布藝人楊穎（Angelababy）為代言人，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者之間的關(guān)系。
但從財務(wù)數(shù)據(jù)看，這些轉(zhuǎn)型嘗試并未在業(yè)績上獲得靚麗的回報。紅蜻蜓2022年三季度報告顯示，2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入16.62億元，同比下降7.01%；歸母凈利潤2184.56萬元，同比下降44.11%；扣非凈利潤虧損706.02萬元，上年同期盈利73.31萬元。
紅蜻蜓也在2022年的半年報中提示了轉(zhuǎn)型風(fēng)險，“為順應(yīng)新消費(fèi)快速響應(yīng)需求，公司目前正在進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型中，結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨陣痛期，因此短期可能導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績壓力?！?/p>
