世界觀熱點：一仗退九年：俄羅斯2022年快消品需求低于2014 年水平
一仗退九年：俄羅斯2022年快消品需求低于2014年水平
2023-01-29 08:10:54
內容提要：
【資料圖】
1、快消品的銷售量在2022年實際下降了3.4%；
2、分析人士將這一趨勢歸因于俄羅斯人實際可支配收入的下降；
3、最大的零售連鎖店已經報告毛利下降；
4、過半快速消費品公司高層管理看衰2023年。
一、快消品的銷售量在2022年實際下降了3.4%
2023年1月26日，俄羅斯的《生意人報》報道了俄羅斯權威的商業(yè)調查研究公司NielsenIQ對2022年俄羅斯快消品市場的調研結果。NielsenIQ 研究公司認為，盡管2022年俄羅斯快消品市場名義增速達13.6%。但由于銷售額的增長全因通貨膨脹的上升，2022年快消品價格上漲了17%。因此快消品的銷售量在2022年實際下降了3.4%。
根據 NielsenIQ 的歷史數據， 2022 年俄羅斯快消品的消費量實際上已經跌回到低于 2014-2015 年克里米亞危機期間的水平。2015 年快消品實物銷售量下降 1.5%，而通貨膨脹為 14.1%。快消品銷售額增長12.5%。
二、分析人士將這一趨勢歸因于俄羅斯人實際可支配收入的下降
NielsenIQ 專家指出，在有關外國快速消費品品牌離開俄羅斯的報道的背景下， 2022全年僅在3月份才觀察到銷售量的增長?！疤貏e軍事行動”啟動后，可口可樂、寶潔、漢高、宜家、Inditex等多家國際快消品制造商宣布退出俄羅斯業(yè)務，退出前的3月份，這些品牌進行了清倉打折活動。
根據NielsenIQ對俄羅斯包括200多家零售連鎖店和12萬多個傳統(tǒng)貿易點（市場、展館）的快速消費品零售業(yè)的調查。2022 年 88% 的快速消費品市場參與者表示消費者收入下降。據央行稱，自 2022 年 9 月底以來，家庭已轉向日常消費的儲蓄模式。在此背景下，50 大快消品牌的市場份額從 2021 年的 27% 下降至 25.2%。
三、最大的零售連鎖店已經報告購買力下降
由于通脹嚴重，銷售量下降，俄羅斯快消品經營企業(yè)毛利普遍下降。俄羅斯最大的零售連鎖店集團Lenta報告的1-3季度毛利潤同比下降了5%，毛利率從23.6%降至20.9%。X5 集團（Pyaterochka、Perekrestok、Chizhik）第三季度的毛利率從去年同期的 26.2% 下降至 24.3%。
由于宏觀經濟形勢和市場不確定性，Lenta公司修改了本年度的新店開店計劃，同時也認為有必要完善小業(yè)態(tài)模式。X5集團優(yōu)先發(fā)展Pyaterochka和Chizhik，以及在線業(yè)務。Fix Price 表示，在許多類別中，他們轉向本地生產商并保持倉庫中所需的庫存水平。
四、過半快速消費品公司高層管理看衰2023年
根據此前NielsenIQ 對俄羅斯快速消費品公司高層管理人員進行的一項調查結果，俄羅斯零售和快速消費品高管預計業(yè)務增長的比例從 77% 下降到 50%。其中，39% 的人指出了烏克蘭軍事行動以及新一波西方制裁對業(yè)務的負面影響。10% 的受訪者預計其公司的營業(yè)額將下降 2-5%，17% 的高層管理人員預計下降超過 5%，另有 22% 的人預計業(yè)務將保持在同一水平。
88%的市場參與者關注的主要原因之一是消費者收入減少。57% 的人還擔心供應不穩(wěn)定，48% 的人擔心消費者習慣的改變，24% 的人擔心商店客流量的減少。87% 的供應商負責人認為原材料中斷或價格上漲存在風險，48% 的人認為物流成本上升，約 25% 的人認為產能和庫存不足。
【作者：徐三郎】
