天天熱點評！黃光裕5次“輸血”7.8億，董事長空降直播間，國美堅定轉(zhuǎn)型信心
黃光裕5次“輸血”7 8億，董事長空降直播間，國美堅定轉(zhuǎn)型信心
2023-01-11 12:20:31
1月6日晚，國美零售公告，已與國美管理簽訂貸款協(xié)議，國美管理向公司提供1.5億港元貸款。該筆款項免息且無抵押，用于國美零售營運資金。國美管理是國美零售控股股東黃光裕全資子公司。
最近一個月，黃光裕對國美零售的貸款“輸血”極為頻繁。此前的2022年12月8日、12月14日、12月22日、12月30日，黃光裕4次合計提供6.3億港元。加上本次的1.5億港元，黃光裕提供的貸款高達7.8億港元。
(相關(guān)資料圖)
時間上看，黃光裕幾乎每周一筆貸款扶持。金額上看，每筆貸款都是上億港元，合計近8億港元。貸款性質(zhì)上看，均為免息且無抵押。高頻、高額、免息，黃光裕的出手對國美零售來說，堪稱“雪中送炭”。
當前，國美零售正在聚焦推手供應(yīng)鏈新模式轉(zhuǎn)型。在市場人士看來，黃光裕頻繁真金白銀扶持國美零售，能夠保證公司新模式轉(zhuǎn)型按時間表有序推進，體現(xiàn)了其對公司新模式轉(zhuǎn)型的強烈信心。
2022年11月，國美零售官宣了“直播創(chuàng)新”和“全員推手”兩大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型舉措。“直播創(chuàng)新”指的是，國美零售旗下各區(qū)域門店轉(zhuǎn)型直播，依托其新模式店的基建布局優(yōu)勢，打造全國聯(lián)動的直播網(wǎng)絡(luò)。
“直播創(chuàng)新”的人才支撐是“全員推手”，國美員工以及全社會各行各業(yè)有資源的人士組成的“社會力量”將通過國美零售提供的貨盤、供應(yīng)鏈、直播技術(shù)支持等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)進行帶貨創(chuàng)收。
不僅如此，國美已在營銷體系內(nèi)搭建MCN部門，該部門將由總部指揮，聯(lián)合30個國內(nèi)分部在全國范圍內(nèi)專職孵化網(wǎng)紅達人和外域賬號，此舉將助力國美進軍外域流量。
近期的多場大型直播來看，國美零售新模式轉(zhuǎn)型成績已經(jīng)顯現(xiàn)。2022年“雙十二”期間的四場超級直播銷售額較“雙11”期間環(huán)比增長20%，觀看人數(shù)與以往同期直播相比增幅達65%。
在外界看來，直播這一仗國美志在必得，這從國美電器董事長黃秀虹親自下場直播可見一斑。
2022年12月30日晚，國美“秀虹與你同行”年終超級直播在真快樂APP成功舉行，國美電器董事長黃秀虹空降直播間，給國美零售“直播創(chuàng)新”添了一把火。
據(jù)國美方面透露，歷時3小時的直播共吸引12.6萬網(wǎng)友參與，交易額與同期最好直播數(shù)據(jù)相比增長47%，創(chuàng)下2022年新高。國美高層人士表示，此次直播最重要的不是GMV，而是董事長親自上陣傳遞出的信號，這表明了國美發(fā)力直播轉(zhuǎn)型的堅定決心。
據(jù)了解，國美還將于1月13日晚在真快樂APP舉辦2023年首次大型直播“‘丁’咚，年貨到”，屆時國美高層將攜百萬補貼走進直播間，力爭在新年伊始討個好彩頭。
黃光裕是國美大股東，黃秀虹是國美高層，他們慷慨解囊和親身直播，向投資者、員工、供應(yīng)商、消費者傳遞了決心和信心。國美零售新模式轉(zhuǎn)型成績顯現(xiàn)之際，也收到了來自外部機構(gòu)的橄欖枝。
1月2日晚間，國美零售公告通過債務(wù)資本化，發(fā)行新股清償結(jié)欠債權(quán)人4.16億港元的廣告費。債轉(zhuǎn)股的每股發(fā)行價為0.1023港元，較協(xié)議日期2022年12月30日收盤價0.11港元折讓約7%，折價幅度不大。
債權(quán)人同意債務(wù)資本化，這對國美零售意義重大，不僅意味著國美有更多的現(xiàn)金資源可以投入日常運營中，還為國美債務(wù)問題解決提供新思路，表現(xiàn)出債權(quán)人對國美新模式轉(zhuǎn)型的信心。
無論是黃光裕、黃秀虹等國美內(nèi)部人士，還是外部機構(gòu)，他們對國美零售新模式轉(zhuǎn)型的信心，都源于電商直播的廣闊空間，以及國美在零售業(yè)的實力積淀。
最近，港股新東方在線擬更名“東方甄選”。對于更名原因，俞敏洪表示，公司已經(jīng)認識到重點轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可帶來的長遠增長潛力。
事實也是如此，資本青睞電商直播，一度在半年時間，新東方在線股價漲幅超11倍。
無論是電商還是線下零售，新東方在線都是門外漢，卻用不俗成績驗證了直播轉(zhuǎn)型的可行性。相比于新東方在線，國美零售有直播帶貨的基因優(yōu)勢且零售基礎(chǔ)設(shè)施雄厚。
國美零售深耕零售業(yè)36年，線下?lián)碛薪Ъ易誀I門店以及近3000家加盟店，還搭建了“真快樂”平臺負責(zé)線上銷售，形成零售、供應(yīng)鏈、維修售后、物流等多條線、全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實現(xiàn)線上線下融合打通。
有投資界人士認為，國美零售與新東方的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有相似之處，但更多的是結(jié)合自身優(yōu)勢進行了突破和創(chuàng)新。
資本市場對國美零售的轉(zhuǎn)型高度關(guān)注，1月6日，國美零售盤中一度漲近12%，不久前也曾5個交易日漲近70%。國美零售如果轉(zhuǎn)型符合預(yù)期，能否復(fù)制新東方在線的翻身神話？值得拭目以待。
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