275萬元的合同一天就黃了？郎朗、吉娜的代言究竟怎么了_當前頭條
275萬元的合同一天就黃了？郎朗、吉娜的代言究竟怎么了
2023-01-07 15:11:27
代言人“一日游”的操作，多少還是顯得公司決策有些草率不夠謹慎了。
文?| 沈 林
前一天才披露簽約信息，第二天，浪莎股份就宣布取消與浙江億燊文化傳媒有限公司（以下簡稱億燊文化）及藝人郎朗、吉娜夫婦代言合同。這一消息經(jīng)過媒體報道后很快傳播開來，對于終止合作的原因，浪莎股份公告稱“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，但未披露具體原因。
(資料圖片)
隨后，據(jù)紅星新聞報道，浪莎股份最新回應稱：郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團簽訂。
那么問題來了，代言人“一日游”，背后是否是炒作？還是另有隱情？
郎朗、吉娜夫婦 圖：東方IC
代言費275萬元，高于浪莎往年支出
1月3日晚，浪莎股份披露，浙江浪莎與郎朗、吉娜等簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》。合同約定，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，郎朗、吉娜為浪莎品牌擔任全球品牌代言人。
截圖自浪莎股份1月3日公告
合同中，雙方還特別約定：郎朗、吉娜屬于公眾人物，其一言一行必須保持良好形象，有義務維護浙江浪莎及公司產(chǎn)品良好形象，不得作出損害公司的任何行為；郎朗、吉娜應避免于公開場合發(fā)表或從事任何的政治性言論或行為，兩人不能實施有違法定社會公德、有傷風化，有傷中國人民感情的言行；兩人不得出現(xiàn)涉黃、涉賭、涉毒等違法違規(guī)情形，不得出現(xiàn)離婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待動物等負面報道，不得出現(xiàn)觸犯刑法以及引起社會關(guān)注的不良事件。否則，郎朗方面需要退還浪莎全部已付款項，并將面臨一定的賠償。
按照約定，浙江浪莎支付億燊文化報酬作為沿用其藝人形象代言費用共計為275萬元（含稅），相當于浪莎股份2022年前三季度凈利潤的27%。換算下來，郎朗、吉娜夫婦為浪莎品牌代言的費用約為137.5萬元（含稅）/年。
浪莎品牌家喻戶曉，有“中國襪王”之稱，曾邀請張柏芝、周華健等明星做過代言人，此前雖未具體披露明星的代言支出。但據(jù)浪莎股份2020年年報，公司當期攤銷的明星代言費為63.65萬元；2021年度，公司明星代言及肖像權(quán)使用費的攤銷額為60.59萬元。這樣算下來，而此次浪莎股份給郎朗、吉娜夫婦的代言費用比公司過往支出的明星代言費，要遠高出一截。
是炒作嗎？
1月3日，浪莎股份披露了和郎朗、吉娜的合作。不到一天，1月4日，浪莎股份就宣布取消這份合同，這不禁讓吃瓜群眾感到吃驚，種種猜測甚囂塵上，有股民懷疑浪莎股份在借機炒作。“公司高調(diào)宣布聘請了知名度如此之高的藝人作為代言人，股價第二天就上漲了。但是在一天之內(nèi)又變了卦，會不會公司在炒市場熱度？”
截圖自浪莎股份1月4日公告
此外，據(jù)報道，上市公司聘請藝人當代言人的現(xiàn)象很多，但是專門發(fā)公告的并不多，而公告還把合同細節(jié)如此披露的則更少。
其他企業(yè)聘請藝人當代言人的公告非常簡單
就在大家以為郎朗、吉娜夫婦的代言合同剛官宣就黃了之際，浪莎股份回應媒體稱，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團簽訂，如果后期有合同調(diào)整與合作的新進展，公司也會及時披露信息，請投資者放心；另外，浪莎股份表示肯定不會存在市場炒作的情況，只是合同條款有變動。
至于為何要更換簽約主體，浪莎方面表示，公司后續(xù)會發(fā)布相關(guān)公告。
有媒體聯(lián)系到郎朗團隊，對方不予置評。
浪莎品牌知名度的打響與眾多明星的代言不無關(guān)系，公司官網(wǎng)顯示，浪莎在中國強勢媒體投放廣告費用達到幾千萬元，產(chǎn)品的市場占有率達到全國的三分之一，現(xiàn)有2000多家專賣店、10萬個銷售終端網(wǎng)點。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，浪莎股份之所以考慮通過藝人代言的形式提升公司品牌形象，與公司業(yè)績的持續(xù)下滑有關(guān)。
圖：東方IC
在三季報中，浪莎股份坦言，受經(jīng)濟下行及疫情散發(fā)影響，尤其是公司產(chǎn)品主要銷售地長三角地區(qū)物流不暢，加之消費低迷，舊貨積壓待處理，導致公司銷售收入下降、主營業(yè)務利潤減少、凈利潤減少。
值得一提的是，浪莎股份并非首次在明星代言方面引起市場關(guān)注。
2020年10月，李易峰工作室對多個“浪莎”品牌商品描述界面使用李易峰肖像圖片發(fā)布嚴正聲明，稱李易峰與“浪莎”品牌無任何商業(yè)合作，并針對涉嫌侵權(quán)行為的相關(guān)主體提起訴訟，要求相關(guān)主體向李易峰道歉、賠償損失。
但隨后的2022年5月，浪莎針織有限公司、浪莎控股集團有限公司又因侵權(quán)責任糾紛，起訴李易峰、東陽橫店李易峰影視工作室、億圣文化傳媒（北京）有限公司。
最終，同年8月，浪莎官網(wǎng)發(fā)布相關(guān)訴訟案件情況說明表示，已向法院申請撤訴，并向李易峰致歉。
圖：北京時間財經(jīng)
針對此次郎朗、吉娜夫婦的一通操作，有鞋服行業(yè)分析師認為，不排除浪莎控股集團想將郎朗夫婦的代言范圍擴大，包含浪莎襪業(yè)，同時由集團支付代言費用也節(jié)省上市公司成本。
然而，代言人“一日游”的操作，多少還是顯得公司決策有些草率不夠謹慎了。
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