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《孤注一擲》大規(guī)模點(diǎn)映引爭(zhēng)議:不講武德還是市場(chǎng)行為?
2023-08-08 20:43:48    極目新聞

“多一人觀影,少一人受騙!”今年暑期檔,一部名為《孤注一擲》的影片打出響亮的宣傳口號(hào)。該片于8月5日、6日開(kāi)啟全國(guó)超前點(diǎn)映,點(diǎn)映兩日蟬聯(lián)上座率、場(chǎng)均人次冠軍,并刷新影史點(diǎn)映單日票房紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè),該片的總票房將超過(guò)30億元。


(相關(guān)資料圖)

不過(guò),爭(zhēng)議也隨之而來(lái),有觀眾表示,《孤注一擲》突如其來(lái)的點(diǎn)映搶占了同期上映影片的排片,其行為是“不講武德”“吃相難看”。也有網(wǎng)友表示,這是市場(chǎng)行為,公平競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此,紅星新聞?dòng)浾卟稍L了多名業(yè)內(nèi)人士。

01

排片超過(guò)20%,還叫點(diǎn)映嗎?

“排片超過(guò)20%,還叫點(diǎn)映嗎?”有觀眾認(rèn)為,《孤注一擲》的點(diǎn)映,搶占了同期上映的《巨齒鯊2》《封神第一部》《熱烈》等影片的排片,其行為是“不講武德”。

7月28日,《孤注一擲》官宣將于8月5日、8月6日14:00-21:00在全國(guó)進(jìn)行超前點(diǎn)映,還將在全國(guó)40城舉行業(yè)務(wù)看片活動(dòng)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),8月5日點(diǎn)映首日,《孤注一擲》票房高達(dá)1.7億元,輕松奪取當(dāng)日票房冠軍?!毒摭X鯊2》和《封神第一部》則以單日票房1.2億元和1億元位列第二和第三位?!豆伦⒁粩S》點(diǎn)映首日排片占比為15%,票房占比卻高達(dá)34%,上座率為51%,是當(dāng)天上映影片中上座率最高的。當(dāng)天排片占比最高的《巨齒鯊2》(排片占比為33%)上座率僅為14.6%。

《孤注一擲》點(diǎn)映第二日(8月6日),拍片占比更是超過(guò)了20%,當(dāng)日票房達(dá)到2.1億元,破影史單日點(diǎn)映票房最高紀(jì)錄。而在原定的8月7日-10日14:00-21:00的二輪點(diǎn)映期,據(jù)影片官方微博8月7日晚發(fā)布的數(shù)據(jù):8月7日單日票房達(dá)到1.47億元,點(diǎn)映及預(yù)售累計(jì)總票房5.6億元,刷新中國(guó)影史點(diǎn)映票房紀(jì)錄;同日,《孤注一擲》宣布提檔在8月8日全國(guó)上映。

這部影片號(hào)稱首部揭秘境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕的犯罪電影,在兩個(gè)多月前宣布定檔8月11日。電影改編于上萬(wàn)例真實(shí)案件,聚焦當(dāng)下備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)賭陷阱、招聘拐騙等跨國(guó)犯罪活動(dòng),由申奧導(dǎo)演,張藝興、金晨、詠梅、王傳君領(lǐng)銜主演,豆瓣開(kāi)分7.3。

02

影院如何進(jìn)行點(diǎn)映排片?

“上周末。我們刪了一場(chǎng)《巨齒鯊2》,這個(gè)影廳有三百多個(gè)座位,臨時(shí)改成了《孤注一擲》?!币晃挥俺墙?jīng)理表示,完全沒(méi)有想到《孤注一擲》票房這么火爆。他說(shuō),此次電影出品和發(fā)行方想利用點(diǎn)映擴(kuò)散口碑和熱度,發(fā)現(xiàn)效果不錯(cuò),而同檔期的《熱烈》《巨齒鯊2》后勁不足,所以后來(lái)《孤注一擲》直接提檔搶占票房。

而另一位影城經(jīng)理則表示,影片點(diǎn)映時(shí)間是由片方來(lái)定的,排片則是影院根據(jù)上座率來(lái)決定,而影院排片其實(shí)是由觀眾決定的?!八麄冎稽c(diǎn)映了上周末加昨天(7日),一共三天,一看效果好就趕緊提檔了。”在這位影城經(jīng)理看來(lái),《孤注一擲》是一部現(xiàn)象級(jí)的影片,票房好的原因是“天時(shí)地利人和”,“這兩年持續(xù)掀起全民反詐熱潮,《孤注一擲》緊跟當(dāng)下的熱點(diǎn)是天時(shí)。選擇暑期檔,錯(cuò)開(kāi)《消失的她》,是地利。片子質(zhì)量不差,這是人和。天時(shí)地利人和都占了,這片子肯定能火?!?/p>

太平洋影城(王府井店)經(jīng)理鄧沛透露,電影《孤注一擲》在其影城點(diǎn)映基本場(chǎng)場(chǎng)爆滿,所以其他一些上座不是太高的影片,自然會(huì)減少排片,增加《孤注一擲》的排片量。在鄧沛看來(lái),《孤注一擲》質(zhì)量過(guò)硬,也不存在擠壓其他影片情況,排片持續(xù)增加也是因?yàn)樯献时┰鲆鸬摹?/p>

在鄧沛看來(lái),類似《孤注一擲》這類反詐題材影片其實(shí)以前也不少,票房火爆的原因主要是該片正好踩到熱點(diǎn),各年齡段的觀眾都在持續(xù)關(guān)注,加上宣發(fā)也相當(dāng)給力,演員陣容也不錯(cuò),勾起了很多觀眾的興趣。

03

規(guī)模越來(lái)越大,點(diǎn)映變味了嗎?

說(shuō)起電影點(diǎn)映,很多影迷都不陌生。點(diǎn)映,也可稱為試點(diǎn)上映,是指片方選擇在個(gè)別的影院,放映指定的影片,通常是預(yù)先放映還未正式上映電影。

回顧國(guó)產(chǎn)片的點(diǎn)映歷程,最早始于導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》。剛開(kāi)始,片方只是將影院經(jīng)理、業(yè)內(nèi)人士、影迷召集在一起進(jìn)行點(diǎn)映,此后隨著點(diǎn)映規(guī)模越來(lái)越大,迅速演變成為影片發(fā)行、宣傳的重要手段。這幾年,對(duì)自身口碑足夠自信的電影,往往會(huì)通過(guò)點(diǎn)映來(lái)進(jìn)行話題預(yù)熱和口碑的提前擴(kuò)散,以期能在正式上映時(shí)票房迅速發(fā)酵。

今年暑期檔,《我愛(ài)你!》《茶啊二中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》《封神第一部》等多部影片都進(jìn)行了點(diǎn)映,從反響來(lái)看,這些影片的口碑較高,豆瓣評(píng)分均在7分以上。相對(duì)的,今年暑期也有影片沒(méi)有進(jìn)行點(diǎn)映,比如艾倫、沈騰主演的《超能一家人》,該片豆瓣評(píng)分僅有3.9分。

從點(diǎn)映規(guī)模來(lái)看,電影《茶啊二中》曾在映前進(jìn)行連續(xù)小規(guī)模點(diǎn)映?!堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》僅在7月2日全國(guó)點(diǎn)映,《封神第一部》進(jìn)行了五天的全國(guó)點(diǎn)映,但限定在特效廳。有業(yè)內(nèi)人士分析,從觀眾反響來(lái)看,《孤注一擲》已經(jīng)走向了下沉市場(chǎng),可以實(shí)現(xiàn)破圈,因此更適合大范圍鋪開(kāi)。

當(dāng)然,并非所有的影片都能憑點(diǎn)映成功。比如《西游記女兒國(guó)》已經(jīng)成為“點(diǎn)映死”的經(jīng)典案例,該片雖然點(diǎn)映首日票房高達(dá)1.7億元,但上映后口碑不理想,豆瓣評(píng)分僅有4.4分,最終票房定格在7.2億元。

提起點(diǎn)映相關(guān)的話題,一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,以前每當(dāng)有影片點(diǎn)映,密鑰時(shí)間很短,可能是周五一場(chǎng)或者是周末各一場(chǎng)。這兩年,發(fā)行方點(diǎn)映時(shí)提供的密鑰會(huì)給一個(gè)時(shí)間段,一個(gè)影廳都有密鑰,影院可以根據(jù)自身情況排片,影院點(diǎn)映的空間更大了。

《孤注一擲》的宣傳方伯樂(lè)營(yíng)銷CEO張文伯表示,今年暑期檔有這么多點(diǎn)映,是因?yàn)橛捌w的品質(zhì)太高了。其實(shí)點(diǎn)映從端午節(jié)小長(zhǎng)假就開(kāi)始了,此前沒(méi)有被廣泛關(guān)注、討論、報(bào)道,不是因?yàn)辄c(diǎn)映這件事情本身,而是因?yàn)椤豆伦⒁粩S》點(diǎn)映第一天賣(mài)得太好了。

張文伯透露,電影點(diǎn)映第一天的成績(jī)完全超出宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期,如果早能想到有這么好,發(fā)行方估計(jì)就會(huì)提前公映了。在張文伯看來(lái),市場(chǎng)繁榮是皆大歡喜的事情,要靠共創(chuàng)增量而非搶存量。《孤注一擲》賣(mài)得好,觀眾開(kāi)心,影院開(kāi)心,同時(shí)讓市場(chǎng)更熱,帶動(dòng)更多老百姓關(guān)注電影市場(chǎng),是一件好事。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為電影是注意力經(jīng)濟(jì),需要在單位時(shí)間里吸引最多的觀眾走進(jìn)電影院看電影,產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益,以及經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。事實(shí)上,超前點(diǎn)映是吸引觀眾眼球的一種有效的手段,能夠幫助電影實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)的達(dá)成。今年暑期檔,多部影片都是通過(guò)超前點(diǎn)映積累了人氣和口碑,產(chǎn)生了很好的票房效應(yīng)。而敢于超前點(diǎn)映,也說(shuō)明制片方、宣傳營(yíng)銷方對(duì)自己的影片的質(zhì)量很有信心。因?yàn)橹挥懈哔|(zhì)量的影片才能夠積累口碑,產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。更好的傳播效果。不過(guò),大規(guī)模超前點(diǎn)映畢竟對(duì)目前的電影放映機(jī)制形成了一定沖擊,是否需要加以規(guī)范,還需要業(yè)內(nèi)充分討論,達(dá)成共識(shí)。

紅星新聞?dòng)浾?張世豪

(來(lái)源:紅星新聞)

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