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巴黎時裝周新品運動鞋扎堆 高奢想搶運動品牌的市場 焦點日報
2023-07-06 13:42:41    界面新聞

2023年夏天的巴黎時裝周顯得有些安靜。

不過,隨著時裝周進入高定周,Balenciaga(巴黎世家)、Chanel(香奈兒)、Dior(迪奧)等高奢品牌陸續(xù)拉開大秀大幕,關注度終于回歸。


(資料圖片僅供參考)

值得注意的是,今年用運動鞋做文章的高奢品牌明顯增多。

法國奢侈品牌Dior就在本次巴黎時裝周上宣布,將于本月推出新款男士運動鞋B33。這款鞋由品牌男士創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones親自操刀設計,將推出三個版本。

除了設計,Dior這次在運動鞋科技上也下了功夫。

根據Dior的介紹,B33運動鞋使用嵌入式NFC技術。NFC認證芯片作為鞋子的加密數字密鑰,被放置在右鞋的鞋底上。該芯片基于Aura區(qū)塊鏈聯(lián)盟的技術,搭載了一個提供專用服務的個人安全平臺。

Louis Vuitton(路易威登)在今年的秋冬巴黎時裝周上也推出了一款限量版LV Trainer運動鞋。這款鞋由三位藝術家Lady Pink、Lee Quiones和Rammellzee合作設計,只在位于米蘭Garage Traversi的品牌限時專賣店展出。

從帶火老爹鞋的巴黎世家,再到做出爆款低幫刺繡運動鞋的Gucci(古馳),奢侈品牌正在一步步蠶食原屬于運動品牌們的領地。

公開數據顯示,2022年全球運動鞋銷售額總計為1524億美元,同比增長2.7%。

美國知名二手交易平臺Stock X指出,傳統(tǒng)運動品牌產品的溢價空間正在逐步壓縮,但消費者對于奢侈品牌的鞋品仍有較高熱情。

潮流愛好者Lily近兩年購入了多款Alexander McQueen(麥昆)的鞋子,但在學生時期,她是耐克AJ系列的“死忠”粉。

“不是和功能性運動鞋相比,奢侈品牌的鞋子舒適度完全是夠的,”Lily告訴界面新聞,“現在工作了,需要搭配一些上檔次的衣服鞋子,所以我選擇麥昆、巴黎世家這些品牌的時候也越來越多了?!?/p>

在大學就讀的Ann表示,鞋柜里的奢侈品牌也在增多:“AJ系列、倒鉤炒到五六千甚至上萬的不在少數。同樣的價格或者加一點錢就能買到高奢級別的鞋子了?!?/p>

不過,總體來看,盡管一部分消費者因為工作和社交需要,轉而購買高奢品牌的運動鞋。但在專業(yè)性更強的功能性產品(專業(yè)跑鞋、籃球鞋等)上,傳統(tǒng)運動品牌還是有著難以撼動的地位。

當然,當高奢品牌與傳統(tǒng)運動品牌相遇時,并不只有競爭。合作,也是這些高奢們探索運動行業(yè)的常見方式。

2020年7月,Dior和耐克聯(lián)名的Dior x AJ1開售。由于限量13000雙,官方發(fā)售價格約為2000美元的Dior x AJ1,在各大球鞋轉售平臺上的價值一路飆至3.8萬美元(約合人民幣26.6萬元)。

耐克的老對手阿迪達斯則選擇與Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams(菲董)多次合作。雙方今年5月發(fā)布的聯(lián)名Samba系列在國內二手市場的價格都突破了四位數,個別人氣配色的價格已經在3000元人民幣以上。

(文章來源:界面新聞)

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