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“香菇醬第一股”仲景食品想“討好”股民，結果好像不太被買賬。

5月17日，仲景食品股價報收45.31元,下跌0.2%。前一日晚間，仲景食品剛發(fā)布了一則“送禮”公告，宣布要向全體股東免費贈送產(chǎn)品。但這份決定卻引得投資者議論紛紛，股價也出現(xiàn)下跌。

(資料圖片僅供參考)

仲景食品公告稱，“為了便于股東更好地了解公司和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認知度和影響力，同時使產(chǎn)品精益求精，更好地服務消費者，仲景食品決定向全體股東免費贈送產(chǎn)品禮包一份，并向股東征集產(chǎn)品意見或建議”。截止2023年4月24日、2023年5月26日下午收市時，在中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司登記在冊的持有仲景食品公司股份的股東，每位股東可以申領免費贈送的產(chǎn)品禮包一份，申領時間為2023年5月17日-6月16日24：00。

但對于仲景食品要送禮的做法，投資者們卻不太感冒。有股民表示“今日貪圖一瓶香菇醬，明日虧掉一箱”“這是處理掉賣不掉的庫存順便抬升股價”“這一瓶誰買單？貪便宜最終要賠100瓶出去”“能漲才是硬道理”……

投資者如此反應的背后，是對仲景食品股價不斷下跌的擔憂。數(shù)據(jù)顯示，自2020年11月23日上市后不久，仲景食品的股價便一直在波動下滑。相較2020年126.75元的歷史高點，目前最新股價已經(jīng)跌去了六成以上。

此外，不斷下滑的還有仲景食品的毛利率。2022年年報數(shù)據(jù)顯示，仲景食品毛利率從2021年同期的38.98%下滑至36.88%。而這已是自2017年以來仲景食品連續(xù)五年毛利率出現(xiàn)下滑，2017-2022年，仲景食品當年毛利率分別為45.56%、43.94%、42.01%、41.27%、38.98%、36.88%。

就提升毛利率相關措施，在4月10日的業(yè)績說明會上，仲景食品方面表示，毛利率受成本、售價及產(chǎn)品結構等多方面因素影響，公司將持續(xù)聚焦主業(yè)，打造優(yōu)勢品類，提升研發(fā)創(chuàng)新能力，優(yōu)化成本控制，不斷提升盈利能力。同時，仲景食品表示，“我們時刻戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰”。

實際上，面對股價腰斬、毛利率連降的情況，仲景食品也在尋找新的增長，并希望培養(yǎng)上海蔥油作為香菇醬以外新的大單品。根據(jù)2022年年報，仲景香菇醬全年銷售3.24億元，上海蔥油銷售5372萬元，已成長為食品業(yè)務第二大單品。近日，上海仲景實業(yè)發(fā)展有限公司也已完成設立，即將出品上海蔥油、上海紅燒肉醬汁等產(chǎn)品上市銷售。

根據(jù)公告，仲景食品準備贈送的這份禮包含有仲景香菇醬、仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁，按照仲景食品官方旗艦店顯示產(chǎn)品售價，該禮包總價值約35元左右。在業(yè)內(nèi)看來，上市公司給持股股民送產(chǎn)品，本身也是一種營銷推廣策略宣傳公司產(chǎn)品，因此從內(nèi)容選擇來看，上述產(chǎn)品也是公司當前主推的重要單品。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析朱丹蓬表示，仲景食品本身就處于一個細分賽道，消費者對香菇醬依賴度、剛需度都不高，也就造成香菇醬整體的動銷率不行。雖然仲景食品在細分品類市場占有率很高，但本身已經(jīng)進入了天花板階段。沒有形成品牌效應跟規(guī)模效應，鋪市率越廣，毛利率就會越低，對仲景食品利潤的蠶食也是非常明顯的。

針對上述問題，北京商報記者通過官方郵箱向仲景食品發(fā)送了采訪郵件，截至發(fā)稿未收到回復。

（文章來源：北京商報）

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