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首店蘇州,來(lái)了
2023-05-17 07:50:33    上海證券報(bào)

近年來(lái),品牌首店逐漸在各大城市“走紅”,“首店經(jīng)濟(jì)”也逐漸成為城市提升商業(yè)魅力、激發(fā)消費(fèi)活力的重要抓手。你所在的城市有哪些品牌首店或概念首店,上海、成都、杭州、南京等城市在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)方面有哪些成功案例?未來(lái)首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與吸睛“爆點(diǎn)”將在哪里?


(資料圖)

5月16日,“首聚蘇州,購(gòu)享全球”蘇州2023首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕,大會(huì)發(fā)布《蘇州2022年度首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》的同時(shí),邀請(qǐng)上海、成都等城市來(lái)分享首店經(jīng)驗(yàn)、首店模式,共謀首店發(fā)展之路。

與此同時(shí),一大波首店簽約落戶蘇州??靵?lái)看看,你最pick哪一家?

4年新增211.3%

蘇州躋身全國(guó)十大首店城市

江詩(shī)丹頓首家奢侈品專柜門店落戶蘇州美羅商城,加拿大鵝全球奧萊首店入駐蘇州比斯特,中古奢品江蘇首店入駐蘇州中心,BOGNER全國(guó)奧萊首店、LANVVIN江蘇奧萊首店、Moncler江蘇奧萊首店紛紛入駐江蘇……

過(guò)去一年,蘇州引進(jìn)首店品牌類型更加豐富,形式更為多元,能級(jí)也更高,各類品牌的概念店、形象店、體驗(yàn)店、全國(guó)首店、江蘇首店紛紛落地蘇州。

作為首店經(jīng)濟(jì)“后起之秀”,蘇州增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁,四年趕超西安、重慶、鄭州等城市,躋身全國(guó)十大首店城市行列。根據(jù)中商數(shù)據(jù)發(fā)布的蘇州首店經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,近四年蘇州首店增長(zhǎng)率達(dá)211.3%。

“高端進(jìn)口消費(fèi)、潮流消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)是一個(gè)城市消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)能級(jí)的最生動(dòng)體現(xiàn)?!碧K州市商務(wù)局電子商務(wù)處處長(zhǎng)明瑤華介紹,2022年,蘇州首次舉辦首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì),打出了“首聚蘇州”這一發(fā)展新名片,并成立“蘇州市首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟”,評(píng)選出十家年度最具人氣首店。今年,蘇州又在金雞湖畔召開(kāi)2023年首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì),繼續(xù)鞏固深化首店經(jīng)濟(jì)成果,并為消費(fèi)需求升級(jí)提供有力支撐。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,蘇州擁有潛力廣闊的消費(fèi)零售市場(chǎng),2022年地區(qū)生產(chǎn)總值超2.39億元,位居全國(guó)第六;人均GDP為18.65萬(wàn)元,位居全國(guó)第五;社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破9000億元,位居全國(guó)第七;人均可支配收入超7萬(wàn)元,位居全國(guó)第五。蘇州還接連推出“蘇新消費(fèi)·笑拼蘇州”“雙12蘇州購(gòu)物節(jié)”“夜ZUI蘇州”等活動(dòng),在中消協(xié)百城消費(fèi)者滿意度測(cè)評(píng)中躍居首位,實(shí)現(xiàn)“兩連冠”。

活動(dòng)當(dāng)天,又一批新落地品牌與蘇州重點(diǎn)載體進(jìn)行了合作簽約。其中,閃蝶江蘇首店、米九數(shù)字生活體驗(yàn)中心江蘇首店等19家品牌首店即將在蘇州中心商場(chǎng)、比斯特蘇州、蘇州王府井MALL、仁恒倉(cāng)街等重點(diǎn)商業(yè)載體落地。“我們希望以日益繁榮的首店經(jīng)濟(jì),喚醒商業(yè)活力,加快釋放市民消費(fèi)潛力。”明瑤華說(shuō),“接下來(lái),蘇州也會(huì)設(shè)計(jì)制作‘蘇州首店地圖’,蘇州首店時(shí)間表等,為消費(fèi)者做好信息服務(wù)。”

業(yè)態(tài)多樣:衍生出子品牌、科技化、概念化首店

“多元化、多樣化的高端消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)被逐一‘解鎖’,很多餐飲首店、子品牌概念首店、科技首店、服裝設(shè)計(jì)首店也相繼火了?!?在分享環(huán)節(jié),中商數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)、睿意德華東區(qū)總經(jīng)理周長(zhǎng)青總結(jié)了一些城市的“首店現(xiàn)象”“首店特點(diǎn)”。

隨著新茶飲品牌興起,多個(gè)餐飲品牌開(kāi)始涉獵子茶咖品牌。例如,不到一年時(shí)間,肯德基爺爺?shù)淖栽诓?、文和友的MAMACHA全國(guó)首店、7分甜的輕醒咖啡全國(guó)首店紛紛亮相蘇州,讓消費(fèi)者體驗(yàn)“喝茶而不同”的感受。

此外,打造新食材、新創(chuàng)意、新口味、新模式的餐飲首店也不斷更迭出現(xiàn),如民強(qiáng)茶鋪推出中國(guó)本土食材奶茶,蘇梅推出泰式袋裝奶茶,當(dāng)心椰子主打椰子咖啡新品賽道?!岸恳恍隆Ⅲw驗(yàn)一新的首店,正在成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)新選擇?!敝荛L(zhǎng)青說(shuō)。

打造健康生活,綠色環(huán)保、露營(yíng)場(chǎng)景成為新風(fēng)潮,各類健康養(yǎng)生、有機(jī)、無(wú)添加的餐飲首店逐漸冒頭,例如,星巴克綠色概念店江蘇首店落戶蘇州,肆野拾光全國(guó)露營(yíng)首店落戶蘇州大悅春風(fēng)里商場(chǎng)天臺(tái)。

“身邊的科技概念首店也越來(lái)越多了?!敝荛L(zhǎng)青介紹,隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷運(yùn)用,元宇宙、AI、VR與娛樂(lè)業(yè)態(tài)場(chǎng)景不斷融合,科技概念首店成為品牌商家積極打造的方向,為消費(fèi)者打造炫酷的科技場(chǎng)景,提供虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)。例如,這兩年逐漸走入大眾視野的幻境世界·VR沉浸式體驗(yàn)、萊特飛行者飛行模擬機(jī)體驗(yàn)、速哇·3D攝影連鎖品牌店等。

“慢經(jīng)濟(jì)”“山林經(jīng)濟(jì)”首店也陸續(xù)出現(xiàn),這類個(gè)性化首店同樣也有著小眾向大眾、少數(shù)幾家到同類多數(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。

內(nèi)外兼修國(guó)際品牌與本土文化品牌“競(jìng)相綻放”

“與首店經(jīng)濟(jì)先行城市之間密切合作、相互借鑒,是蘇州首店經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要路徑?!贝髸?huì)邀請(qǐng)了復(fù)旦大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張伊娜,從消費(fèi)大數(shù)據(jù)角度,分析了“滬蘇首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)”。

一項(xiàng)“首店經(jīng)濟(jì)城市畫像”調(diào)查顯示,作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)城市的上海,首店數(shù)量在全國(guó)占比最高,達(dá)12%,始終引領(lǐng)“最新最in”的時(shí)尚生活方式。在上海首店行業(yè)細(xì)分中,咖啡茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,零售業(yè)也百花齊放,潮流生活方式最具多樣化。

北京的首店經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出潮流與傳統(tǒng)并存的特點(diǎn),本土傳統(tǒng)品牌搭配新潮零售成為消費(fèi)者最愛(ài)。

成都這兩年則從美食之都華麗轉(zhuǎn)身為“潮流圣地”,呈現(xiàn)出外來(lái)品牌匯聚與本土品牌輸出“競(jìng)相綻放”的特點(diǎn)。成都首店經(jīng)濟(jì)本土孵化品牌占比21%,米其林川菜外拓品質(zhì)不斷提升,且由此帶動(dòng)出的成都潮流品牌有逐漸走向全國(guó)之勢(shì)。

深圳的首店經(jīng)濟(jì)則更多體現(xiàn)在“年輕力與科技感并重”上,品牌旗艦首店、概念首店占比33%。廣州的粵式餐飲首店數(shù)量占比超40%,本土餐飲品牌首店呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。杭州的服裝類首店占比則達(dá)33%,服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新生命力旺盛,“顏值經(jīng)濟(jì)”有望出圈。

作為首店數(shù)量排名全國(guó)前三的城市,成都零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)歐建瓴表示,成都一直注重挖掘和打造傳統(tǒng)文化商業(yè)價(jià)值,融合蜀繡、大熊貓IP等,創(chuàng)新賦能商業(yè)新場(chǎng)景和消費(fèi)新業(yè)態(tài),孵化出不少本土化、多業(yè)態(tài)首店,持續(xù)提升首店品牌創(chuàng)新力。

從首店選址和商業(yè)載體來(lái)看,行業(yè)人士認(rèn)為,未來(lái)首店經(jīng)濟(jì)青睞大型商場(chǎng)的趨勢(shì)逐漸弱化,商業(yè)綜合體不再是“首店收割機(jī)”,融合化、創(chuàng)新化的本土文化品牌首店會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì),“亮相即爆款”,不斷占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng),引領(lǐng)城市新生活風(fēng)向。

大會(huì)當(dāng)天,蘇州市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、成都零售商協(xié)會(huì)進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約,今后將在首店首發(fā)、旅游文化、特色品牌、餐飲美食、放心消費(fèi)等商業(yè)領(lǐng)域,攜手促進(jìn)滬蘇蓉三地加強(qiáng)合作與交流,推動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

(文章來(lái)源:上海證券報(bào))

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