全球GDP數(shù)據(jù)出爐！美國印鈔機發(fā)力、俄羅斯出人意料、中國呢？
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2023-03-01 07:14:41
水井坊再次迎來了一位“洋帥”。
近日，水井坊發(fā)布一份董事會公告稱，朱鎮(zhèn)豪辭去水井坊董事、副董事長、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、提名委員會委員的職務(wù)。
現(xiàn)階段繼任者是英國人艾恩華，來中國已超過二十年，曾在聯(lián)合利華和帝亞吉歐擔任市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、總經(jīng)理等。
(相關(guān)資料圖)
對于未來發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，水井坊方面回應(yīng)《中國經(jīng)營報》記者稱“公司戰(zhàn)略保持穩(wěn)定方向”。
朱鎮(zhèn)豪離任
2020年9月，在前任總經(jīng)理危永標離任后，朱鎮(zhèn)豪臨危受命代為行使總經(jīng)理職責，2021年6月正式轉(zhuǎn)正。也就是說，朱鎮(zhèn)豪正式掌舵水井坊的時間不足兩年。
回顧朱鎮(zhèn)豪在任期間，水井坊在高端市場的動作，成立高端白酒營銷公司、對核心產(chǎn)品進行升級等，其注重圈層營銷，通過與各大IP合作將水井坊的品牌形象觸及到了不同的圈層。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛認為，朱鎮(zhèn)豪治下的水井坊是可圈可點的，在整個大環(huán)境持續(xù)動蕩的情況下，保持住了名酒地位，而且也一定程度上完成了整個企業(yè)的本土化改造，同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也得到了有序升級和完善。
2021年，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入46.32億元，同比增長54.10%；凈利潤11.99億元，同比增長63.96%，兩者均成公司史上最佳。
此外，2019年至2021年以及2022年前三季度，水井坊毛利率分別為82.87%、84.19%、84.51%和84.65%，凈利率分別為23.35%、24.33%、25.89%和27.98%，均呈現(xiàn)穩(wěn)步提高趨勢。
而根據(jù)公告，在公司聘任新的總經(jīng)理之前，經(jīng)董事會同意由艾恩華自2023年3月1日起代為行使總經(jīng)理職責，以保持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定，其代行總經(jīng)理職責的期限預(yù)計約六個月。水井坊董事會將按相關(guān)規(guī)定盡快完成總經(jīng)理的聘任工作。
據(jù)了解，艾恩華來中國已超過二十年，曾在聯(lián)合利華和帝亞吉歐擔任市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、總經(jīng)理等，擁有普通話文憑。
對于此次水井坊啟用外籍總經(jīng)理，蔡學(xué)飛認為，朱鎮(zhèn)豪任職期間，已經(jīng)完成了水井坊的本土化改造，如今水井坊啟用“洋帥”，代表著水井坊在尋找一些新的創(chuàng)新思路，也可以理解。
戰(zhàn)略保持穩(wěn)定
水井坊“戰(zhàn)略保持穩(wěn)定方向”，則意味著其仍會堅持高端化戰(zhàn)略。
此前，朱鎮(zhèn)豪提出了“產(chǎn)品升級化、品牌高端化、營銷突破”三大策略，就在日前，水井坊帝黃瓶天號陳亮相，成為繼典藏、井臺之后的第三個升級產(chǎn)品。
品牌高端化上，水井坊與中國冰雪大會合作，成為中國冰雪指定用酒，利用中國冰雪的平臺提升品牌形象；此外，水井坊也再度攜手網(wǎng)球，利用網(wǎng)球賽事平臺打造高端白酒圈層。
水井坊還聯(lián)合經(jīng)銷商新成立了高端白酒銷售公司，聚焦于典藏及以上產(chǎn)品的銷售。
不過，高端白酒市場參與者眾多，例如茅臺、五糧液、瀘州老窖都在該價位布局著核心產(chǎn)品，洋河、郎酒等品牌也在持續(xù)發(fā)力等等，水井坊也面臨著一定的競爭壓力。
業(yè)內(nèi)也有積極聲音，天風(fēng)證券在1月底發(fā)布的研報中預(yù)測稱，從消費場景來看，水井坊目前在宴會場景使用較多。2022年受疫情影響，業(yè)績低基數(shù)下，預(yù)計2023年商務(wù)宴請和宴席端會有較大的改善和率先修復(fù)機會，助力公司2023年銷售目標的實現(xiàn)。
“客觀來說，水井坊作為高度聚焦次高端和高端消費市場的名酒品牌，如何突破規(guī)模和利潤的增長瓶頸，以及在全國性市場的持續(xù)放量，是水井坊要解決的問題?！辈虒W(xué)飛認為。
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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