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近日，第三方機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息》顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。

雖然2022年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的銷售收入、用戶規(guī)模雙雙下滑，但2023年伊始版號(hào)審批迎來“開門紅”，春節(jié)期間的表現(xiàn)也強(qiáng)勢(shì)反彈。

世紀(jì)華通(002602.SZ)人士表示，2023年“春節(jié)檔”，盛趣游戲旗下端游日活及收入均獲得較大提升，并且多款游戲創(chuàng)下了上線以來單日流水新高。其中《彩虹島》春節(jié)期間流水同比增長(zhǎng)約120%；《冒險(xiǎn)島》流水同比增長(zhǎng)80%，日活躍同比提升30%。

(資料圖片僅供參考)

承壓蓄力

伽馬數(shù)據(jù)披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷收入2223.77億元，同比下降了13.07%，海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入173.46億美元，同比下降了3.70%。

此外，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1930.58億元，比上年度減少324.8億元，同比下降14.40%?？蛻舳擞螒蚴袌?chǎng)實(shí)際銷售收入為613.73億元，同比增長(zhǎng)4.38%。網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1178.02億元，同比減少223.79億元，同比下降15.96%。

具體到企業(yè)層面，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也是喜憂參半。其中，完美世界(002624.SZ)預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.6億元至14.4億元，同比增長(zhǎng)268.41%~290.08%。

完美世界方面表示，其游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要來自于《夢(mèng)幻新誅仙》《幻塔》《完美世界： 諸神之戰(zhàn)》等產(chǎn)品貢獻(xiàn)的良好業(yè)績(jī)?cè)隽?。目前，公司?chǔ)備的手游產(chǎn)品《天龍八部2》《朝與夜之國(guó)》《一拳超人：世界》《百萬亞瑟王》《神魔大陸2》《完美新世界》《誅仙2》以及端游產(chǎn)品《誅仙世界》《Perfect New World》《Have a Nice Death》等多款游戲正在穩(wěn)步推進(jìn)中，其中《一拳超人：世界》《百萬亞瑟王》已于近日啟動(dòng)測(cè)試。

而中青寶(300052.SZ)則預(yù)計(jì)凈虧損3000萬元~5000萬元。中青寶方面表示，根據(jù)公司2022年經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃，多款移動(dòng)端游戲產(chǎn)品尚處于持續(xù)研發(fā)優(yōu)化當(dāng)中，前期的研發(fā)投入尚未產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

開源證券研報(bào)指出，2021年~2022年間，版號(hào)暫停發(fā)放導(dǎo)致各廠商產(chǎn)品上線周期受影響，2022年精品游戲供給不足；另外，受疫情影響，用戶消費(fèi)需求有所下降；此外，受未成年人防沉迷政策影響，游戲用戶數(shù)量及充值流水有所下滑。

出海成亮點(diǎn)

在用戶紅利逐漸見頂?shù)那闆r下，海外市場(chǎng)已成為企業(yè)競(jìng)逐的焦點(diǎn)。

1月28日，第三方研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的《2022中國(guó)手游出海年度盤點(diǎn)》顯示，在App Store和Google Play兩大海外渠道上，中國(guó)出海手游前30名總收入為92億美元，較2021年的115億美元下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。

記者注意到，2022年，在海外市場(chǎng)收入超過1億美元的中國(guó)手游為39款。2021年，這一數(shù)據(jù)為42款，2020年為37款。就整體數(shù)據(jù)來看，中國(guó)移動(dòng)游戲出海成績(jī)出現(xiàn)回調(diào)，但仍遠(yuǎn)高于疫情暴發(fā)前。

上述機(jī)構(gòu)披露的“2022年中國(guó)手游收入TOP30”榜單顯示，《原神》《PUBG MOBILE》《State of Survival》蟬聯(lián)收入前三名。

米哈游憑借《原神》等游戲的持續(xù)更新，在廠商收入榜位居第一；騰訊則憑借《PUBG MOBILE》《幻塔》《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》等游戲產(chǎn)品，在2022年位列出海手游發(fā)行商收入排行榜第二名；三七互娛擁有《Puzzles & Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多個(gè)爆款產(chǎn)品，其2022年海外收入同比增長(zhǎng)21.7%，海外收入占比高達(dá)87%，在收入榜上排名第四。

談及游戲出海，三七互娛(002555.SZ)方面提到，公司堅(jiān)持“因地制宜”的策略打開全球市場(chǎng)，根據(jù)海外各市場(chǎng)的特點(diǎn)，公司在不同地區(qū)重點(diǎn)發(fā)行不同類型的游戲，并且針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)做定制化的運(yùn)營(yíng)和推廣，鑒于當(dāng)?shù)赜脩籼攸c(diǎn)，在游戲內(nèi)容和推廣素材上做出差異化，更好地吸引和留住當(dāng)?shù)氐耐婕摇?/p>

三七互娛方面表示，目前公司形成了以SLG、MMORPG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)品類為基石的產(chǎn)品矩陣，在海外各重點(diǎn)市場(chǎng)均有表現(xiàn)優(yōu)異的爆款產(chǎn)品，如公司旗下《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《Ant Legion》等多款熱門手游均獲得了海外玩家的喜愛。未來公司將堅(jiān)持“全球化”發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)長(zhǎng)效穩(wěn)健發(fā)展。

此外，世紀(jì)華通旗下的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在海外市場(chǎng)也迎來收獲期。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)推出的《Frozen City》游戲在海外上線后，目前預(yù)估累計(jì)下載量已超過450萬次，預(yù)估日流水200萬元左右、日下載量接近20萬次。據(jù)預(yù)測(cè)，隨著《Frozen City》在海外市場(chǎng)的繼續(xù)發(fā)力，這款產(chǎn)品在1月的累計(jì)預(yù)估流水將超過3000萬元。

速途研究院院長(zhǎng)丁道師向記者表示，海外市場(chǎng)一定是游戲公司實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的突破口。游戲是輸出中國(guó)故事的一個(gè)很好的載體，當(dāng)前無論是音樂、戲曲還是漫畫，都沒有游戲在全球范圍內(nèi)更有滲透力。

迎來“開門紅”

2023年，當(dāng)疫情的陰霾逐漸消散，穩(wěn)增長(zhǎng)、提信心被擺在了突出位置。

1月17日晚，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)發(fā)布2023年首批次國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，共計(jì)88款游戲獲批。本次版號(hào)發(fā)放距離上一次(2022年12月28日)間隔不足一個(gè)月。同時(shí)，88款版號(hào)高于2022年12月發(fā)放的84款。

在本次游戲版號(hào)審批信息中，騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠的多款產(chǎn)品在列。其中，騰訊本次獲批的版號(hào)包括《黎明覺醒： 生機(jī)》(末日生存/射擊)，《元夢(mèng)之星》和《白夜極光(alchemy stars)》(二次元戰(zhàn)棋，2021年年中于海外已經(jīng)上線)；網(wǎng)易本次獲批的版號(hào)包括《逆水寒(移動(dòng)端)》(武俠MMORPG)和《超凡先鋒》(已經(jīng)于海外移動(dòng)端和Steam PC端上線)。

開源證券研報(bào)指出，獲取版號(hào)后新游戲的陸續(xù)上線，有望持續(xù)貢獻(xiàn)可觀流水增量。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)需求復(fù)蘇，用戶游戲付費(fèi)意愿有望持續(xù)回升，帶動(dòng)游戲ARPU(每用戶平均收入)提升。此外，未成年人防沉迷監(jiān)管的基數(shù)效應(yīng)逐步消除。綜合以上因素，游戲板塊業(yè)績(jī)?cè)鏊儆型掷m(xù)提升。

記者注意到，在春節(jié)期間，游戲公司已經(jīng)爆發(fā)出較強(qiáng)的上升趨勢(shì)。世紀(jì)華通人士表示，2023年“春節(jié)檔”，盛趣游戲旗下端游日活及收入均獲得較大提升，并且多款游戲創(chuàng)下了上線以來單日流水新高。其中《彩虹島》春節(jié)期間流水同比增長(zhǎng)約120%；《冒險(xiǎn)島》流水同比增長(zhǎng)80%，日活躍同比提升30%，1月21日和22日連創(chuàng)單日流水高點(diǎn)；《最終幻想14》流水同比增長(zhǎng)25%，日活同比增長(zhǎng)50%；《熱血傳奇》系列端游流水同比增長(zhǎng)20%；《星辰變》流水同比增長(zhǎng)50%；《新熱血英豪》流水同比增長(zhǎng)25%，日活同比增長(zhǎng)40%，創(chuàng)上線以來單日流水新高。

談及2023年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，世紀(jì)華通董事長(zhǎng)王佶表示，展望2023年，隨著行業(yè)復(fù)蘇和消費(fèi)者的信心恢復(fù)，疊加自身長(zhǎng)線游戲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和自研品類的創(chuàng)新，世紀(jì)華通游戲業(yè)務(wù)將重回快速增長(zhǎng)的軌道，云數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)年內(nèi)交付量有望提速，整體經(jīng)營(yíng)情況將持續(xù)向好。同時(shí)，秉持“以虛強(qiáng)實(shí)”的理念，依托游戲技術(shù)的集成效應(yīng)，世紀(jì)華通還將繼續(xù)助力全社會(huì)的數(shù)字化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

（文章來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 游戲市場(chǎng) 用戶規(guī)模