兔年春節(jié),對(duì)于很多中國(guó)人來說,不僅是一個(gè)重要的節(jié)日符號(hào),更是全年消費(fèi)景氣度的風(fēng)向標(biāo)。線上線下消費(fèi)復(fù)蘇回暖,城市煙火氣正逐漸回歸。
兔年春節(jié),作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,意義非凡。人們積蓄三年的消費(fèi)意愿,隨著疫情防控政策的調(diào)整得以集中釋放,開啟消費(fèi)新序章。
這個(gè)春節(jié),實(shí)體零售、餐飲堂食、跨區(qū)旅游、跨境游等線下消費(fèi)全面復(fù)蘇,消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),傳遞著中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的信心與活力。
(資料圖片)
作為全年消費(fèi)的重要風(fēng)向標(biāo),春節(jié)消費(fèi)對(duì)全年消費(fèi)景氣度起著標(biāo)桿作用,全年消費(fèi)市場(chǎng)將加速回暖,兔年中國(guó)經(jīng)濟(jì)亦將揚(yáng)眉“兔”氣。
消費(fèi)者置辦年貨的熱情高漲。
今年春節(jié)是疫情防控進(jìn)入新階段后的第一個(gè)春節(jié),實(shí)體零售、餐飲堂食、跨區(qū)旅游等各類線下消費(fèi)場(chǎng)景加快恢復(fù),線上消費(fèi)也保持旺盛勢(shì)頭。
據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),1月上旬,重點(diǎn)零售企業(yè)食品、飲料、服裝銷售額環(huán)比均增長(zhǎng)20%以上。傳統(tǒng)年貨、土特產(chǎn)品、衣帽服飾、鮮花綠植等銷售增長(zhǎng)較快,物美質(zhì)優(yōu)、性價(jià)比高的商品更受歡迎。線上買花成為新年俗,家庭跨省游和長(zhǎng)線出游都迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。
兔年春節(jié),對(duì)于很多中國(guó)人來說,不僅是一個(gè)重要的節(jié)日符號(hào),更是全年消費(fèi)景氣度的風(fēng)向標(biāo)。線上線下消費(fèi)復(fù)蘇回暖,城市煙火氣正逐漸回歸。
合家歡消費(fèi)場(chǎng)景爆發(fā),80后90后年貨記憶慢慢“進(jìn)化”
根據(jù)官方統(tǒng)計(jì),今年春運(yùn),有超過20億人次大遷徙。熱騰騰的中國(guó)年回來了,煙火氣回來了,團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)也隨之回歸。
節(jié)日臨近時(shí),商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒表示,米面油、瓜果蔬菜等生活必需品消費(fèi)保持平穩(wěn),傳統(tǒng)年貨、土特產(chǎn)品、衣帽服飾、鮮花綠植等銷售增長(zhǎng)較快,物美質(zhì)優(yōu)、性價(jià)比高的商品更受歡迎,重品質(zhì)、講實(shí)惠的特征比較明顯。
他還提到,餐飲消費(fèi)更顯年味。線下餐飲加快恢復(fù),許多餐飲企業(yè)推出各類年夜飯?zhí)撞停本?、上海、武漢、濟(jì)南等地知名老字號(hào)飯店年夜飯預(yù)訂火爆,部分飯店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1倍以上;一些餐飲企業(yè)推出送餐到家、大廚上門等服務(wù),滿足多樣化消費(fèi)需求。
年夜飯方面,京東年貨節(jié)期間的銷售情況顯示,春節(jié)前夕,花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷,兔肉制品成交額同比增長(zhǎng)超過50倍,鮑魚成交額同比增長(zhǎng)超過10倍,魚成交額同比增長(zhǎng)近5倍。生鮮細(xì)分品類中,豬肉、海產(chǎn)禮盒、肉制品的成交額同比增長(zhǎng)超過了100%。水果品類中,檸檬、柿子、梨成交額同比增長(zhǎng)超過了100%。
淘寶、天貓數(shù)據(jù)顯示,異地年貨成交保持同比正增長(zhǎng),春節(jié)期間,菜鳥除了聯(lián)合快遞公司在全國(guó)超300城不打烊之外,還通過自營(yíng)的菜鳥直送,為城市繼續(xù)提供次日達(dá)、送貨上門服務(wù)。數(shù)萬家菜鳥驛站春節(jié)期間同樣不打烊照常服務(wù)。
淘寶食補(bǔ)預(yù)制菜搜索量同比增長(zhǎng)3.4倍,從內(nèi)蒙古的帶骨羊肉,到廣東的豬肚靚湯。京東銷售情況顯示,年貨節(jié)期間預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)47%。其中,肉制品成交額占比33%,肉禽菜肴、海鮮菜肴成交額占比27%、19%。
今年初一到初三,大潤(rùn)發(fā)的客單價(jià)同比增長(zhǎng)5.3%。地方特色美食成為暢銷年貨。廣州市民最愛買蛋卷禮盒和益生菌;上海消費(fèi)者最愛購(gòu)買油條、蛋餃和肉包;昆明人喜愛購(gòu)買生鮮和蔬菜,其中鮮活小鮑魚、新鮮后腿上肉、大白菜、香菜、白香蔥最暢銷。濟(jì)南人更愛買面點(diǎn),饅頭、油條、椰絲包和小籠包最受歡迎。
對(duì)不少80后而言,年貨是屬于瓜果糖茶的記憶,而隨著經(jīng)濟(jì)飛迅發(fā)展和拜年場(chǎng)景的演變,80后90后的年貨記憶慢慢“進(jìn)化”至堅(jiān)果禮盒、預(yù)制菜等新潮產(chǎn)品。春節(jié)期間,分期樂商城中堅(jiān)果禮盒等商品的成交同比增長(zhǎng)226%,90后買走了商城中一半的堅(jiān)果禮盒。
樂信CEO肖文杰對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,雖然悅己消費(fèi)、孝敬長(zhǎng)輩、關(guān)愛親友仍然是春節(jié)消費(fèi)的主要趨勢(shì),但伴隨著年輕人對(duì)新潮商品、新消費(fèi)商品的追逐,年貨清單也逐年“升級(jí)換代”。
快遞不打烊為消費(fèi)者送貨。
祥瑞之“兔”成熱銷單品,“云逛花市”成年輕人新年俗
兔年來了,寅去卯來。不管兔年是不是本命年,只要有了兔年紀(jì)念版款就有了年味。年貨節(jié)期間,天貓超市的雪兔多肉、“兔子花”仙客來頗受中國(guó)家庭追捧,其中,花形酷似兔耳朵的仙客來銷售同比增長(zhǎng)超過了10倍。
京東年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)期間,與“兔年”相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了30倍。從用戶參與購(gòu)買“兔年”相關(guān)商品的熱情程度來看,江西、貴州、河南、湖南和廣西的用戶的生肖消費(fèi)偏好度全國(guó)排名靠前。
從“兔年”相關(guān)商品的具體品類來看,裝扮“家”的兔子飾品最受消費(fèi)者歡迎,家居日用產(chǎn)品的消費(fèi)金額占比最高,近兩成;其次,兔子造型的珠寶首飾品類消費(fèi)金額占比排名第二,作為祥瑞之獸,兔子成為這個(gè)新年最受歡迎的設(shè)計(jì)形象。
從熱銷的“兔年”相關(guān)單品來看,從中透露著濃濃的年味,銷量最高的是每年年貨中必不可少的飲料,而且是特別的兔年賀歲版。
根據(jù)淘寶天貓統(tǒng)計(jì),運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品,假發(fā)穿戴等潮品消費(fèi)呈現(xiàn)兩位數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)。1月以來,“寵物年夜飯”的淘寶搜索量環(huán)比高漲42倍;年貨節(jié)期間,貓咪對(duì)聯(lián)單日搜索量破億。年輕人熱衷輕斷網(wǎng)運(yùn)動(dòng)、喜歡日拋式變美,追求單向奔赴式養(yǎng)寵的消費(fèi)趨勢(shì)明顯。
今年,“云逛花市”也成年輕人新年俗。上海的王小姐表示,去年開了幾十公里路,從市場(chǎng)上裝了幾盆年宵花帶回家。今年她不想跑那么遠(yuǎn)了,于是在線上下單了一盆蝴蝶蘭和一盆澳洲臘梅,第二天中午就送到家了。
天貓超市鮮花運(yùn)營(yíng)小二告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者,年貨節(jié)期間,超過200種年宵花上架天貓超市,從廣東傳統(tǒng)年宵花蝴蝶蘭,云南的澳洲臘梅,到山東的冬青和四川的銀柳,再到今年的人氣爆款“兔子花”仙客來、雪兔多肉、開運(yùn)竹、馬醉木等,天貓超市的開運(yùn)竹、雪柳銷售同比增長(zhǎng)都超過了500%,
“前幾天下過霜,怕影響鮮花品質(zhì),這幾天花農(nóng)們正馬不停蹄地在花田采收?!痹颇匣ɑ芑卦S彬告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者,春節(jié)期間是基地一年中最忙碌的時(shí)候,今年基地配備了100多位花農(nóng),他們白天主要負(fù)責(zé)采收,晚上進(jìn)行加工、整理、打包工作。
“今年過年早,元旦前一周,‘年宵花’商品的搜索量翻番,不少人提前選購(gòu)年宵花?!碧熵埑絮r花運(yùn)營(yíng)小二介紹,現(xiàn)在很多年宵花瓶插時(shí)間長(zhǎng),買回去可以放上幾天,到春節(jié)就正好是盛放期,開得極美。
家庭跨省游、長(zhǎng)線出游爆發(fā),云南度假商品成交額漲超14倍
家庭跨省游、長(zhǎng)線出游爆發(fā)式增長(zhǎng),消費(fèi)迎來政策優(yōu)化后第一個(gè)小高峰。
在疫情開放后的首個(gè)春節(jié)里,父母在,不遠(yuǎn)游,變成了“父母在,一起游 ”。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),今春最熱門的國(guó)內(nèi)旅游目的地是成都、上海、廣州三個(gè)城市。許多南方旅游景區(qū),游客人數(shù)也都迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。云南的度假商品成交額漲了超過14倍,海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長(zhǎng)24%,赴港機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超22倍。來自北京,浙江,四川的游客最喜歡游海南,而浙江,廣東,江蘇的游客更青睞逛云南。上海,杭州,北京的游客最中意去香港。
數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,飛豬民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)超260%,大理、麗江、廈門、三亞、北海成民宿預(yù)訂最熱城市。飛豬APP上,春節(jié)期間國(guó)際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超4倍,辦理簽證的人次同比增長(zhǎng)超3.4倍,春節(jié)預(yù)訂熱度上升最快的境外度假地為:泰國(guó)、馬爾代夫,新西蘭。
徐興鋒提到,今年體驗(yàn)消費(fèi)更受歡迎。旅游、賞劇、觀影、看展、滑雪等過節(jié)方式更受青睞。上海、云南等地一些民宿客房預(yù)訂率超過80%。各地劇場(chǎng)、影院人氣持續(xù)回升。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),1月26日11時(shí)58分,2023春節(jié)檔(1月21日-1月27日)總票房(含預(yù)售)突破52.63億元,觀影人次突破1億人!市場(chǎng)表現(xiàn)可謂振奮人心,尤其是今年大年初三票房報(bào)收11.23億元超過了大年初二票房11.11億元,實(shí)現(xiàn)大盤票房逆跌,點(diǎn)燃了市場(chǎng)激情。
飛豬春節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人丁凡表示,今年春節(jié)的返鄉(xiāng)出行、假期出游均呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的特點(diǎn),也是繼國(guó)慶、元旦之后旅游市場(chǎng)迎來的新高點(diǎn)?!耙?yàn)橐咔橐呀?jīng)3年沒有回家過年了,今年早早就訂好了機(jī)票?!眮碜院贾莸膹埮繉?duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,今年會(huì)帶著男朋友一起回家,“跟親朋好友的飯局都約好了。”
在外辛苦一年,春節(jié)假期在家鄉(xiāng)的小城、小鎮(zhèn)過個(gè)慢節(jié)奏的團(tuán)圓年是熱門選項(xiàng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)出游訂單中小城的相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成。值得一提的是,親子型、攜老型商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1倍。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣稱,穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策落地見效、生產(chǎn)需求逐步恢復(fù)、就業(yè)物價(jià)總體穩(wěn)定、消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式不斷創(chuàng)新、消費(fèi)新熱點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)等為消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇創(chuàng)造了有利條件。同時(shí),也要看到消費(fèi)復(fù)蘇的客觀規(guī)律,消費(fèi)信心和消費(fèi)傾向的恢復(fù)一般要慢于生產(chǎn),因此促進(jìn)消費(fèi)仍需要長(zhǎng)期發(fā)力。
肖文杰表示,“我們對(duì)分期樂商城1.84億高黏性用戶群體進(jìn)行分析,其中90后占比超70%,他們多是新職場(chǎng)人、小鎮(zhèn)青年和新市民群體?!彼J(rèn)為,從人群來看,95后作為當(dāng)前社交生活最活躍、消費(fèi)潛力最高的一批人群,他們對(duì)未來消費(fèi)預(yù)期的積極樂觀,有望成為2023年拉動(dòng)消費(fèi)的主力人群。
他還指出,隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整,居民社交、線上線下消費(fèi)等逐步增多,正常生產(chǎn)生活秩序和消費(fèi)場(chǎng)景加快恢復(fù),居民消費(fèi)熱情正在回歸,市場(chǎng)回暖跡象明顯。從短期來看,今年元旦和春節(jié)時(shí)間相近,在各省市疫情感染過峰和居民出行逐步恢復(fù)正常的大背景下,2023年春節(jié)期間的消費(fèi)市場(chǎng)迎來疫情防控政策優(yōu)化后的第一個(gè)小高峰。
(文章來源:新京報(bào))
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