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副標(biāo)：解密6100+健身行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)

近日，在國(guó)家體育總局、中國(guó)健美協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、三體云動(dòng)和萬(wàn)博宣偉聯(lián)合制作的《2023年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）在2024IWF上海國(guó)際健身展上正式發(fā)布，同期還發(fā)布了《2023中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)城市景氣指數(shù)排行榜》。

中國(guó)健美協(xié)會(huì)主席張海峰，中國(guó)健美協(xié)會(huì)常務(wù)副主席兼秘書長(zhǎng)古橋，上海體育大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記崔勇，上海市體育局規(guī)劃產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)余詩(shī)平，上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海，上海體育大學(xué)教授楊倩，三體云動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO竇贏、萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁王維韻，以及報(bào)告的專家顧問(wèn)團(tuán)和編委成員等眾多嘉賓出席了發(fā)布會(huì)，同時(shí)還吸引到超兩百名健身行業(yè)從業(yè)者、媒體、投資人及產(chǎn)業(yè)研究人員等，大家匯聚一堂，共同見(jiàn)證報(bào)告的發(fā)布。

報(bào)告顯示，2023年對(duì)中國(guó)的體育健身行業(yè)來(lái)說(shuō)是加速洗牌的一年。疫情褪去，連鎖健身俱樂(lè)部面臨倒閉風(fēng)波，健身工作室受到消費(fèi)者歡迎，瑜伽、普拉提迎來(lái)高峰期。2023年進(jìn)入線下健身場(chǎng)館參與運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)略有下降，一方面大型連鎖健身俱樂(lè)部倒閉給會(huì)員帶來(lái)不安全的心理；另一方面，大眾除家庭健身、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)之外有了更多的運(yùn)動(dòng)方式，尤其是戶外運(yùn)動(dòng)。

截至到2023年12月，全國(guó)線下付費(fèi)健身會(huì)員6975萬(wàn)人，環(huán)比下滑了2.38%，但鍛煉頻次有一定的提升，上課會(huì)籍會(huì)員（活躍會(huì)員）月均到店鍛煉次數(shù)達(dá)到4.41次，超過(guò)了過(guò)去三年水平，已經(jīng)接近疫情前2019年常態(tài)化水平。2023年全國(guó)廣義健身類場(chǎng)館數(shù)約11.7萬(wàn)家，其中商業(yè)健身俱樂(lè)部36447家，健身工作室42177家。

01《2022中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布

中國(guó)健美協(xié)會(huì)主席張海峰致辭

張海峰主席表示，隨著經(jīng)濟(jì)的回暖和人們消費(fèi)能力的恢復(fù)，健身行業(yè)將迎來(lái)新一輪的復(fù)蘇浪潮。希望健身同仁們能夠通過(guò)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，深入研究市場(chǎng)需求，并期待與各位同仁和朋友們攜手合作，為推動(dòng)中國(guó)健身行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量！

上海體育大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記崔勇致辭

上海體育大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記崔勇致辭表示上海體育大學(xué)愿繼續(xù)加強(qiáng)與各機(jī)構(gòu)的合作交流，為推動(dòng)中國(guó)健身行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出決策咨詢建議，希望此次發(fā)布會(huì)為新起點(diǎn)，共同推進(jìn)全國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)研究。

從左至右：竇贏、王維韻、古橋、張海峰、崔勇、李海、楊倩

中國(guó)健美協(xié)會(huì)主席張海峰，中國(guó)健美協(xié)會(huì)常務(wù)副主席兼秘書長(zhǎng)古橋，上海體育大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記崔勇，上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海，上海體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師楊倩，三體云動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO竇贏，萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁王維韻共同正式發(fā)布《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》以及《中國(guó)主流城市健身產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)榜單》。

數(shù)據(jù)報(bào)告部分專家顧問(wèn)和編委團(tuán)隊(duì)合影

02數(shù)據(jù)報(bào)告專家主題分享

楊倩，上海體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師

上海體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師楊倩摘取了數(shù)據(jù)報(bào)告的精華內(nèi)容，從經(jīng)濟(jì)社會(huì)、國(guó)家政策、區(qū)域健身場(chǎng)所、健身消費(fèi)的各維度對(duì)2023年中國(guó)健身行業(yè)進(jìn)行解讀。

王維韻，萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁

萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁王維韻表示，萬(wàn)博宣偉已經(jīng)是第三次參與《中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》的制作與發(fā)布，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)包括抖音、快手、B站、視頻號(hào)、小紅書、微博等多家流量平臺(tái)的“健身數(shù)據(jù)”，以及各平臺(tái)受歡迎博主的帶貨情況分析，希望能對(duì)健身行業(yè)從業(yè)者們提供參考和幫助。

同時(shí)，萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理謝蔚亭表示，隨著行業(yè)不斷的推動(dòng)與發(fā)展，以廣而深的業(yè)務(wù)觸及品牌、群體、及社會(huì)文化核心，持續(xù)提供筑于文化的出眾策略與解決方案是萬(wàn)博宣偉的宗旨。在過(guò)去三年里，萬(wàn)博宣偉積極參與《中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》的制作與發(fā)布，在健身行業(yè)及體育營(yíng)銷領(lǐng)域獲得了全新的認(rèn)知和深度洞察。未來(lái)，通過(guò)更深層次的合作，萬(wàn)博宣偉將會(huì)更好地為健身行業(yè)品牌及從業(yè)者帶來(lái)持續(xù)不斷的效益與影響。

竇贏，三體云動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO

三體云動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO竇贏圍繞落地的“健身房經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)”，分別從報(bào)告里的健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模、健身行業(yè)從業(yè)者、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)等三大板塊多個(gè)緯度的重要數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀與分析，并大膽猜想和預(yù)測(cè)中國(guó)健身行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和變化。

2023年中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展特征和趨勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，行業(yè)深度“洗牌”。商業(yè)健身俱樂(lè)部“適者生存”，積極尋求轉(zhuǎn)型之路，健身俱樂(lè)部開(kāi)始嘗試月付制模式。

第二，健身場(chǎng)館開(kāi)始嘗試流量平臺(tái)上售賣卡課。尤其是抖音平臺(tái)，隨著抖音同城流量不斷蓄勢(shì)與開(kāi)放，同城生態(tài)為抖音團(tuán)購(gòu)的發(fā)展提供了巨大潛力，團(tuán)購(gòu)+同城是抖音本地生活化重要的一步，也是運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)館抓住流量的機(jī)會(huì)。

第三，健身行為多元化。疫情告一段落，人們的健身行為逐漸從室內(nèi)擴(kuò)展到室外，更多人在健身之余，也會(huì)進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)。

03健身行業(yè)亮點(diǎn)數(shù)據(jù)

1） 健身消費(fèi)者畫像

男性健身消費(fèi)者占比提升，但女性仍是健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。調(diào)研結(jié)果顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)55.41%，較2022年下降0.5%，2023年全國(guó)健身市場(chǎng)男女健身消費(fèi)者的占比差距有所縮小。

26-35歲的消費(fèi)者是健身消費(fèi)的主要人群，占全國(guó)健身消費(fèi)者人數(shù)的41.01%，其次是36-50歲的中年人，占比為27.04%。值得關(guān)注的是，50歲以上老年群體的健身消費(fèi)人數(shù)占比相較于2022年上漲1.8%，更多老年人開(kāi)始關(guān)注自身健康，選擇進(jìn)入到健身消費(fèi)市場(chǎng)。13-18歲的青少年健身消費(fèi)占比也略有增加。

2）健身消費(fèi)支出

華東地區(qū)健身消費(fèi)者消費(fèi)能力最強(qiáng)。通過(guò)對(duì)不同地區(qū)服務(wù)類健身消費(fèi)者人數(shù)的對(duì)比，可以看出華東地區(qū)的消費(fèi)者人數(shù)最多、消費(fèi)能力最強(qiáng)，在服務(wù)類健身消費(fèi)的各個(gè)水平上均大幅領(lǐng)先于全國(guó)其他地區(qū)。在消費(fèi)者最廣泛的3000-5000元消費(fèi)水平上，華南（14.71%）、華中（14.20%）、華北（13.83%）、西南（13.39%）四地區(qū)消費(fèi)者人數(shù)差異較??；而在8000-10000元的較高消費(fèi)水平上，西南地區(qū)（13.24%）超過(guò)華南（11.27%）和華中地區(qū)（9.31%）位列全國(guó)第三。

3）健身會(huì)員體測(cè)數(shù)據(jù)

根據(jù)維塑Visbody提供的會(huì)員體測(cè)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是BMI還是體脂率，健身場(chǎng)館男性用戶超標(biāo)率均遠(yuǎn)高于女性。健身場(chǎng)館用戶人群中男性是肥胖的主要人群，其平均體脂超標(biāo)率為女性的2倍，分別為50.09%和26.13%，BMI超標(biāo)率則接近女性的3倍，分別為58.69%和21.32%。

根據(jù)佑久健康提供的會(huì)員體測(cè)數(shù)據(jù)顯示，20-24歲之間的復(fù)測(cè)會(huì)員FFMI（身體健壯指數(shù)）增加平均值最高，分別為0.26和0.14。FFMI增加的平均值隨復(fù)測(cè)時(shí)間間隔增長(zhǎng)而提高。

4）區(qū)域健身場(chǎng)館數(shù)量

關(guān)于區(qū)域健身類場(chǎng)館統(tǒng)計(jì)，主要針對(duì)四大區(qū)域，分別是：京津冀地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、川渝地區(qū)，健身場(chǎng)館數(shù)量包括健身房/健身工作室、瑜伽/普拉提、跆拳道/武術(shù)/格斗/拳館/空手道。

在場(chǎng)所數(shù)量上，長(zhǎng)三角地區(qū)排名第一，共計(jì)27338個(gè)。珠三角地區(qū)、京津冀地區(qū)和川渝地區(qū)分列二、三、四位，健身場(chǎng)所數(shù)量分別為10875個(gè)、10698個(gè)和7842個(gè)。

5）健身行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)

2023年中國(guó)健身會(huì)員和健身人口滲透率再次下降。截止到2023年12月，全國(guó)健身會(huì)員為6975萬(wàn)人，較2022年環(huán)比下滑了2.38%，健身人口滲透率為4.89%。

2023年全國(guó)體育健身類場(chǎng)館數(shù)量有所減少，全國(guó)廣義健身類場(chǎng)館約11.7萬(wàn)家，其中商業(yè)健身俱樂(lè)部36447家，環(huán)比下降8.01%，健身工作室42177家，環(huán)比下降7.36%。

2023年主流城市（含一線和新一線城市）的健身俱樂(lè)部平均增長(zhǎng)率為5.13%，倒閉率為14.07%，凈增率為-8.94%。2023年主流城市的健身工作室平均增長(zhǎng)率為6.32%，倒閉率為13.71%，凈增率為-7.38%。

6）健身場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

2023年中國(guó)主流城市健身俱樂(lè)部單店月均收入為40.2萬(wàn)元，相比2022年下滑12.42%，相比2019年月均53.6萬(wàn)元減少25%；2022年中國(guó)主流城市健身工作室單店月均收入為9.8萬(wàn)元，相比2022年下滑3.06%，相比2019年月均11.2萬(wàn)元減少12.5%。

在門店收入來(lái)源方面，私教是包括健身俱樂(lè)部和健身工作室在內(nèi)大部分健身場(chǎng)館最重要的收入來(lái)源。在俱樂(lè)部中，2023年私教收入占比達(dá)到62.79%，是近年來(lái)的最高值，比2022年高出8.27%。會(huì)員卡（即會(huì)籍卡）營(yíng)收占比出現(xiàn)一定程度的下滑，而囊括了私教、團(tuán)課、訓(xùn)練營(yíng)等主要業(yè)務(wù)模型且產(chǎn)品組合與消費(fèi)更加靈活的課程卡（課程包）有著明顯增長(zhǎng)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2023年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)47122元，增長(zhǎng)4.4%，中位數(shù)是平均數(shù)的90.9%，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出32994元，增長(zhǎng)8.6%，人均消費(fèi)繼續(xù)逐漸回暖。

2024年中國(guó)健身行業(yè)將面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)需求回暖、服務(wù)質(zhì)量提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和數(shù)字化智能化發(fā)展等趨勢(shì)的推動(dòng)下，健身行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化和智能化的特點(diǎn)。同時(shí)，健身場(chǎng)館也需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

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